世界杯点燃看球经济激发多领域消费新活力

来源：两岸新新闻

卡塔尔世界杯正在火热进行中，国际足联预计，本届世界杯将会吸引全球超过50亿观众观看。“看球经济” 持续升温，在厦门，各大餐厅、烧烤店纷纷化身“气氛组”，启动各种主题促销活动，推出“世界杯观赛套餐”等。此外，“世界杯周边热”带动体育用品市场快速升温，相关的球衣、球鞋也销售火爆。

这几天，在厦门这家足球用品专卖店，店员正忙着补货。工作人员表示，店内热销的是一些热门国家队的比赛球服、球鞋。尽管他们在世界杯前半个月就开始备货，但不少商品还是供不应求，像是被网友亲切称为“馄饨皮”“饺子皮”的世界杯吉祥物“拉伊卜”，店内已经补货了三次，目前仍处于缺货状态。此外，本届世界杯同款足球、大力神杯模型摆件等赛事周边商品也销售一空。

厦门足球用品专卖店老板 周乐乐：我们在世界杯期间，销量比平常翻了好几番。像阿根廷队的球服，我们能订到的差不多30来套衣服，很快就都销售一空。厦门的球迷整个团队，大家的氛围其实也都很好。

每逢世界杯，身着同款球衣、球鞋为喜爱的战队加油助威是球迷们的保留项目。为此业者还提供定制服务，消费者可在球衣上印制专属号码。不少球迷也专门来到来到店内，选购足球装备。

厦门市民：买一双世界杯配色的新球鞋，以前厦门没有实体店，只能在网上买，现在刚好可以（线下购买）。尤其足球鞋这种东西需要线下试一下尺码，才知道合不合适，不然网上买的话退换货太麻烦。

户外露营座椅、折叠收纳箱，在这家露营风的烧烤店，店内悬挂着世界杯宣传海报、赛程表、各国国旗等，打造出浓浓的氛围感。

厦门市民：以前一直想自己找个机会去露营，但是没机会，正好趁这次下雨天，到这种室内的露营来，感觉别有一番风味吧。

厦门市民：对于我们食客来讲是这个氛围挺好的，我们也挺喜欢这种娱乐的氛围，有露营又加入世界杯，结合在一块就很有年轻人的氛围，烤肉点燃了一把火，相当于也点燃了我们球迷心里的一把火。

厦门餐饮业者 陈裘均：世界杯我们的观赛套餐，每天增加5至10单，带动其它的一个单品销量，以及其它套餐也增长了将近十份的份量。

线上也同样热销。世界杯期间，许多消费者选择宅家观赛，由于赛事主要集中在北京时间晚间6点至次日凌晨。许多外卖餐饮商户都上线了各种以看球为名的超值套餐。美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。业内人士指出，围绕世界杯进行营销的核心是社交氛围塑造，借助四年一次的世界杯，酒馆、餐饮、服装等场所能够更快地圈定忠实消费客群、固化品牌形象。

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