詹绝杀篮宇宙玩爆梗品牌秀克利夫兰办这场全明星值吗

作者 | 庄坤潮、李嘉咏

今年的NBA全明星赛在克利夫兰上演，“阿克伦之子”勒布朗·詹姆斯（LeBron James）以一记后仰跳投终结比赛，帮助同在阿克伦出生的斯蒂芬·库里（Stephen Curry）锁定全明星MVP，成就了今年全明星的最佳“剧本”。

除了比赛结果，本届全明星在赛场内外还有不少值得关注的亮点。

目标分数制挽救全明星竞技性

2020年，NBA在全明星正赛第四节启用目标分数制——前三节领先球队累计分数 24即为目标分，第四节谁总分先到目标分谁获胜，通过抢分大战激发球员好胜心，提升比赛的竞技性。今年的全明星赛也不例外，而且效果依旧突出。

近年来，NBA盛行“兄弟篮球”，球员之间剑拔弩张的氛围逐渐散去，再加上内、外线球员都“沉迷”三分，球员们在篮下肉搏的场面也越来越少见。这样的场景在以娱乐、表演为主的全明星赛场上表现得更为明显，甚至出现两边球员对投三分、把比赛当作投篮训练的情况，难免会让观众们觉得无趣。

通过目标分数制的改革，这两年的全明星正赛明显更加好看了。球员之间第四节的对抗更为激烈，打到关键分数时也足够刺激，让观众对接下来的赛况有所期待。在今年的全明星正赛第四节，扎克·拉文（Zach LaVine）一记三分让比赛悬念陡增，然后詹姆斯通过一记跳投完成绝杀，将比赛氛围推至最高潮。

此外，今年的全明星对新秀赛也做了改革，全场都采用目标分数制。前两场“半决赛”的目标分数是50分，“决赛”的目标分数是25分，以75分的“总分”纪念NBA成立75周年。这样的改动同样提升了比赛的观赏性和刺激程度，相信明年也会延续。

75周年和科比成为纪念主题

每逢全明星赛，纪念、致敬环节都必不可少。在今年全明星正赛中场休息期间，NBA举行了历史75大球星的致敬仪式，大多数入选球星都走到了球场中央，感受全场球迷的鼓掌与呐喊。值得一提的是，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在下午的传奇合影环节缺席，原因是去现场支持自己的Daytona车队比赛，到晚上正赛才现身。

此外，用于表扬为推动女子篮球事业发展做出杰出贡献的个人或集体的“科比与吉安娜WNBA倡议奖”（Kobe & Gigi Bryant WNBA Advocacy Award）也在全明星正赛期间颁发。菲尼克斯太阳队球员克里斯·保罗（Chris Paul）成为该奖的首届得主，科比·布莱恩特（Kobe Bryant）遗孀瓦妮莎·布莱恩特（Vanessa Bryant）将奖杯交到了保罗手中。

在全明星正赛结束后，库里拿到了全新设计的全明星MVP奖杯——科比·布莱恩特杯。该奖杯的重新设计是为了纪念科比，当中融入了对科比职业生涯履历的致敬内容，比如18次入选全明星赛、4次获得全明星MVP、5次获得NBA总冠军和2次获得总决赛MVP等。

360°全景、“篮宇宙”，球迷观赛花样多

作为NBA官方5G创新合作伙伴，AT&T在今年的全明星赛上启用了多项技术，以提升球迷的观赛体验。

比赛期间，球迷可以通过Playmaker技术完成3D身体扫描，定制自己的个人形象并将其放入AT&T准备的5个全明星主题AR空间里。另外，AT&T还与詹姆斯合作生成了他的虚拟形象，球迷可以在AT&T设计的AR空间里，用詹姆斯完成扣篮，或者让詹姆斯“站”在现实场景里，比如邻居家的篮球场。

此外，AT&T在扣篮大赛和全明星正赛中启用Legends Cam技术，为球迷提供360°全景的观赛体验。而在TNT的直播中，AT&T在球馆内布置的超过100个摄像头能生成5G虚拟视图，让球迷总能拥有最佳的观赛视角。

