元宇宙里的甲方也喜欢大logo
国内案例
吾即利刃
案例：普通人的故事，最能打动人心……
李宁为夏季新品推出了一支广告片，通过讲述一个普通运动员高燃逆袭的故事，来诠释“吾即利刃”的产品精神。短片开始，一场如火如荼的篮球比赛正在进行着，在比赛倒计时接球的慢动作瞬间，主角进入回忆：曾经的他频频失利，被质疑、被冷落、被搁置，是名副其实的“板凳选手”；一次次失利，激发出了他要离开冷板凳，站在球场的欲望，身高和力量不够，那就练得更勤更多；终于，在机会到来之时，凭借强⼤的内线优势，⼀记突围贯穿全场。短片通过直白又细腻的叙事手法展现了球员的内心世界，在球员独自勤奋苦练的镜头中，篮球成为一种生活的隐喻。鞋子是球员比赛的利刃，球员是赛场上球队的利刃，而自己是面对生活中困难的利刃，从而衍生出核心概念“吾即利刃”。
点评：不同于以往对品牌时尚性的凸显，或独家黑科技的加持，李宁这次用认真讲故事的方式为新一代产品赋予了更深层次的精神内核。普通人的视角让受众更有代入感，不甘心的利刃精神与目标人群建立了情感连接，激发购买欲望的同时提升了品牌好感度。
《差评》
案例：原来，爱是真的藏不住的。
围绕 P50 系列全新原色引擎的卖点，华为发布一支情感向广告片《色彩印迹》，将归家、出嫁、毕业三段动人的故事娓娓道来。影片带领观众进入生活里常见的情景中：下雪天从车站接女儿回家的母亲明明手被冻红却说不冷；姐姐出嫁时妹妹没说不舍，却默默红了眼眶；毕业时没说出口的告白表现在脸红上。这些藏在心底的爱都被照片真实记录下来了，三段小故事，展现了华为手机的拍摄功能，细节清晰可见，真实再现难忘的瞬间，让华为手机有了温度见证着幸福与陪伴着用户。
点评：网易严选通过直面差评，抓住目标用户与品牌态度的共通点，传递与用户相契合的理念和主张，这是对用户的一次示好，也是网易严选直面用户进行沟通的持续尝试，提升了用户对品牌的归属感和认同感，取得了非常好的营销效果。
《开合之间，一呼百应》
案例：这样的新机上市排面，值得“鼓掌”。
为宣传即将面世的vivo X Fold新机，vivo联合BMW宝马摩托车、小鹏汽车、Keep、海尔、DR钻戒、Nespresso浓遇咖啡六个品牌，上线了一支魔性广告大片《开合之间，一呼百应》。vivo这支2分钟左右的广告分为六个小单元，广告的主角不再是手机，而是生活里常见到的物品，如摩托车、电动汽车、瑜伽体式、吸氧仪、求婚钻戒......魔性洗脑的广告词，让观众随着这些产品的“开合”一起律动起来。魔性的开合之间，vivo X Fold“折叠”的卖点摇身一变成为了“鼓掌”，六种不同的物品，将手机比喻为生活中的主角，凸显产品使用场景的生活化。
点评：品牌的单点跨界联动宣传很常见，而vivo此次联动了六大品牌，分别覆盖了各年龄层、各个领域的目标用户；短片内容从“鼓掌”的创意角度切入，呼应折叠屏幕的卖点和产品特色，吸引用户关注，提升品牌声量，充分为新品预热造势。
《求真》
案例：“什么是真实？”
泸州老窖特曲推出态度大片《求真》，导演陆川、主演段奕宏，名导演、名演员与名酒的组合，用独特的镜头视角带领观众在视频中寻找真实。2分钟的短片，拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景，让观众看到一个对待作品精益求精，对待朋友热情洋溢，独处时安静思考的段奕宏。正片中，泸州老窖特曲品牌代言人段奕宏在录制结束后走出片场，同时抛出自己的答案，“你所看见的，不一定是真实；真实，反而是在看不见的地方倾注心力。”在幕后采访里，《求真》总导演陆川也表达了自己对“真实”的看法：“今天，我们每一个人在每一个行业里，做每一件事，带着求真的态度，发光发热。”泸州老窖特曲则用两分钟的视频诠释了品牌对“真实”的理解——坚守品质的态度、长久陪伴的情感和超越自我的开创精神。
点评：此次泸州老窖从精神层面出发，以“真实”这样一个态度性、情绪性的感性角度，传递品牌的品质主张和求真务实的品牌态度。名导演、名演员、名白酒的合作，更是成功吸睛，提升了品牌的影响力。
色彩印迹
案例：原来，爱是真的藏不住的。
围绕 P50 系列全新原色引擎的卖点，华为发布一支情感向广告片《色彩印迹》，将归家、出嫁、毕业三段动人的故事娓娓道来。影片带领观众进入生活里常见的情景中：下雪天从车站接女儿回家的母亲明明手被冻红却说不冷；姐姐出嫁时妹妹没说不舍，却默默红了眼眶；毕业时没说出口的告白表现在脸红上。这些藏在心底的爱都被照片真实记录下来了，三段小故事，展现了华为手机的拍摄功能，细节清晰可见，真实再现难忘的瞬间，让华为手机有了温度见证着幸福与陪伴着用户。
点评：华为将照片色彩作为卖点和与用户情感关联的契机，彰显了品牌的温度，短片温暖的场景与直达人心的文案内容，吸引用户的关注，实现了品牌与消费者的共情对话，提升了品牌的好感度与影响力。
