世界杯趣事谁系一次鞋带要花费12万美元

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1970年6月14日，瓜达拉哈拉哈利斯科体育场，#世界杯#四分之一决赛巴西对阵秘鲁开球之前，球王贝利在众目睽睽之下缓慢蹲下，不慌不忙的开始系鞋带，从电视转播中让全世界的球迷近距离看到他的彪马球鞋，自此，世界杯历史上最经典的广告营销诞生，彪马也在巴西世界杯夺冠之后，风头压过了其他体育品牌。

提到足球，不得不说的就是球王贝利。1956年，年仅15岁的贝利就进入桑托斯俱乐部，开始了他的职业生涯。一年后，他入选巴西国家队。1958年，未满18岁的贝利便走进了世界杯赛场，并代表巴西队夺得冠军，当选“最佳球员”。球王脚下的PUMA鞋也因此开始进入公众视野。

此后，在1962年和1970年的世界杯中，贝利代表的巴西队两次摘得桂冠，贝利也成为唯一一位三次夺得世界杯冠军的球员。值得一提的是，1970年贝利在全球注目下穿上了PUMA KING系列的球鞋。也是在这一年，PUMA推出了Pele KING足球鞋。

在巴西和秘鲁之间的世界杯四分之一决赛比赛开始之前，一位名叫汉斯-亨宁森的公司代表联系了贝利。他给了贝利2万美元（在随后的交易中额外提供10万美元），让他做一些事情，彪马赞助合同的中还包含了一个很有意思的条款，就是要求贝利在1970年世界杯的每场比赛开球前，蹲在中圈并系好鞋带。

于是有趣的一幕出现了，日后的三界世界杯冠军得主，球王贝利在世界杯比赛开始之前，惊奇的发现，自己的鞋带不知何时，居然自己松了。当贝利和当值主裁提出要求系鞋带的要求时，裁判只以为这是一个再平常不过的举动，也就允许了贝利这个举动。

就这十几秒钟，被转播镜头全部捕捉下来，全世界几百万球迷都通过直播，清楚的看到了贝利和彪马的这次广告营销。粗大的曲线清晰无误，就像它在默默地向世界喊出的信息。贝利，当时最伟大的足球运动员，穿着彪马足球鞋。

巴西队最终获得了1970年世界杯的冠军，贝利则被选为本届赛事的最佳球员，彪马的这次盘外招，毫无疑问取得了巨大成功。

有意思的是，阿迪达斯和彪马，这两家兄弟企业，在当时有一个“贝利协议”，那就是禁止他们与这位球王签约，因为他们担心会引发一场难以收拾竞购战。这种付费系鞋带的方式，成功地绕过了协议，但仍然激怒了阿迪达斯。不出所料，“球鞋大战”很快就被拉上了一个档次，这两家渊源颇深的兄弟企业，自然而然就撕破脸皮。

在这次成功的营销之后，与此类似的广告层出不穷。时间来到2018年，为了庆祝进球，贝利的老乡，巴黎球星内马尔进球后，脱下球鞋顶在额头上，跳起了桑巴舞。尽管内马尔说他想向一位朋友致敬，但每个人都看到了他穿着的Nike Mercurials。

虽然贝利是出了名的乌鸦嘴，但这次经典的广告营销，显然没有继承贝利乌鸦嘴的属性。贝利和彪马这个创意性的广告技巧，使彪马运动品牌在全球的销售额增加了30%以上，真可谓是赢麻了。

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