其实中国体育让人骄傲的不只是乒乓球这个领域也是第一

6月23日，又一个国际奥林匹克日。说到奥运，在中国，只有两项运动能牵动全国人民的心。一个是乒乓球，横扫亚洲，威震世界，包揽多项奖项。

另一个是足球，"冲出亚洲，走向世界"这句口号，足足喊了三十多年。好不容易2002年靠技术手段进入世界杯，领导给国足下了三个任务：赢一场（哥斯达黎加），平一场（土耳其），输一场（巴西），但最终结果以 0:2、0:3、0:4告别世界杯之旅。自此之后，中国男足一直处在困境之中，未能取得理想的成绩，成绩一直在下滑，让球迷大为失望。

其实，不管是令人失望的足球，还是让人骄傲的乒乓球，都说明一点，可能在某些领域，我们早已经是第一，拥有别人无法企及的成功，但在某些领域，我们却还有进步的空间，或者说，我们可以通过自身的努力改写世人的看法，中国润滑油亦是如此，以长城润滑油为例，从长期遭遇外国封锁到打破技术垄断傲立一方，毫无疑问，它就是润滑油行业的"乒乓球"。

实际上，长城润滑油与奥运会也有很深的缘分，作为行业唯一"双奥"品牌，从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，它在体育营销方面交出了令行业为之赞赏的答卷。相比有些品牌单纯蹭热点，长城润滑油通过借势奥运会开展系列活动，将体育营销玩出了新高度。

早在2008年，长城润滑油就成了北京奥运会的官方合作伙伴，不仅研发出专供地铁线路使用的可生物降解的环保油脂，还累计为37座场馆建设与运营提供高品质润滑服务，在保障奥运场馆的按期完工发挥了不可替代的作用。

当然，结缘北京奥运会也进一步提升了长城润滑油的品牌价值。

数据显示，从2002年到2018年，长城润滑油品牌价值增长了30余倍，尤其是奥运的光环，彻底奠定了长城润滑油在国人心目中的品牌地位，从而也进一步塑造了其在国际上的品牌知名度，为其国际化开拓之路"添砖加瓦"。

很多人会问，作为低感知的品类，长城润滑油为何要玩转奥运会这样的国际体育赛事？

实际上，润滑油品牌与体育赛事一样，都包含有与生俱来的运动基因。体育追求"运动、速度、激情、挑战"，而长城润滑油在长期服务于中国航天、高铁、风电新能源设备、汽车等工业领域的同时，通过赞助体育运动赛事等形式，积极推进其品牌文化的传播，将运动基因植入润滑油的品牌内涵，体现了其不一样的"动感、活力、激情、时尚"的形象。

最重要的是，长城润滑油这一玩法也彻底改写了润滑油品牌营销之路，都在说新消费、新场景和新人群，展会营销、电话营销等，哪怕是直接请明星广告营销的方式，均过于枯燥单一，与现阶段润滑油行业消费者由感性消费向理性消费过渡、由共性消费向个性消费转变、由随机消费向品牌消费发展的趋势相违和。

而像奥运会这样的体育超级IP，作为一种辨识度和认同度都极高的商业符号，自带势能与流量。通俗而言，会产生大批的冲动性、追随性闪购，品牌销量大爆发。对兼具工业品和消费品特质的润滑油来说，无疑是一剂"强心剂"。

北京奥运会之后，在自身的品牌迭代创新和营销创新上，长城润滑油更是亦步亦趋。

从08年至今，这十年也是长城润滑油不断攻坚、不断突破并实现飞跃的十年，自主研发航天发动机油、航天液压油、精密润滑脂在内的7大类50多种航天润滑产品，保障了嫦娥、天宫等重大航天工程项目的圆满成功。

尤其是在民用市场，长城润滑油精耕细作，"复兴号"高速列车，价格仅为日本进口润滑油一半的专用齿轮油；专用商用车领域，符合国六排放标准的尊龙T700、L1500两款新品柴机油等等。可以说，今天的长城润滑油，不仅成为了支撑中国高端制造的隐形脊梁，更以润滑为纽带，形成了覆盖全球各领域的"润滑朋友圈"。

与此同时，从2008年奥运会合作伙伴、2015年世界田径锦标赛等等，在国际体育赛事舞台崭露头角，长城润滑油早已深谙体育营销门路，并为此积累了丰富的跨界合作经验。展望其成为2022年北京冬奥会官方用油，可以预见，届时将助推长城润滑油品牌价值再上一台阶。

在激烈的全球市场竞争中，让消费者聚焦到国产润滑油品牌，从而实现品牌和产品利益点有效连接，也让奥运会这样的一个超级IP反哺润滑油品牌形象。诸此种种，皆是长城润滑油两度与奥运会结缘所彰显出来的营销智慧，以此为引，润滑油行业定会出现一桌有"料"又有"味"的品牌营销大餐，我们拭目以待。

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