世界杯成中国制造出海新爆点卡塔尔球迷最爱客厅沙发和旗帜

2022卡塔尔世界杯正火热进行中，“梅西C罗谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”“首次在中东地区举办”等标签，让本届世界杯成为了世界关注的焦点。随着移动互联网深入大众生活，世界杯也正在从单纯的比赛，演化成为一种生活方式，围绕世界杯的吃喝玩乐等消费需求均出现大幅提升。

值得关注的是，来自跨境电商平台的数据显示，“中国制造”已包揽了全球球迷的看球装备，从球衣、球鞋到旗帜氛围装饰等，“中国制造”无处不在。

阿里巴巴国际站数据显示，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词。其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

速卖通数据显示，近一个月，足球服在巴西市场的销售额增长680%；旗帜在阿联酋销售增长了300%，在西班牙增长了160%；巴西市场沙发销售额同比去年增长1156%；在阿联酋，中国沙发销售额同比去年增长800%。

世界杯周边出口呈现暴涨，七成义乌造

中国元素成为卡塔尔世界杯不可或缺的因素，在浙江义乌，大量的世界杯周边商品从这里运往世界各地，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。此外，据央视报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产。

南都湾财社记者从出口跨境电商平台速卖通处获悉的数据显示，过去一个月，世界杯已经带动了球衣球鞋、旗帜装饰、桌上足球、投影仪、沙发等品类的爆发式增长。

首先是运动鞋服以及足球类商品，速卖通数据平台显示，随着世界杯氛围上升，近一个月来，在巴西市场，足球服销售额增长680%，有商家在速卖通上“上架”巴西足球服，仅一周内销量即破万，成交近万美元。而在中东地区，鞋服产品几乎全部依赖进口，近一个月阿联酋足球鞋销售额增长200%。在足球类商品方面，速卖通数据显示，西班牙地区用户对“足球”关键词的搜索量增长了200%；国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%。

速卖通上销售的桌上足球机。

其次是旗帜、装饰等氛围类商品，今年年初至今，不少海外采购商通过线上、线下的方式，陆续在义乌下单采购各个国家的旗帜、哨子、喇叭、手拍器等产品，近一个月速卖通上的旗帜在阿联酋销售增长了300%，在西班牙增长了160%。

第三是宅家用品如投影仪和沙发，速卖通数据显示，临近世界杯30天内，国产投影仪在巴西销售额同比去年增长了250%，在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%；巴西市场沙发销售额同比去年增长1156%，在阿联酋，中国沙发销售额同比去年增长800%。

此外，球星卡、球星人偶等玩具成为今年世界杯消费新趋势，速卖通数据显示，近30天来，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。

借着世界杯的东风，也有不少商家找回了疫情前的状态。义乌市金尊文体用品公司负责人陈显春以做胸卡和徽章起家，今年他们接到了世界杯纪念奖杯以及球迷纪念章，球迷佩戴的徽章和钥匙链等周边产品的订单，预计整体业绩会比去年增长50%。

“礼品、奖品和纪念品这类的订单今年算是真的回来了。”陈显春称，单是今年上半年，公司的业绩就已经超过了去年和前年的总和，今年终于有希望恢复至疫情前的水平。

卡塔尔人最爱买客厅沙发、各类旗帜

这届世界杯是首次在中东海湾地区举办，也是世界杯时隔20年重回亚洲。卡塔尔为此已经花费了2290亿美元，花费相当于此前七届世界杯的4倍，被称为有史以来最昂贵的一届世界杯。

这么舍得为世界杯花钱的卡塔尔人都在买什么？来自阿里国际站的数据显示，今年卡塔尔买家数增幅同比位列前十的产品中，客厅沙发、各类旗帜这两件与世界杯强相关的商品位列其中，人气增幅分别达到了368%和335%。

此外，头发修剪器、男士套装、男士Polo衫、其他外饰件、其他汽车内饰件等也都跻身买家数增幅前十，实现三位数以上的增长。可以想见，卡塔尔球迷们已经打算盛装出席，就连开去球场的汽车都要装饰得bling bling的。

宅家看球赛的卡塔尔人也没闲着，除了客厅沙发，电视机、机顶盒、扬声器、耳塞和耳机的购买量均大幅上扬，妥妥的一整套配齐。

被问起今年的世界杯订单与往年有什么不一样，在义乌做了十几年奖杯奖牌外贸生意的阿里国际站商家，义乌市金尊文体用品公司负责人叶德模说，“因为中东人更喜欢‘土豪金’颜色，所以相比往年的奖杯奖牌，颜色上更加绚丽。”据叶德模介绍，借着世界杯的东风，礼品、奖品和纪念品这类的订单今年彻底回暖，“今年上半年的订单量，已经和去年全年持平了。”

义乌金尊文体负责人叶德模正在展示世界杯奖杯周边。

国内足球培训火热，足球鞋服、果酒啤酒销量大增

“世界杯经济”悄然火热，足球的相关产业、产品是最直接的受益者，深圳的一家足球培训班教练介绍，下半年以来，足球课的报名人数爆满，“越来越多的人开始感受足球的魅力”。

人们对于足球的热情也折射到足球的相关产品上，唯品会数据显示，11月以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长幅度。

本次世界杯虽然首次在北半球冬季举办，但球迷对啤酒、烧烤、小龙虾的热情依旧高涨，电商平台唯品会数据显示，11月以来，平台上啤酒的销量同比增长150%。与往届世界杯不同的是，今年，果酒也逐渐被球迷们所追捧，唯品会上，11月以来果酒销量同比上涨近4倍。

采写：南都·湾财社记者 马宁宁

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