足球巨星内马尔弃耐克而代言彪马能双赢吗

来源:中国商报

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巴西足球名将内马尔·达席尔瓦动态近来颇受业内关注。据悉，内马尔在社交网站照片墙（Instagram）上宣布正式成为运动品牌彪马的代言人。内马尔与耐克合作已有15年之久，在此期间内马尔表现相当优异，为何此时选择转投彪马怀抱？受新冠肺炎疫情影响，彪马今年上半年业绩下滑严重，内马尔的到来能助其挽回业绩吗？

据悉，虽然此次赞助金额尚未透露，但业内普遍猜测彪马会下“血本”。此前，彪马也一直在和耐克签约球员拉希姆·斯特林谈合约，报价10年1亿英镑（约合8.7亿元人民币），但最终不了了之。“斯特林的身价与内马尔持平，但知名度不如内马尔，所以彪马给内马尔的报价可能会更高。” 某体育赛事直播平台解说员吴磊（化名）向中国商报记者表示。据悉，2011年，19岁的内马尔与耐克签下一张长约，报价为11年1.05亿美元（约合7.1亿元人民币）。

从彪马的角度来看，其在足球领域已经获得了不少资源。该品牌是西班牙足球甲级联赛专业用球赞助商，还签约了罗梅卢·卢卡库、安东尼·格里兹曼等众多一线球星。而在其他领域，彪马也签约了不少运动员，例如高尔夫选手瑞奇·富勒、两届世锦赛400米栏冠军得主卡斯滕·瓦尔霍姆。

彪马店内的球衣展示

但服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，目前彪马更需要一个在全球范围内拥有强大影响力的偶像。

此前，彪马在2019财年营收首次突破50亿欧元至55亿欧元。但疫情的到来让彪马猝不及防。今年上半年，彪马营收下降15.4%，净亏损5940万欧元。

“这种业绩表现容不得彪马再增添一位在某一领域表现突出的代言人，该品牌必须选择一个具有强大号召力的偶像，既能节省营销费用，又能巩固彪马的地位。”刘亮表示，相对其他运动员来说，内马尔的号召力更强。

有球迷向中国商报记者表示，内马尔的形象和彪马的运动时尚的品牌调性还是比较相符的。内马尔的气质、形象以及平时在社交平台发布的内容，俨然更像一个“时尚博主”。

从内马尔的角度来看，彪马也是不错的“新东家”。吴磊向中国商报记者介绍，虽然内马尔的名气不小，但在耐克麾下的签约球员中，内马尔的影响力始终不如罗纳尔多。但内马尔加入彪马阵营后，可以轻而易举地成为“头牌”。

内马尔想当“老大”的心愿也并不掩饰，在签约彪马后，内马尔在社交平台上表示，贝利、马拉多纳是足球领域的王者，也是彪马历史上的王者。“他们所做的事正是我梦寐以求的……我希望将他们为足球所留下的宝贵财富继续带回球场，我与彪马的合作也将载入史册。国王归来了！”他写道。

但值得注意的是，内马尔伤病不断，其情绪非常不稳定。北京时间9月17日，内马尔由于被禁赛再次登上舆论的风口。据悉，在法国甲级联赛巴黎圣日耳曼与马赛的对战中，内马尔因拍打对方球员阿尔瓦罗头部遭到禁赛两场的处罚。

据媒体报道，此前内马尔也曾因情绪不稳定“惹事”，包括挑衅裁判、辱骂球员，为此内马尔曾多次接受心理医生辅导。

“内马尔情绪不稳定会导致一系列问题。例如球员被禁赛意味着品牌曝光度也随之下降，内马尔的过激行为也会影响品牌形象。由此看来，彪马下了一步‘险棋’。”刘亮表示。

目前足球界已成“三足鼎立”之势，耐克有罗纳尔多，阿迪达斯有梅西，彪马有内马尔，“三国杀”即将上演，内马尔又能否带领彪马抢占更多足球市场？中国商报记者将持续关注。（记者 颉宇星 文/图）

责任编辑： 杨光

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