世界认可日这个由周恩来总理命名的国民品牌名列上海十大

6月9日第15个“世界认可日”，由上海市市场监管局举办的10大“上品”卓越贡献品牌评选结果揭晓，其中上海红双喜股份有限公司的红双喜乒乓品牌位列榜首。

看到“上品”卓越贡献品牌榜单的揭晓，不仅回想起以红双喜品牌为研究对象，进行“上海品牌时代特性的研究与思考”和“中国品牌发展的四大特性思考”课题的思考与研究的日子。

记得2017年12月16日，华东师范大学举办“2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”，作为参加研讨会的嘉宾，在回答主持人华东理工大学景奉杰教授关于上海企业如何响应上海市委关于上海四大品牌号召时的提问时。从自己的学习和对工作思考的角度，我用“坚定卓越的品牌取向、瞄准国际的品牌标准、不断创新的品牌延伸、满足人民对美好生活的需要。”作了概括性的回答。

以此回答主持人的提问，其实这也可以说是“押题”押对了。论坛的组织者、华东师大国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授邀请时曾说，会上主持人会有提问，至于问什么，到参加论坛时才知道。为此，我把注意力放到刚刚结束的上海市委务虚会上提出的打响“上海四大品牌”的工作部署：上海在新时代的坐标中坚定追求卓越的发展取向；注意到党的十九大对新时代社会主要矛盾的阐述：满足人民对美好生活的需要，已经成为供给侧结构性改革的任务。

会后感到这段对主持人提问的回答，对上海品牌建设的思考，应该是有意义的。

不过，开展上海品牌特性的课题研究，是应邀参加2018年上海社会科学界联合会组织“庆祝改革开放40周年”理论研究征文评选活动。由于在上一年征文活动中得过奖的原因，活动的组织方邀请我参加本次征文活动。看了当年的征文提示，发现发布的参考选题“菜单”中含有关于打响上海“四大品牌”、推动高质量发展的理论与实践。而就在这时，2018年6月7日，“上海品牌”认证获证企业发布会暨2018年世界认可日宣传活动启动仪式在锦江小礼堂举行。53家企业的50个产品和36项服务通过第三方认证，其中，红双喜专业竞赛乒乓球、专业竞赛品牌台、专业竞赛套胶、底板获得认证。因此就想：红双喜是一个给品牌理论界和实务界提供研究“上海品牌”最好的案例！有责任去研究与思考。2018年8月31日被上海社会科学界联合会遴选公示为优秀论文，也是98篇公示的论文中唯一一篇以“上海品牌”为课题研究的文章。在此基础上，作为兼任华东师大国家品牌战略研究中心客座研究员，与中外50多位学者、专家、企业家共同献智中国品牌战略，以“红双喜”为对象开展“中国品牌发展的四大时代特性思考”的课题研究，课题研究成果被编入国家品牌战略高端智库“品牌的智慧”一书。

今天，看到上海红双喜股份有限公司的“红双喜”品牌位列本次“上品”卓越贡献品牌榜首。感触最深的，是与品牌理论界和实务界的朋友们在沟通中达成的共识：品牌建设，关键在人，在体制机制！

红双喜品牌60多年的发展中，以陈德凤、黄勇武、楼世和为代表的主要经营者，敢于担当、勇于创新、一脉相承、久久为功、和谐发展；股东会、董事会决策，经营团队负责日常经营管理的现代企业制度在企业得到很好的贯彻，充分的市场激励激活了经营团队对品牌经营的积极性和主动性。这是位列“上品”卓越贡献品牌榜首的红双喜，为上海品牌、中国品牌建设贡献的品牌智慧。（王顺林）

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