中性冠名对各俱乐部的利弊得失长线无忧短线无用

最近对于足协将于3年内对所有职业足球俱乐部更改“中性冠名”的措施传的沸沸扬扬，更有着急的俱乐部或者球迷已经在私下里准备新名字或者抢注商标了，着急的心情可以理解，但是对于经常朝令夕改的中国足协来说，球迷们还是留着点耐心看“好戏”吧。

对上海申花和北京国安等等这样的老牌俱乐部来讲，他们的名字基本符合规定，因为是在中超元年前的甲A时代就使用的名字，传承性也符合足协的要求，只需要把后来加在北京国安中间的“中赫”两个字和加在上海申花中间的“绿地”两个字去掉就没有问题，况且大多数球迷的心里从来也没加上那俩后来加上去的字，而山东鲁能、河南建业、天津泰达等球队都不需要变动，但是问题也随之而来，情理上来讲他们的确是使用名称时间很长，提起申花大家都知道是上海的球队，提起国安也都知道是北京的球队，但是这些球队虽然历史悠久，却在知名度上稍逊于大连万达和广州恒大，因为这两支球队一个开创了8星的“大连王朝”（当然也有属于实德的一部分，所以只能叫开创），一个创造了中超7连冠的“恒大王朝”，况且两支球队在洲际赛场的成绩也都不错，广州恒大更是因两夺亚冠冠军而两次出征世俱杯，加上他们接连引进世界级的教练和球员，在全世界足坛的知名度都不低，让这样两支有传统但是没达到足协标准的球队名称消失，是不是有失公允？而且在对中国足球对外的知名度上可能也会有所损失。

再说“中性冠名”怎么定义“中性”两个字，汉字一字多义或者一词多义都是很正常的，比如江苏苏宁是以苏宁集团为冠名，但是“苏”字是江苏省的简称，“宁”字是南京市的简称，我们可不可以说是“中性冠名”呢？还有青岛黄海，青岛是黄海之滨的海滨城市，我们可不可以认为青岛黄海是“中性冠名”而不是黄海制药的企业名称呢？其实如果这么解释，很多队名都有比较“中性”的解释，比如人和、绿城、富力和华夏等等，因为企业的名称本身大多来源于一些有意义的“字”。

青岛足球历史上是有一个“中性冠名”的，“海牛”俩字也曾经深入岛城球迷的内心，因为这个名字青岛中能和现在青岛黄海的前身青岛“新海牛”（因为便于区分青岛中能的前身青岛颐中海牛，所以这里称为“新海牛”）还在2014年因为同属中甲联赛闹得不可开交，如果足协“中性冠名”的计划如期实施，那这两家俱乐部会不会再为这个名字打场官司还真未可知，但是青岛黄海的前身青岛“新海牛”当时的出资方是有一个叫海牛中央广场的企业，当然笔者现在在青岛也没再见过这个海牛中央广场，可如果这个企业现在依然是在工商注册的，那么是否代表“海牛”俩字也不属于足协所定义的“中性冠名”呢？这也可以看到那些比较着急改名的俱乐部的担心之处，万一自己哪天想起个好名字去注册可能还真被人抢了。

像南通支云那样以支云塔命名的中性冠名在中国并不多见，但是都这样也有点别扭，总不能来几个“北京故宫俱乐部”、“西安兵马俑俱乐部”和“济南大明湖俱乐部”吧，听着也别扭，要是都像北美那几个职业联盟的叫好多动物名字，比如什么狼、什么熊、什么鹰和什么虎的似乎也千篇一律，新疆雪豹是不错，但是不是每个地方都有自己特有的动物为代表，要那样，估计得有好多叫什么龙、什么虎的，四川可以叫熊猫或者大熊猫，那再有一个队叫啥？小熊猫还是小大熊猫？

名称是一个球队的文化传承，中不中性的问题倒是其次，毕竟企业通过球队的成绩可以提高企业的知名度只是以前的一种范例，现在还是越来越少了，申花以前也是企业，但是现在提到“申花”都知道是足球，恒大在地产界的名声恐怕也不如在足球界响亮，万达那样以足球打响企业名望的例子在现在来说是不可复制的，如果硬要推行俱乐部名称的“中性化”改革，不如先推动俱乐部的股份制改革，让一个俱乐部有多家企业共同持有股份，甚至当地的球迷协会或者青训组织也持有股份，或者一个普通球迷也可以因为是俱乐部的会员而持有股份，这样让俱乐部更换名称似乎还有些道理。

个人认为，使用10年以上的名称都可以不更改，但是如果投资商不想玩了想转手，对不起，一样不能更改名称，那样估计也没有企业愿意接手，就是说你不改可以，但必须打造“百年老店”，“长线”的广告效应可以给你，“短线”想玩上几年做点广告没门。

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