深挖皇马巴萨场外暗斗国家德比已经不只是一场比赛

伴随着时代的变迁，社会中的事物也会随之产生发展。在当今商业化、全球化的大环境中，体育产业的内涵和所起到的公共作用远远超过了传统上的含义。作为世界体坛顶级的俱乐部，皇家马德里和巴塞罗那的影响范围同样已经不单局限于足球的范畴。

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【视频-国家德比大数据：西班牙两大名片 吸引全球亿万目光】

根据2015/16年报显示，截止到15-16赛季，皇家马德里的会员总数为91,671人。从性别来看，男性会员73,143人，女性会员18,528人；如果按年龄来看，成人会员66,560人，儿童会员19,764人，超过65岁的老年会员5,347人。皇马在西班牙受到了极大的欢迎，支持者遍布了这个国家的每一个角落，全国范围内共有球迷俱乐部2,174家。仅仅在安达卢西亚大区，就有464家球迷俱乐部，另外卡斯蒂利亚-拉曼查大区、埃斯特雷马杜拉大区和瓦伦西亚大区也都至少拥有200家球迷俱乐部。在球队所在地马德里大区，球迷俱乐部的数量是210家。而放眼全球的话，世界其他地方还有165家球迷俱乐部，这其中瑞士的15家是数量最多的，拥有大量西语人口的美国有12家球迷俱乐部，地理上和历史上都与西班牙渊源颇深的摩洛哥也有10家。虽然中国的7家球迷俱乐部在数量上并不是十分突出，但根据俱乐部自身援引的数据，在球队全球的6亿粉丝中，有44.0%是分布在亚洲的。在今年十月份，皇马宣布在北京开设办公室，将进行商业开发、品牌合作、落地活动等一系列业务，这既反映出俱乐部开拓中国市场的决心，也体现了球队要和中国球迷建立更加紧密的联系的强烈意愿。

在网络世界里，皇家马德里也拥有着大量的粉丝。截止到2017年12月1日，在关注人数最多的语种账号下，球队Facebook上有103,560,196名粉丝；球队Twitter上有27,726,133名粉丝；球队Instagram上有53,995,160名粉丝。而在中国市场上，皇马也一直在有条不紊地进行着推广：2011年4月，球队腾讯微博上线；2013年11月，球队先后入驻新浪微博和微信公众平台；2017年10月，球队又开通了中文官网。所有这一切无疑都加深了皇马和中国球迷以及体育机构的交流与沟通。截止到2017年4月，俱乐部在腾讯微博、新浪微博和微信公众平台上合计已经拥有约500万的粉丝。

伯纳乌球场的观众向来以高标准著称，对于美丽的足球和华丽的表现总是会毫不吝啬地送去掌声，即使是给予对方的球员。当然，皇家马德里在这里永远会得到球迷们毫无保留的支持。本赛季，伯纳乌的场均入场观众是67,902人，平均上座率达到了83.8%；联赛中的场均入场观众是67,765人，平均上座率达到了83.6%，总的来看还是保持在一个很稳定的水平之上的。伴随着国家德比的临近，人们的观赛热情也逐渐高涨起来，在最近的一个主场比赛中，现场涌入了76,924名球迷，上座率高达94.9%。可以想象在本月23号的国家德比上，伯纳乌定会又是一番盛况。

根据2015/16年报显示，截止到2016年6月30日，巴塞罗那的会员总数为143,459人。从性别来看，男性会员105,633人，女性会员37,826人；从地区上看，巴塞罗那市有会员57,564人，加泰罗尼亚其余地区有会员75,011人，世界其他地方有会员10,884人；从年龄上看，41-45岁的会员人数最多，达到12,437人，随后是6-10岁和46-50岁的会员，人数分别有11,659人和11,569人，另外36-40岁和51-55岁的会员人数也都突破了1万人。会员年龄段的分布情况，也可以用人们的生活轨迹来解释：孩子们在10岁之前，更多是在父母及其他亲属的安排下成为的俱乐部会员。随后伴随着青春期里自主意识的萌生以及包括求学、工作在内的个人状态上的变化，会员的人数出现了下降。而在步入30岁之后，人们的生活逐渐趋于稳定，对球队的支持又恢复到了正常水平，最终在41-45岁时达到顶峰，并一直持续着较高的水平到70岁。虽然因为年龄增大而出现的出行不便等情况会使得会员人数有所下滑，但总体来看依然会保持着较为稳定的态势。作为地区的骄傲和代表，巴萨在加泰罗尼亚有着深深的群众基础，根据最新的统计资料，在全部的1,283家球迷俱乐部中，就有456家位于加泰地区，超过了总数的三分之一。另外在西班牙国内的其他地方还有700家巴萨球迷俱乐部，在余下的世界各地还有127家。

