李宁和他的职业经理人们
在机场举办新品发布会的李宁，因为一款军绿色的帽子设计被推上了风口浪尖。
帽子事件发生后，李宁公司迟钝的公关速度和傲慢的处事态度，两个交易日市值大跌152亿港元。
随后，有网友扒出李宁联席行政总裁及执行董事钱炜，是日籍华人，90年代去日本关西上学，改了新名字叫高坂武史。
同时，有李宁其他高管出来火上浇油，朋友圈内涵网友“教育知识的传承还是少了”，彻底把网友激怒，钱炜就成了挨打的那个靶子。
但钱炜在这事上属实有点“冤”。他在公司也就0.0094%的股份，说好听点是职业经理人，说白了就是高级打工仔。
不过，虽然和众多打工人一样，钱炜的劳动合同一签也是三年。但和大部分打工人不一样的是，钱炜是算年薪的，三年前薪资水平就是1000万，其他福利根据业绩另算。
李宁往前飞，高管拖后腿。要说李宁摔倒在自家高管挖的坑里，这还真不是第一次。
创业小李遇贵人老李
李宁体操王子的故事按下不表，经商达人的故事得细细道来。
1998年汉城奥运会，李宁已经25岁。体操老将带伤上阵，他先是被吊环挂住脚，又摔下跳马，大众震惊。随即成捆的信件飞到李宁身边，有骂他“体操亡子”的话，还有刀片、上吊绳这种死亡威胁。
面对满身伤病，李宁主动退役。退役后他想去当体操老师，铁粉李经纬第一个不同意，你可是我偶像，我要送你出道走花路。
▲年轻时的李宁的确像王子
此时李经纬是健力宝老板，风光无二。他给李宁在深圳体育馆办了风光的退役晚会，还送上一幅纯金护手。
第二年李宁入职健力宝，成了李经纬的特别助理。名义是助理，实际更像爱徒。李经纬手把手教李宁经商，言传身教怎么做品牌。
几个月后，李经纬以健力宝的名义拨款1600万让李宁创业，成立健力宝服装公司，做李宁牌运动服。
新公司成立不足百天，李宁花250万拿下亚运会赞助权。1990年，李宁穿着李宁牌运动服，在青藏高原传递亚运会圣火。这件衣服出现在各大报纸杂志，风靡全国。亚运会结束，李宁收到1500万的服装订单。
当时健力宝是一家国企，李经纬虽带队研发出“魔水”健力宝，做出非凡业绩，但对公司只有管理权，没有控股权，无法给李宁运动服绝对的经营自由。而且健力宝在广东三水县，时尚基因和服装产业都不是很发达。
▲李宁这套look真的很潮
几年下来，健力宝已经跟不上李宁运动服的步伐，李宁想自立门户。他不敢跟李经纬开口，毕竟这种行为太像翅膀硬了背叛师门。
没想到李经纬特别认同他的决定，像送自家孩子出去闯世界那样，全力支持。
不到20天，在李经纬打点下，一家庞大的服装企业快速办完分割转移手续，李宁运动服从健力宝独立。
5年前给的1600万启动资金，李经纬就真的让李宁只还1600万，不仅不要分红利息，还担心李宁资金链有压力，让分三次慢慢还，不用一次付清。
1994年，健力宝服装正式改名李宁运动服装。
▲96年亚特兰大奥运会，李宁是服装赞助商
1996年，李宁总部从三水搬到北京。
送别李宁后李经纬陷入泥潭，因股权之争痛失健力宝。他含泪仰天一语不发，9天后突发脑溢血，一代商业奇才从此和轮椅病床为伴。
李经纬晚年中风还罹患肝癌，浑身是病，李宁担负起他全部的医药费，悉心照料。
2013年4月，李经纬戴罪去世。得知消息的李宁从韩国飞奔三水，为李经纬彻夜守灵泣不成声。按三水习俗，葬礼后大家要一起吃晚饭告别，李宁挨桌敬酒，感谢亲朋来送李经纬最后一程，行的是长子大礼。
职业经理人登台亮相
