即使村庄在水上也有为足球梦想坚持的孩子们泰国广告微赏析
如果给你1000万的预算，你会用什么方式拍摄一支广告？[思考]
可能某些人，1000万大抵是这么花掉的：800万请来明星代言，200万用于导演、编剧、策划及制作团队。[惊呆]
[摊手]
泰国则更倾向用素人演员、平淡的生活，小而美的拍摄路线。
小成本投入却产生病毒式传播的效果，泰国广告已然成为社交平台上的流行元素，各大平台疯狂转发。研究泰国广告成功的秘诀，也成了广告从业人员的“必修课”。
细细品鉴了近些年泰国走红的广告，发现他们的制胜法宝大致有以下几条：
[大笑]
武器一：反精准营销
广告业里有不成文的“套路”：啤酒广告一定是快乐的；车子广告永远是在路上跑；男人在家居产品广告中一向闷不吭声；女人在电子产品广告中多半是个泼妇……这些套路都来自所谓的精准营销或大数据分析。
可是泰国广告偏偏不走套路，对差异化近乎疯狂追求。
啤酒广告，抛弃看球喝、看剧喝、聚友喝的套路，泰国人拍成要为周五即将放假喝一杯、要为好不容易找到一个停车位喝一杯，甚至是要为餐馆老板多给你一个蟹钳喝一杯。
银行广告，抛弃安全、专业话语的套路，泰国人拍成了攀易岛足球队的励志故事：一个连陆地都没有的村庄，搭建木筏建成水上足球场，最后夺得泰国冠军。[比心]
泰国真实励志广告《攀易岛足球俱乐部的故事》
这则广告仿佛一部精美的微电影，很容易将观众带入到故事中，飙泪感动。在如此艰难的贫瘠的环境中，仍能坚持踢出足球冠军，反观某国足球。。。
反精准营销或大数据分析，使泰国广告独树一帜，总能在被“套路化”的广告业中鹤立鸡群。
武器二：不止一种讲故事的手法
从专业电影叙事的角度来看，泰国广告都是“高手中的高手”。
《SONY之女大十八变》在社交平台的浏览量超过一亿。故事开头，是一位父亲观看小女儿的录像，可爱、天真、温馨充斥屏幕；突然，非主流的、肥头大耳的女儿出现在父亲身边，形成强烈对比；最后，广告主角登场：SONY摄像机，留住美好。
父亲正在看小时候女儿的视频
画风一转，有点预期违背那个意思了
广告首先运用了“悬疑”，观众带着主角悬念进入广告；其次是“多重对比”，女儿前后形象、父女对话风格对比，以及舒缓的钢琴曲到音乐戛然而止；第三是“霸王回马枪”，从无比温情衔接到“恶搞”；最后是“反思”，留住美好的同时，隐约映射出社会教育问题。
多种叙事技巧的结合，使广告留下长久的印象与思索，并且降低了硬营销属性，让观众乐于接受。
泰国广告《我能行》，励志的开头
在广告《我能行》中，观众乍看会以为是一则年轻人逐梦的小片子，戏剧性的故事情节、典型的人物性格、层层铺垫的叙事风格应有尽有。直到最后女主角参加拉小提琴比赛时，才刻意地表现了秀发的柔美润滑，观众才恍然大悟这是一则潘婷洗发水广告。
最后的翻转，居然是洗发水广告
武器三：平民百姓法
虽然也有很多业内人士采用平民素人拍摄广告，但总达不到泰国广告的受欢迎程度。其中的秘诀是：泰国平民广告的主轴永远围绕“爱”“生死”“友谊”等普世价值进行品牌述说。
比如人寿广告，中国广告选用姚明等明星，通过几个简单场景，直接表达品牌理念。泰国广告选用了一组残疾儿童的合唱形式，唱道“世事不可强求，顺其自然吧，我们无法预测未来，顺其自然吧”，最后一排字幕呈现“泰国人寿，见证每个人生命的价值”。广告柔情而震撼心灵，发人深省。
泰国人寿广告，广告片选取了3组家庭
第一组家庭，男主人坐过牢，出来后做着最低贱的工作，害怕家人孩子看不起他。
第二组家庭，一个中年妇女独自带着女儿，靠缝缝补补、借债过活。
第三组家庭，女主人是一个残疾妈妈，她害怕孩子觉得自己丢脸。
最后，广告语给出一个答案：人生的价值是什么？为那些爱我们的人而活。瞬间飙泪。
2016年泰国导演尼克为中国的一家理财公司拍摄的广告，他是这样做的：
广告片：妈妈的菜谱
儿子是一名艰辛的净水器销售员，经常被顾客拒绝，甚至被狗追着跑。妈妈总是鼓励他，每天都送来热腾腾的饭菜。儿子常常给妈妈100元钱做家用，但妈妈舍不得用，把钱都存进了理财平台……最后，妈妈病倒了，儿子才发现妈妈给他留下了一笔不菲的存款。
这则平凡素人演出的广告，以平民视角将理财公司的品牌文化展现得淋漓尽致，犹如一部制作精良的感人电影，一经推出就在各种社交平台上疯狂转发。
在面对生死问题时，泰国广告处理得也颇为大胆、巧妙。比如泰国的Shera天花板广告《壁虎的爱情》，一对壁虎情侣因为天花板的突然开裂，导致其中一只不幸坠落在棋盘上身亡，而另一只选择了“you jump，i jump”。最后，儿子指责父亲，为什么不买Shera天花板。
哈哈，是不是瞬间笑喷。泰国式的搞笑，无论是生活中还是在风靡一时的恐怖片，都呈现出了其脑洞大开的幽默。
泰国广告这种貌似顾左右而言他，却犹如一颗颗会拐弯的跟踪导弹，直击观众心灵深处的“笑点”“泪点”乃至购买欲望。
自上世纪九十年代以来，泰国广告以其独到视角、谜之剧情，成为广告营销界的一朵奇葩，屡获国际大奖及世界500强企业的青睐，堪称“神一般的存在”。
缔造泰国广告神话的背后[思考]
而缔造了泰国广告神话的背后，则来源于泰国艺术传媒高校的滋养。从上世纪开始，泰国就优于东南亚其他国家最早接触并吸收西方文化，在高校里引进国际化课程，开设最先进的设计、广告和传媒课程。
曼谷吞武里大学BTU开设有艺术广告传媒专业，学生作品多次参加泰国一年一度的设计周，有的还在泰国很有分量的“白象艺术节”中获奖，BTU在泰国高校综合实力排名前五。校内有2家国家级电视台，全天候面向东盟广播，而且还和其他几家著名电视台合作，十分方便学生专业实践。去BTU研读进修，对于提高艺术和广告设计的审美，将来想从事这个行业的童鞋，可以关注一下。
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