除了全明星“常客”AT&T，今年由“容积影像”技术打造的“篮宇宙”也让球迷眼前一亮。110台超高清相机在球场环绕分布，每个相机都可以独立移动，从而无死角地捕捉现场动态，然后通过“容积影像”技术在几秒钟内生成虚拟环境视频和3D数据，让球迷仿佛置身于NBA 2K游戏的场景中。

其实“篮宇宙”并非全明星独有，今年1月，布鲁克林篮网队率先在转播中启用The Netaverse技术，能将比赛转播实时生成3D画面，为观众提供全方位的观赛体验，他们还能将自己的虚拟形象放在场边。而且球迷可以选择不同的视角，如果他们想整场比赛都“跟着”凯文·杜兰特（Kevin Durant），那就可以创建一个“杜兰特视角”。

球员解说成为新卖点

比赛足够精彩，观赛手段多样，解说席上同样有亮点。

在今年的全明星赛期间，已成TNT演播室球评的迈阿密热火队名宿德怀恩·韦德（Dwyane Wade）化身场边解说，先不论解说首秀是否专业，韦德在场边玩梗，就给TNT带来了不少流量。

今年全明星扣篮大赛，参赛球员的扣篮基本都要多次尝试才能完成，让现场观众看得有点昏昏欲睡。而比赛期间，韦德在解说席摆弄9分打分牌的一幕在社交媒体平台上引发了一轮传播，热度可能还高于扣篮大赛。

这一幕之所以有热度，源于韦德在2020年全明星扣篮大赛决赛当评委时打出的一个9分。当时，小德里克·琼斯（Derrick Jones Jr.）和阿隆·戈登（Aaron Gordon）在决赛中通过两轮加赛才分出胜负，戈登以1分之差惜败，而这个1分之差正是出自韦德之手。

韦德此举引发中外网友热议，还出现了“韦德绝杀”和“给9分”的调侃梗。因此，当韦德在扣篮大赛的解说席上重现这一幕时，自然再度被热炒。

此外，本次全明星赛登场的另外一位解说员同样值得关注。早在全明星赛开始前，金州勇士队球员德雷蒙德·格林（Draymond Green）就与TNT签下多年合约，将参与Inside the NBA等电视节目，此次全明星赛也算是他的首秀。全明星期间，他与TNT“四大名嘴”厄尼·约翰逊（Ernie Johnson）、肯尼·史密斯（Kenny Smith）、查尔斯·巴克利（Charles Barkley）和沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）一同出现在评论席上。

现役球员频繁出现在评论席上，这样的场面并不多见，但放在格林身上却十分合理。本赛季，格林因伤缺席了近两个月的时间，但他的存在感并没有因为缺阵而被削弱，他的播客节目时常让他成为媒体焦点，其所贡献的热门话题包括回顾与詹姆斯的四次总决赛对决、介绍杜兰特加盟勇士队的幕后故事等，这些显然都是球迷、媒体喜闻乐见的内容。

对于格林而言，通过自己的播客节目可以锻炼自身的主持、叙事能力，而且作为比赛和诸多大事件的亲历者，由他来解说比赛本身就是一大卖点。因此，TNT引入韦德、格林两位球员出身的解说员，也有出于流量、专业能力方面的考虑。

品牌扎堆打入全明星

全明星赛既是明星球员们的舞台，也是各个品牌做营销的好去处。

在今年的全明星正赛上，国产运动品牌的存在感很强。李宁有吉米·巴特勒（Jimmy Butler）和弗雷德·范弗利特（Fred VanVleet），范弗利特还穿着尚未发售的音速10登场，为之后的发售造势。匹克这边则有安德鲁·维金斯（Andrew Wiggins），其全明星配色战靴也在正赛当天发售，还带有球员个人标志，或许是为后续推出签名鞋做铺垫。