（会员年龄段的分布也可以反映出人们生活轨迹的变化 数据来源：巴萨2015/16赛季年报）

长期以来，巴塞罗那在网络世界里也有着巨大的号召力。截止到2017年12月1日，在关注人数最多的语种账号下，球队Facebook上有100,735,831名粉丝；球队Twitter上有25,807,642名粉丝；球队Instagram上有53,305,077名粉丝。得益于超级球星、独具一格的踢球风格以及俱乐部的核心价值观，巴萨在全球范围都有着广泛的认知和喜爱，根据知名的市场研究公司Kantar Millward Brown的相关报告，在受访者中，红蓝军团在包括巴西、墨西哥、土耳其等在内的重要市场中都拥有很高的知名度和支持度。同时调查显示40.0%的俱乐部支持者都是女性，而在中国市场和印度市场，这个比例达到了42.0%和44.0%。另外在俱乐部支持者中，35岁以下的中青年人群占比明显，日本市场有58.0%，印度尼西亚市场有67.0%，美国市场更是高达76.0%。

尽管足球比赛作为一项体育运动而言应该更纯粹地进行，不过客观来说社会环境对观赛情况还是起到了很大的影响作用。比如因为地区公投而造成的安全隐患，就使得巴塞罗那和拉斯帕尔马斯的联赛在空场中进行，在容量将近十万的球场内空荡荡地比赛，如此的感觉确实很奇怪。抛开这场比赛，本赛季诺坎普的场均入场观众是65,272人，平均上座率达到了65.7%；联赛中的场均入场观众是62,947人，平均上座率达到了63.4%。有意思的是，赛季初对阵皇家马德里的西班牙超级杯首回合较量恰恰就是这个赛季迄今为止巴萨主场入场观众最多的比赛，高达89,514人，上座率为90.1%。

皇家马德里不仅在竞技层面收获了无数的荣誉，在经营上银河战舰的表现同样足够惊艳。根据2015/16年报显示，当赛季球队共与包括微软、奥迪在内的65家公司进行了合作，赞助伙伴遍布世界各地，所涉及的领域也是多种多样。皇马的球衣在全球超过90个国家售卖，而且几乎75.0%的销量都来自于西班牙国外。球队的专属商品已超过了7,100种，在近百个国家里有150多家公司对其进行销售，而单单在位于伯纳乌的专属商店里，访客人数就超过了150万。在2015-16赛季，俱乐部组织举行了超过200场活动，新增50,500张马德里人卡，并成功地在其发行15年之际，使马德里人卡的总持有量超过了66万张。另外同期皇马APP在全球超过180个国家提供下载，其380万的记录也成为所有体育俱乐部APP中下载量最大的。

