专访张慧军|3万小时200万现场观众回顾中网12年蜕变与成长
文/体育bank 姜杨 林君娴 采访/朱达
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中网十二年，带来了什么，又改变了什么。1月14日的发布会上放出了中国网球公开赛董事、总裁张军慧的照片，12年在他脸上或多或少留下了岁月的痕迹，也印证了中网十二年以来的蜕变和成长。
十二年来中网赛事的国际电视转播累计达到近3万小时，现场累积超过200万现场观众，2015年赛事首次实现了主赞助商满额格局，12家赞助商、11家独家合作伙伴、15家供应商组成稳定的商业合作伙伴群体。
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而2015年的中网究竟有多火呢？
据悉资料显示中网赛事转播覆盖了179个国家和地区的117个电视机构，总时长达到7296个小时，新媒体在线转播总收看时长达到360万小时，汇集了来自45个国家和地区，共269名球员参加，9位曾世界排名第一，11位大满贯冠军。强势的媒体阵容也使得收视率提高，CCTV、爱奇艺、新浪提供了电视以及在线转播。而在赞助方面，12年来中网第一次实现赞助商满额，达到了创纪录的42家，包括首席赞助商1家，钻石赞助商3家，白金赞助商8家，独家合作伙伴11家，以及19家供应商。
事实上从中网升级之后每年欧美的转播时间都在增加，特别是欧洲。同时cctv5的鼎力关注，使球员阵容得到了良好保证，赛事转播质量以及现场体验更好。其次中网体育竞赛与现场赛事表演娱乐相结合以及娱乐明星的助阵等也是2015年中网赛事大受欢迎的因素。
对于今年火爆的中网赛事张军慧表示：“中网今年的收视率非常好，并不是今年做出了许多改变而是多年的积累形成的，不仅限于中国地区，覆盖了亚太甚至是全球”
正如张军慧表示的中网成绩是多年累积形成，他也告诉我们罗马并非一日建成。而我们也相信中网的发展并不仅限于中国地区，剑指亚太和全球才是它的目标。就在1月14日在中网商务资源推介会上，中网公司和八方环球、APG共同宣布搭建“亚洲网球赛事服务联盟”，同时重磅发布成立中网赞助商俱乐部，为中网的赞助商搭建起活动营销大平台。
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那么这个联盟能够给中国的网球市场带来什么？
张军慧向记者说到“未来希望把赛事资源以及大家共有的资源进行打通，把国际成熟的经验引进国内，抱团取暖才能让产业做得更大。”据悉中网公司、八方环球和APG在中国大陆地区拥有和管理包括中网、武网、珠网、江网、深网、天网六大网球公开赛，在亚太地区还管理有台北、韩国、日本等多站赛事。服务联盟的成立将集结更多网球赛事营销资讯、资源，中国网球产业在国际网坛的话语权也将进一步加强，这将直接助推中国网球产业市场的进一步升级。
其次“服务联盟还有一个作用，就是让市场更成熟”张军慧表示。他认为中国的网球市场发展多年，但成熟的商业规则还未完全形成。而服务联盟的形成可以让三方在亚洲市场应用这些规则，让市场不走弯路。网球符合中国目前经济发展的需求，符合家庭教育的需求，符合出国留学的需求。
同时这个服务联盟也能在球员经济合作上强强联手，据了解八方环球拥有大量的球员经济资源。对此张军慧说道：“球员经济不是一朝一夕，十年树木百年树人，球员经济体系不是两三年可以形成的。中国的体育市场很难有人短期做到把这些孩子打造成成产品，可能有这种技巧，但是没有这样的积累。我们希望与服务联盟的伙伴在合作上强强联手，也是和球员经济市场快速链接的一种方式。”
回顾与张军慧的访谈时，我们看到了“抱团取暖”，看到了“营销”等关键词，但却很少看到资本的身影。对于这方面，张军慧还是比较谨慎的。他表示为了打造中国最棒的网球赛事和中国赛事新航标，提倡注重平台以及赛事家庭化娱乐化的赛事理念，中网更加看重投资者短期目标与运营者长期理想的契合。
事实上中国是北京青年报的下属公司，对于上市虽有思考，但是并不急，需要找到志同道合的投资人。而作为一个公众企业，中网对于于青少年培训更为重视，目前与北京市教委和北京体育局合作进行小小网球进校园的活动。他表示“偶像是孩子参加的动力，赛事是孩子参加的平台”。 除了青少年项目，未来中网的赛事定位并不会不停留在一个体育项目上，而是把体育休闲消费美食时尚融为一体，结合假日期间以体育为主题的消费形式，打造新型商业模式走进体育赛事。
中网12年的成长史似乎也是中国网球赛事商业化的发展史，我们看到数据中的中网每一年都在刷新自己的商业价值，看到在国际的舞台上中国的网球赛事打造出自己独特的品牌，看到网球逐渐走入更多人的生活。
“只靠明星的赛事不是好赛事”张军慧在采访中提到的这句话似乎可以让人猜想和期待未来12年中国的网球赛事会如何走进每一个人的生活，创造怎样的价值。
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