国外案例
您还有其他顾虑吗？
案例：泰国广告真的很“催泪”……
泰国Ngern turbo借贷平台发布了一支感人短片“您还有其他顾虑吗？”，从一只狗找了两个老婆，生了六个孩子说起，演绎了遛狗不栓狗绳的悲伤事件......狗狗陪伴阿沈贷款开店，一起经营生意，互相守护支持，生活充满了欢乐和向往。不幸的是，狗狗在一次意外中丧生，面对巨额的账单、伙伴的离世，阿沈陷入自责、无力和孤独，而此时Ngern turbo会充当倾听者，提供支持与帮助。
点评：Ngern turbo通过精心铺述的故事情节和反转对比，让Ngern turbo“随时准备在您身边”的品牌口号深入人心。广告以平民视角故事切入，真诚的故事打动了客户群，同时展现了贷款、分期付款等金融业务，实现了品牌产品与广告内容的强关联，并消除了目标用户对Ngern turbo借贷平台的顾虑。
《An Extreme Night In》
案例：冰淇淋也叛逆？
法国冰淇淋品牌 Froneri 为了展示新产品 Cookie Cone Extrême极致的感官体验，策划了一场激烈的武术与跑酷战斗——枕头大战，并推出了一支广告《An Extreme Night In（极端的夜晚）》。短片由一场枕头大战开始，战况迅速升级，一场激烈的武术大片由此展开。导演将编舞与喜剧融为一体，使得整体观感充满紧张刺激的同时不失幽默。背景音乐是The Runways的Cherry Bomb，是一首具有叛逆精神的朋克曲目，非常适合这支广告的整体风格。
点评：与一般冰淇淋广告甜美、优雅的剧情不同，Froneri此次上演了一场无厘头的“武术比赛”，广告将叛逆、极致、刺激的感觉展现的淋漓尽致，让受众将感官体验“发挥到极致”，趣味与创意满满，成功吸睛。
一支“元宇宙广告”
案例：在元宇宙里的甲方仍然喜欢大logo么？
为了向年轻且精通区块链的用户推广信用卡，泰国“大城首选”金融服务发布了世界上第一支“元宇宙广告”。广告以幽默的方式表现了在元宇宙里和现实世界如出一辙的甲乙双方拍摄广告的情形，并邀请了年轻一代心中“泰国CP白月光”——《初恋那件小事》中的“阿亮学长”与“小水”来出演。选角除了是为更贴合年轻人所熟知的明星，另一方面在于两人也出演了一部关于“虚拟世界”的电影，所以这则“元宇宙广告”由他们两位出演再合适不过了。
点评：广告将当下年轻人最为关注的元宇宙与最写实的甲乙方工作场景结合起来，生动趣味的剧情吸引目标用户的关注，品牌产品与广告内容的结合，能让受众无形之间更好的了解品牌产品，取得了非常好的传播效果。
“E-ninterpreters”
案例：啤酒品牌比尔森·卡劳（Pilsen Callao）为了帮助残障游戏玩家摆脱自身缺陷的限制，能和正常人一样享受游戏的快乐，为听障玩家群体设计出了一款人工智能产品——“电子翻译（E-ninterpreters）”，旨在为他们在游戏体验上提供更多基础性支持，以此克服与正常玩家的交流障碍，提高他们的游戏参与感。这款“电子翻译”软件花费团队10个多月之久，下载后可适配于游戏社交平台Discord上，能够实时翻译网络游戏中玩家的对话内容，并以同步手语的形式传达给听障玩家，从而实现双方无障碍交流。目前，“电子翻译”软件借鉴当下最流行的游戏（如英雄联盟、使命召唤）人物形象共设计出了三款角色。当需要进行同步翻译时，他们会出现在游戏界面当中，为听障玩家进行实时手语翻译。
点评：近年来，随着电竞行业的火爆，越来越多的品牌开始注重与游戏的品牌营销合作，比尔森·卡劳从更深层的残障游戏玩家角度出发，通过自身的公益行动，极大的扩展了游戏世界的包容性，体现了品牌的社会责任，提升了品牌的影响力。
“School Zone Safety”I
案例：据全球儿童安全组织称，每天有500名学龄儿童死于路边事故。为了帮助解决这个问题，3M公司通过引人注目的视频片段和真实的证词，分享受影响最严重的人的故事，并推出广告片“让全世界的学校区域变得更安全（Making School Zones Safer Around the World）”。广告片一开篇就指出：每天有500名学龄儿童死于路边事故。对道路上来往的车辆，即便是成年人有时也不能安全避开，更何况还是正在上学的孩子呢？他们正是最脆弱的道路使用者之一。除此之外，3M通过使用自家品牌反光材料更新人行横道和标牌等方式，旨在不断提高道路的安全标准，并在世界各地的社区中推广使用3M技术，帮助提高全世界儿童的安全。
点评：3M的相关行动让人们看到了一个经常被忽视的儿童安全问题，通过宣传活动来展示真实人物的真实故事，提出并落实相关的解决方案，体现了3M品牌的社会责任以及对社会产生的积极影响，提升了品牌的好感度与影响力。
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