李宁觉得做生意比拿冠军容易多了，冲冠军只有自己，做生意有资本有团队打辅助，乐得清闲。
▲图片来源：腾讯新闻-酌见
哪有什么岁月静好，不过是有人在负重前行。替李宁操心公司琐事的，是一茬茬职业经理人们。
公司安家北京走上正轨，李宁就把陈义红提拔为总经理，自己跑北大去上学。
陈义红是公司老将，从销售做起，靠绝非常人的吃苦和催款能力连当9年销冠。Anyting is Possible（一切皆有可能），这句口号就是陈义红带营销团队想出来的。
▲陈义红穿着Kappa
2002年李宁买下Kappa在中国5年的运营权，盈利实在差，第三年就想关停。陈义红这时在经营理念上和李宁产生分歧，给别人打工累了，想给自己干番事业。
陈义红把手里李宁的股份全卖掉，买下Kappa中国代理公司80%的股份，带着Kappa从李宁分家。欢送会上，李宁和陈义红酩酊大醉，多年荣耀与心酸都在酒里，衣服都被浸湿。
陈义红离开后，张志勇顶上空缺。这位会计出身的高管，当年去李宁上班，仅仅是因为这里不需要北京户口。
时也命也，张志勇赶上好时候，2004年带李宁香港上市，顺理成章坐稳CEO宝座。
那几年中国服装企业频频冲击资本市场，特步、匹克和李宁都在港股敲钟，鸿星尔克在新加坡上市，3年后安踏也登陆港股。
被资本宠爱，服装企业过了几年好日子，也错判了行业形势。
2010年6月，张志勇主导李宁要换新口号，用Make The Change（让改变发生）开拓90后市场。
张志勇有点本事，真就让李宁换了天地。
▲把海报拍成非主流的张志勇，你不了解90后
新口号用了4个月，李宁股价崩盘23%，10天蒸发50亿港元。起因是李宁的订货量下滑严重，衣服卖不出去了。
此时李宁腹背受敌。打不开耐克、阿迪达斯牢牢守住的高端市场，打不赢鸿星尔克、361°这些晋江草根明星。
尤其晋江还有只猛虎安踏。
在08奥运之前，中国运动员穿了4届李宁。家门口的盛会，李宁本胜券在握。
可阿迪达斯给的太多了，令人心动的天价无法拒绝，北京奥运中国代表团、工作人员都穿上了阿迪的衣服，包括在开幕式点火的李宁。
2009年中国奥委会选合作方，李宁高估了自己的实力，低估了安踏拼命的决心。
安踏一位副总08年初就天天出现在体育总局，为蹭脸熟逢人就安利：您知道安踏么，晋江大企业鞋和衣服倍儿好，帮忙多支持。
把爱拼才会赢刻进灵魂的工作狂丁世忠，瞅准了奥运这块肉，砸锅卖铁都要吃到，真香。
2009年奥运冠军花车游行，李宁不得不穿着安踏出席，尽管他在现场盖住了安踏的logo，但盖不住的，是李宁巨大的库存危机。
▲图源《商学院》
2012年李宁关店1821家，亏损近20亿。这是李宁上市以来第一次亏损，张志勇递交辞呈。
张志勇离开后李宁迎来一位外国CEO，美籍韩裔的金珍君，还是哈佛高材生。
但金珍君去库存的招不太灵，当时李宁抱上凡客的大腿，19元起大甩卖，最贵的运动鞋不过99元。金珍君为去库存花了18亿，还关了1800多家线下门店，差点把李宁搞破产，引咎辞职。
▲和金珍君合影 李宁笑得有点勉强
业绩上的事，李宁本人其实不太过问。但2014年安踏成了中国体操队赞助方这事，李宁很在意，相当于被“包抄偷家”。
现实所迫，李宁回归公司主持大局。第一件事，把公司个性签名改回一切皆有可能。
李宁是运动装还是潮牌？
历史进程，给了李宁翻红的可能。
