闲话财经2022年的28天世界杯看球经济已然改变

记者 王赟

这个冬季，世界杯如火如荼，世界杯经济也在纷纷扬扬里沸腾着。

球迷的眼前口中，又不止于此，亦不止于卡塔尔的28天。

虽说四年一度，变化还比不变多。

在哪里看？用什么看？

“上优酷看世界杯，这世界杯很酷”，还记得四年前的2018年俄罗斯世界杯吧，那次，优酷除了全程赛事直播，还推出了多档自制娱乐综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下了PP体育以及新浪体育制作的20多档世界杯周边节目的播放权。

四年后，抖音花费了超过10亿元从央视手中拿到2022年卡塔尔世界杯转播权。在28天的卡塔尔世界杯里，用户不光能够在原有的抖音移动端观赛，在PC和Pad端也都能同样享有4K画质与50帧速率的“超高清、低延迟”观赛体验。

在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球垂类话题进行世界杯预热，让球迷通过#抖音世界杯氛围组 话题讨论逐渐进入世界杯氛围。抖音还邀请到兼具专业性和话题度的赛事解说，有老搭档勾起不少人的回忆，也有跨界嘉宾的参与，衍生出多元节目。

即使如此，业内也有声音指出“抖音搞定世界杯，却搞不定体育经济”，而且网上很多球迷更是直言抖音播球“比起专业度更讲究热闹”。但无论如何，对抖音自身而言，2022世界杯可以视为其体育内容生态发展的里程碑。抖音对于体育方面的努力已经经年，2019年字节跳动就以12.6亿元投资体育迷的聚集地虎扑。

而作为聚焦体育赛事的社区，虎扑里仍选择在央视看世界杯的用户不少，坐在电视机旁，一边吃着夜宵一边和好友讨论赛事的习惯并未被“抖”落或“优”化掉。

一份苏宁易购《2022双十一家消费趋势报告》可窥一二，世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备，8K超高清电视销售环比增长183%，85英寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228%。

但是由于时差因素，本届世界杯比赛多处于国内深夜，不少球迷为了避免打扰家人，选择在酒店开房观赛，“看球房”随之火热起来。“看球房”普遍配备了大屏幕、零食和饮品等，携程日前发布的数据显示，在预订“看球房”的人群中，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比近三分之二。同程旅行数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

受疫情影响，一些城市无法堂食，宅家看球还是成为主流。在没有因疫情管控的区域，酒馆也要提前预约位置，“最佳看球位”，也就是看电视最舒服的位子尤其火爆。

“看球经济”里的吃喝买

看球的球迷，嘴都不闲着，除了感慨呐喊，就是吃喝相伴。

京东到家、京东小时购数据显示，11月20日-21日，白酒礼盒销售额同比增长7倍，无醇啤酒同比增长240%，除酒外，咖啡和茶也备受青睐，咖啡豆同比增长超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。

世界杯开始，炸鸡啤酒火锅海鲜烧烤更是眼花缭乱。网络平台的数据也随之上涨，美团数据显示，世界杯开幕以来，薯片、可乐、果切、瓜子、辣条销量在非餐品类排名TOP5，可乐及啤酒销量同比去年均增长近70%。

家住济南城西南的张女士和丈夫郑先生都是球迷，张女士感慨：“看球的夜宵消耗可不少，鸡爪儿吃完又抢的海鲜。”美团数据则显示，世界杯开赛前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”销量增幅就很显著。饿了么数据则显示，开赛前三日，夜宵时间段内（20:00至次日4:00），奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近30%，水果、零食等增幅也超过20%。而在开幕当日，烧烤、比萨、啤酒、等品类单量持续上升。美团数据也显示，烧烤是平台最热品类，其中烤五花肉、鸡肉串、牛肉串位列烧烤品类前三。

“看球经济”里的“买”还有吃喝之外的消费，美团数据显示，开赛前三日，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，音箱的外卖单量同比上涨超过100%。世界杯开幕以来，非餐商品销量环比上周增速排名TOP30的商品中，有15%是碗、勺子、杯子等餐具，电火锅的销量也同比去年增长306%。

说到火锅，还是要回归到吃，以锅圈食汇为代表的社区餐饮新零售品牌，推出了包括“火锅世界杯”等在内的各式世界杯观赛套餐。自上周末以来，叮咚买菜火锅类产品的销量超过40%。美团数据则显示，世界杯开幕以来，最受欢迎的火锅食材，则是肥牛卷、速冻丸类和羊肉卷，其中，肥牛卷销量同比去年增长104%。

这些事关世界杯的吃喝买也纷纷在朋友圈晒出，还有朋友晒出喝着复方阿胶浆看球的照片，多个线上平台显示，熬夜追球后，不少球迷不忘“养生”，带动了西洋参、枸杞蜂蜜等产品的销售。

除此，让球迷排队的世界杯买买买，还有足彩，世界杯首轮小组赛组成的足彩14场竞猜11月25日开奖。

绕不开的义乌的“义务”

“看球经济”里少不了“气氛组”，义乌忙着国际市场也承载着国内消费。

从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，四年一次的世界杯，毫无疑问是义乌小商家的大生意，每个义乌商人似乎都有属于自己的“2022世界杯计划”。

卖世界杯周边商品是义乌的“义务”，玩笑话背后是真实的数据。据义乌体育用品协会估算，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯，义乌的小商品出口额不断攀升，据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

除了陆上开行中欧班列，义乌今年还开通了“世界杯海运专线”，首选临近的货物吞吐量世界第一大港——宁波舟山港。运往卡塔尔的足球、串旗等体育产品大部分经由宁波港和上海港出发，而从义乌运到这两个港口的货物很多则通过海铁联运的方式，先由班列运至港口。

不过，从线上数据可以感受，此届世界杯纪念品的热度赶不上去年的北京冬奥会，冰墩墩脱销的盛况不是那么好追的。

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