至于有多位球星出战全明星正赛的耐克，他们今年发布的全明星球鞋在配色上中规中矩，但勒布朗19代签名鞋增加了“刮刮乐”的设计，也算是花了心思。耐克近年来不时会在球鞋上启用“刮刮乐”的设计，比较经典的是耐克与Clot联名的丝绸系列，确实能让鞋子增色不少。

有的品牌营销是有意而为，但科尔·安东尼（Cole Anthony）的带货可能是意外之喜。在扣篮大赛上，安东尼现场换上了Timberland经典的“大黄靴”，产品曝光时长接近一分钟。或许安东尼穿上Timberland只是为了展示自己不穿球鞋也能扣，不一定是与Timberland有合作，但为品牌带来了实实在在的曝光。

而随着加密货币、NFT和元宇宙等事物的走红，加密货币品牌已经成为体育营销中的新晋大户。在不久前结束的超级碗上，FTX、Crypto.com、Bitbuy、eToro、Coinbase和NounsDAO这六家加密货币品牌都有亮相。而在今年的全明星比赛中，Coinbase将广告打在了篮架侧面，在比赛转播时段赢得了长时间曝光。

至于NFT等数字藏品，似乎已经成为大赛体育周边的标配，今年的超级碗和全明星都推出了自己的NFT产品。

克利夫兰曾在1981年和1997年承办过NBA全明星赛，这是他们第三次办赛，并且举办了NBA成立35周年、50周年和75周年的庆祝活动。因此，本届全明星就以此为主题，设计了一批NFT产品。这批NFT产品涵盖了克利夫兰的10个地点，分为NBA版本和75周年钻石纪念版本，买家还能获得一个实体的迷你球场。

值得一提的是，这批NFT产品预计带来的10万美元收入将捐赠给慈善组织和政府机构，帮助当地社区应对新冠肺炎疫情所带来的经济和社会影响。

城市举办全明星赛划算吗？

据大克利夫兰地区体育部部长大卫·吉尔伯特（David Gilbert）透露，此次全明星赛，外地游客在克利夫兰的直接消费将近1亿美元，具体金额需要等全明星赛结束后再做调研。克利夫兰披萨店Pizza 216老板约翰尼·利斯（Johnny Lis）在接受当地媒体Cleveland 19采访时也表示，门店营业额在全明星周末期间将翻倍，预计这几天的收入能顶店里一个月的营业额。

举办全明星赛能为当地带来不错的经济效益，这似乎是显而易见的事，但这笔经济账该怎么算，办赛是不是真的划算，其实也存在争议。

以2019年全明星赛为例，根据《夏洛特观察者报》当时的报道，全明星赛吸引了15万名游客到访夏洛特，为当地带来了1亿美元的经济加成。对于这个数字，有经济学教授就提出异议。

“这个数字听起来很荒谬。假设全明星吸引到了两万名游客，夏洛特平均要从每位游客身上净赚5000美元，才能凑够1亿美元。” 北卡罗来纳大学经济学教授诺曼·彼得（Norman Peter）说道。

北卡罗来纳大学夏洛特分校经济学教授克雷格·德普肯（Craig Depken）则认为，夏洛特在办赛获得经济收益的同时，也为办赛支付了巨额成本。而且这1亿美元的经济加成不一定完全能留在当地，如果这些消费是流入连锁的酒店、餐馆和租车公司等，钱可能瞬间就从夏洛特转移到世界各地去了。

尽管经济收益的测算有争议，但全明星赛对于城市宣传的正向作用是实打实的。据夏洛特市旅游局局长汤姆·穆雷（Tom Murray）估计，全明星赛能吸引2200万电视观众收看，而且在社交媒体上的被提及次数将超过10亿次，能很好地宣传夏洛特这座城市。

因此，即便举办全明星赛可能得不到很可观的经济收益，赛事对于城市的宣传曝光其实也能作用于当地经济。从这个角度来看，未来全明星的主办权依旧会是各个城市争夺的香饽饽。

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