2017年5月10号，中国有了第一个官方设立的中国品牌日。天猫计划在纽约时装周来场China Day，邀请最有中国特色的服装品牌去办秀，李宁收到了邀请函。
2018年2月，中国李宁悟道系列亮相纽约时装周。此时恰好国潮回归，中国李宁趁热卖了550万件服装，5万双鞋，这一年营收首次突破100亿。
李宁是真的讨厌办公室，他讨厌看不完的账目开不完的会，在工位时间长了就打盹。公司恢复元气他又想隐遁江湖。2019年9月，钱炜以职业经理人身份出任李宁执行董事及联席行政总裁。
▲钱炜在李宁的目标
钱炜曾是优衣库韩国CEO，2001年来中国做优衣库，对服装产业非常了解。他的工作是做供应链和零售管理，一款帽子的样式，这种细枝末节小事真不会管。
去年11月李宁在北京开了一家LI-NING1990门店，售价动辄四位数，一件卫衣几千块。今年五一李宁在厦门开了第一家旗舰店，店里的宁咖啡消费满499才有资格喝。店面上的事，才是钱炜的KPI。骂他夹带私货有点冤，骂他乱涨价有点道理。
▲是谁在买190一双的李宁袜子？
年初有虎扑JR发帖吐槽，想买一双李宁驭帅篮球鞋。去店里才知道，不买不让试，得先交钱买下才能试穿合不合脚。这位JR以为是单个店员膈应人，没想到帖子里遭暴力禁试的大有人在。咨询完官方客服才知道，不让试穿是公司规定。把门店管理成这样，钱总真有你的。
运动员出身的李宁对运动有很深的执念，创业做服装也要做运动服。李宁对产品的第一要求是专业，他希望消费者提起李宁，首先想起的是运动产品足够专业，而不是时尚。
做快时尚出身的钱炜，却在把李宁塑造成运动服里的潮牌。钱炜对服装市场太熟稔了，他太知道什么样的衣服成本又低又好卖货，坚定走了时尚 饥饿营销这条捷径，于是我们看到李宁签了娱乐明星当潮流产品代言人。
去年9月，奥运会羽毛球女单冠军陈雨菲，穿着李宁的鹘鹰Ⅳ羽毛球鞋打比赛。比赛第二局她右脚大拇指被划伤，伤口流血。陈雨菲也很困惑，脚上的鞋不知怎么回事就开了，像钢丝一样的东西把她脚趾划道口子，袜子上都是血。陈雨菲包扎后换上了尤尼克斯的羽毛球鞋。
同样是在去年，中国羽毛球队敲定和尤尼克斯合作，将未来8年的赞助权给了尤尼克斯，结束了和李宁长达12年的赞助合作。
▲左为2018年中国李宁悟道系列，右为1992年巴塞罗那奥运会，李小双身穿李宁领奖服夺冠领奖
1992年巴塞罗那奥运会，中国代表团第一次穿着自家衣服走上领奖台，全国掀起抢购李宁服装热潮。这系列衣服像冥冥中自带好运，26年后，以它为灵感的中国李宁从纽约时装周红到国内，李宁重回主流视野。
只是如今的李宁，把机场变成秀场，从走领奖台变成走T台。骨子里的运动基因，快要被职业经理人们丢没了。END
参考资料：
①凤凰卫视《我们一起走过——李经纬·不向人间叹是非》
②腾讯新闻立春工作室《酌见》俞敏洪对话李宁
③马钺.李宁反思李宁[J].中国品牌,2013(08):14-17.
④黎冲森,栗新.李宁三任CEO的苦辣变局[J].经理人,2015(03):32-45.
⑤谢芸子,史小兵.李宁拯救李宁[J].中国企业家,2020(02):14-27 4.
⑥人物 2018-08-09《李宁 英雄不自由》
⑦人物 2020-12-09 《李宁，越过沙漠，历过群山》
⑧《腾讯新闻财约你》李宁归来这三年：江湖还是那个江湖吗？
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