卡尔马足球俱乐部更新LOGO不变中求大变

卡尔马足球俱乐部（Kalmar FF）是一家位于瑞典卡尔马市的足球俱乐部，成立于1910年1月10日，现于瑞典足球超级联赛角逐。今年年初，卡尔马足球俱乐部在2023赛季之前进行了一次全面品牌形象重塑，推出了更现代的俱乐部新LOGO。

除了颜色之外，被月桂花环包裹的俱乐部徽章是其最为核心的部分。在此次调整过程中，既要保持原来造型的延续，又要使图形更符合当下数字传播需求。

基于这个原因，Wilson Creative 公司的设计团队在重新绘制图标的时候注重刻画每一个元素的细节，包括字体、图形轮廓，尤其是相对复杂的月桂花环。在不失去独特的原始感觉的情况下，设计师的任务是能简化多少小细节简化多少。

图标优化结束后，开始考虑颜色的运用。一百多年来，红色和金色一直是卡尔马足球俱乐部的可识别色彩。考虑到在不同媒介的传播，新的色彩不再使用渐变色，而是直接填充红色和金色两种纯色，其效果是标志在大尺寸和小尺寸上都能更好地展示，而且它在任何地方看起来都一样。

新的排版风格基于字体 Brother 呈现，这款独特的字体由 Emigre 设计，其灵感来自于18至19世纪之交的信笺抬头设计，这也恰好是卡尔马足球俱乐部成立的同一时间。因此，定制字体Brother 既植根于俱乐部的传统历史，但同时又具有现代感。

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