姚明成功的原因

姚明之所以能够取得成功，能够成为全世界家喻户晓的篮球明星，成为中西方跨文化交流的大使，并非偶然，而是由多方面的各种因素合力导致的。这些因素包括他自身的努力，包括他的敬业精神、健康向上的良好形象，也包括NBA对姚明的包装与打造、媒体技术的发展，同时也得益于体育传播自身的特点。

姚明健康积极向上的形象符合NBA的主要受众人群——美国白人中产阶级家庭的价值观。中产阶级（The Middle Class）是一个比较模糊的概念。从近代经典作家阶级划分的角度来定义，中产阶级是介于传统资产阶级与无产阶级中间的一个社会阶级。从社会分层的角度来定义，中产阶级通常是指在生活水平和财产地位上处于社会中等层次的社会群体，它是介于上层阶级与下层阶级中间的一个社会阶层。随着工业化进程，农业人口减少，城市人口增加，在当今的美国，中产阶级构成了社会的主体。“中产阶级不仅发展成为美国社会中的一个庞大的社会群体，而且其阶级构成也呈现出多元化趋势。到这一时期，美国中产阶级的职业集团的构成已经包括了部分产业工人、白领雇员、文官、技术人员、专业人员及大小商人。”

NBA曾调查过其主要受众人群，那些能够花几十美元甚至数百美元去看NBA比赛的人正是这部分中产阶级家庭，而姚明的形象正好与他们的价值观和审美观相似。正如访谈嘉宾所言，“姚明实际上非常符合美国社会的主流中产阶级白人家庭的价值观。不像黑人球员那样打扮夸张入时，姚明没有文身，日常穿着得体，不嘻哈，姚明也不像一些黑人球星那样挣到大钱了，就佩戴很多的饰品，比如大钻石耳钉、大金链子什么的，他非常朴素，加上发型也一直是短发平头，从不弄‘地垄沟’或者‘爆炸头’那种夸张的发型，所以形象非常健康。绝大多数美国的家长愿意让孩子学习姚明这样的球员，希望孩子拿姚明当榜样”。《时代》周刊等美国媒体也认为相对那些行为不检的NBA球星，姚明起了很好的榜样作用。

姚明的成功还与体育传播的特点密切相关。体育传播是指以体育为传播媒介和传播内容的信息传播活动与行为。姚明到NBA之后之所以能够迅速适应，与他所从事的篮球职业的特点有密切关系。一位访谈嘉宾说：“姚明刚去NBA的时候，因为英语不好，其实和队友们的交流也不是特别多，但是毕竟篮球是相通的，全世界的篮球都是同一个目的，不管你是说中文，还是说英语，或者是说阿拉伯语，目的都是把球放进篮筐，所以在训练场和比赛场上，姚明和队友之间的沟通完全没有问题，这个沟通的过程就是通过篮球来完成的。”

篮球在姚明从事跨文化交流活动时，充当了媒介的角色，属于一种非语言语。所谓非语言语，指的是：“在交流环境中除去语言刺激以外的一切由人类和环境所产生的刺激，这些刺激对于交流的双方具有潜在的信息价值。或者说，非语言语是人类在语言之外进行交流的所有符号。”[38]体育运动不同于影视作品，虽然同属于文化范畴，但是体育是用肢体动作和身体语言传播的，即便语言不同，通过赛场上的表现，不同文化背景的人们依然可以相互理解，但影视作品更依赖语言和文字，因此理解难度增加。

美国人先是接受了篮球场上的姚明，然后才接受了生活中的姚明，而姚明则是先从篮球场上适应了美国，然后又从文化上适应了美国。

这正如姚明在2012年上海文化讲坛演讲中所说的：“体育就是很好的沟通平台。例如，北京奥运会的成功举办，给世人留下深刻印象，这个印象不仅是优异的成绩、先进的场馆和出色的组织工作，还有当代中国的发展、开放和普通的市民所表现出的热情与文明。正如国际奥委会主席罗格所说，北京奥运会使中国因此进一步认识世界，世界也因此更加认识中国。”

姚明的成功是多方合力的结果。姚明不仅是一位篮球运动员，更把自身所承载的中国文化、价值观传递给普通美国人，成为中国文化传播的载体和媒介。同时，中国的观众和球迷也通过姚明，更加了解NBA，更加了解美国的文化。

“姚明现象”难以复制。不过，在体育界产生跨文化交流人才的可能性是非常大的。通过研究姚明在跨文化交流中遇到的问题，研究他取得成功的原因，中国的教育部门和体育主管部门可以设计出一套可行的方案，对有机会到国外比赛的运动员，尤其是个别优秀的尖子运动员，进行跨文化培训，使他们了解西方的文化，了解西方人的生活方式，具备跨文化交流的意识，做到提前适应，尽量规避负面的影响。姚明说：“发挥体育的沟通作用，要以运动员为本。运动员是场上一切美好事物的创造者，也是体育比赛中最具有传播价值的要素。这就要求我们的运动员提高自身修养和适应能力，同时更重要的是要创造有利于运动员展现自我、突出个性的环境。某种意义上讲，运动员不仅是为国争光的英雄，也同样是文化传播的使者。”

当然，对于跨文化交流人才的培养不应仅仅局限于体育界，其他的文化明星甚至普通人也应接受跨文化交流的培训，因为在当今社会，自媒体越来越发达，交通工具越来越便捷，更多的国人走出国门，不论是工作、学习，还是旅游，每个人都有机会参与跨文化交流，都是跨文化交流的主体。

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