根据2017年德勤足球财富榜，皇家马德里2016年收入6.20亿欧元，其中比赛日收入1.29亿欧元，同比增长21.0%，转播收入2.28亿欧元，同比增长37.0%，商业收入2.63亿欧元，同比增长42.0%。尽管在该榜单中仅排名第三，但据传皇马已经与阿联酋航空更新了球衣胸前广告协议至2021/22赛季结束，这份为期4年的新合同每年将为俱乐部带来7,000万欧元的收入。同时银河战舰还可能与阿迪达斯达成一份截止到2031年，总价超过15亿美元的天价合同，如果最终获得确认的话，仅此一项球队每年就能获得接近1亿美元的赞助费。在Brand Finance发布的《Football 50 2017》中，皇马的品牌价值高达12.71亿欧元，同比增长了20.0%。非常难得的是，近些年来俱乐部在工资薪水的管控上也做得非常健康，根据2015/16年报，当赛季球队薪水占营收的比例为49.0%，而按照欧足联的相关标准，50.0%的水平线已经被认为是相当出色的了。根据Sporting Intelligence发布的《Global Sports Salaries Survey 2017》，皇马2017/18赛季一线队中每名球员的平均年薪为8,092,283美元，在西甲中排名第二，在所有足球俱乐部中排名第三。另外在有关俱乐部运营透明程度的评判上，皇马的表现也一直很出色，Transparency International Spain发布的Football Club Transparency Index （INFUT）中，2016年球队的得分是95.8，在全部西甲西乙俱乐部中排名第四。

伴随着近些年来赛场上的成功，巴塞罗那在商业开发领域的成绩也稳步提升。根据2015/16年报显示，球队的国际赞助伙伴从2010/11赛季的5家发展到了当赛季的37家，而这其中亚洲的伙伴就从2013年的5家发展到了当赛季的13家，足见巴萨对这一地区的重视程度。在2015/16赛季，诺坎普的门票收入达到了5,600万欧元，同比增长17.0%。同期俱乐部组织承办了包括音乐会和橄榄球赛在内的408场活动，充分利用了设施的同时，还增加了700多万欧元的收入。俱乐部的博物馆在同期也创下了超过190万的参观记录，成为了整个加泰地区近十年来参观人数最多的博物馆。同时俱乐部也在会员卡、APP等领域积极开发，授权游戏FC Barcelona Ultimate Rush的下载量就突破了320万。根据最新披露的资料，巴萨在2016/17赛季的收入已经突破了7亿欧元，而2017/18赛季的预期收入将达到8.97亿欧元。在迈向年收入10亿欧元的目标上，红蓝军团的步伐正在愈发加快。

根据2017年德勤足球财富榜，巴塞罗那2016年收入6.20亿欧元，其中比赛日收入1.21亿欧元，同比增长19.0%，转播收入2.03亿欧元，同比增长33.0%，商业收入2.96亿欧元，同比增长48.0%。在2016年，巴萨先后与耐克和乐天签订了赞助协议，据称和耐克的长约每年的赞助费是1.55亿欧元，而从与乐天截止到2021年的合同中，球队每年也会获得5,500万欧元的赞助费。在Brand Finance发布的《Football 50 2017》中，巴萨的品牌价值高达12.69亿欧元，同比增长了39.0%。在薪资管控方面，尽管现在的水平和最高时期相比已有所回落，但俱乐部所面临的压力却仍然不小，根据2015/16年报，当赛季球队薪水占营收的比例为69.0%，将将低于欧足联规定的70.0%的安全线，如何在扩大营收的同时更加合理化队伍的薪资，这是巴萨的高层们需要去继续努力解决的问题。根据Sporting Intelligence发布的《Global Sports Salaries Survey 2017》，巴萨2017/18赛季一线队中每名球员的平均年薪为8,576,750美元，不仅在西甲中排名第一，而且在所有足球俱乐部中同样也是最高的。在有关俱乐部运营透明程度的评判上，巴萨近年来的进步是明显的，Transparency International Spain发布的Football Club Transparency Index （INFUT）中，2016年球队的得分是93.3，在全部西甲西乙俱乐部中排名第五。要知道仅仅在一年之前，红蓝军团的得分只有63.0而已，如此大幅度的提升自然对球队长期的健康发展是大有裨益的。

（皇马和巴萨在经济方面的对比）

无论在足球场上还是足球场外，皇家马德里和巴塞罗那都是十足的成功者。在永无止境地追求竞技上最高荣誉的同时，两家俱乐部还同样努力地将自身的品牌和价值观传播到世界的每一个角落。可以说在当今社会，皇马和巴萨的影响力早已不再局限于足球俱乐部了，他们已经融入到了生活中的方方面面，甚至深深地影响了许多人的生活方式和态度。

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