电竞综艺八仙过海娱乐电竞为何如此吃香
如今，大量的电竞真人秀节目层出不穷。从传统电竞媒体到游戏厂商，再到电竞直播平台，甚至是音乐内容平台，几乎都想在电竞综艺中分一杯羹，各类电竞真人秀节目的出现如同八仙过海，背后的金主也在各显神通。
大量的综艺节目让电竞的娱乐属性逐渐增多，这到底是好是坏？为何娱乐 电竞如此吃香？
作者：二闹
图片：来自网络
2014年，当时国内知名度非常高的电竞媒体“游戏风云”打造了一档电竞真人秀节目《加油！DOTA》，这档节目的出现可以说是国内电竞综艺的开山鼻祖。
节目中汇聚了当时DOTA圈内几十名前职业选手、草根大神，通过选拔晋级、组建战队、参与比赛、夺冠这几个环节将电竞选手的职业生涯浓缩在了7集节目当中，这一模式至今仍然被大多数电竞真人秀节目沿用。遗憾的是，在完成了第一季的录制播出以后，《加油！DOTA》便再也没有第二次进入观众的视线。
一年之后，战旗TV的电竞真人秀节目《Lying man》出炉了，与游戏风云的节目不同的是，《Lying man》跳出了电竞内容的局限，而是另辟蹊径，将电竞圈内知名的选手、主播汇集一堂，然后进行狼人杀这一桌面游戏。
与《加油！DOTA》相比，《Lying man》明显更具有生命力，从2015年开始，该节目持续播出了7季，一直持续到了2018年3月。
而当《Lying man》营造出不错的节目效果以后，也引得了其他竞争对手的效仿，熊猫TV的《Panda kill》和虎牙TV的《谁是真xiong》、《Godlie》纷纷上线，三档节目均以杀人游戏为模式，邀请电竞KOL参与其中。一时间，新的电竞综艺节目模式在各个媒体平台爆红。
在电竞综艺节目以杀人游戏为模式走进大众视线以后，从2014年开始销声匿迹的电竞选秀节目在沉寂了几年之后也再度复活。去年年底，腾讯推出了以英雄联盟为基础的《超越吧！英雄》，结合了火箭少女101与IG夺冠的热点，该节目也受到了广泛关注。
时间过了不久，腾讯又再度出手，打造以王者荣耀为背景的真人秀节目《终极高手》，这两档节目与《加油！DOTA》类似，沿用了选拔、建队、比赛、夺冠的节目模式，通过选秀的方式来发掘草根电竞选手。
除了垂直领域的电竞娱乐节目以外，国内的一些综艺节目也有意与电竞挂钩，RNG曾经受邀登上知名综艺节目《天天向上》，而IG也在18年夺冠以后登上了《快乐大本营》的舞台。
在过去的几年当中，电竞真人秀节目层出不穷，而传统的综艺节目也希望抱上电竞这根大腿，为何电竞综艺如此吃香？
娱乐明星 电竞明星，综艺通过两方KOL进行流量收割
先说说以《Lying man》为代表的这类电竞真人秀节目，在国内的这些节目当中，并没有出现娱乐明星的身影，但是其热度依然高涨，原因就在于这些节目汇集了当下人气最高，流量最多的电竞圈内明星。
大获成功的《Lying man》在第一期的节目中就邀请了圈内非常知名的JY、少帮主、2009、PDD等主播，这些来自于不同项目的电竞主播在各自领域都拥有极高的人气和关注度。当一档综艺节目将他们汇集一堂时，那么这一节目就能大范围地吸引电竞圈内的粉丝。
不过这些节目虽然同样成功，但是始终没有跳出电竞这个圈子。与上面这些节目不同，腾讯手下的两档节目明显更加娱乐化。在《超越吧！英雄》当中，不仅有当时红极一时的火箭少女101，还拥有陈赫、张彬彬、罗云熙三位大咖助阵，知名主播周二珂、阿冷以及LPL知名解说余霜等直播圈的KOL也加盟其中，甚至还有冠军队伍IG为其造势，嘉宾阵容相当豪华。
另一档节目《终极高手》也是同样的套路，拥有胡夏、魏大勋、侯天明等传统娱乐明星和体育明星张继科加盟，同时还邀请了eStarPro、Hero久竞、QGhappy等知名KPL战队的当家明星选手担任教练。
在国内众多的电竞节目当中，腾讯出品的两档节目可以说既拥有传统娱乐明星带来的流量，又吸引了电竞观众的流量，通过娱乐明星 电竞明星的豪华阵容，电竞综艺的关注度已经超过了传统综艺节目。
传统呈现方式 全新娱乐内容，电竞综艺吸引赞助商蜂拥
直播平台一直以来是电竞传播的首要媒体，这些电竞综艺节目的出现打破了媒体壁垒。像《Lying man》、《Panda kill》这类电竞直播平台制作的综艺节目，不仅在各大直播平台进行直播，而且也登上了爱奇艺、腾讯视频等平台，而《超越吧！英雄》这类综艺同样是在各自的视频平台进行首播，这一现象打破了电竞只能存在于直播媒体的局限性，走到了大众眼前。
电竞产业评论之前的文章曾提到过，来自于传统行业的品牌赞助商们虽然对电竞都拥有浓厚的兴趣，但是其中的不确定性让许多金主望而却步，他们更希望自己的品牌通过传统的方式表达，这一曝光方式风险较小。
而当电竞这一全新的热点内容通过传统的节目开始呈现之后，就为那些不敢轻易试水电竞的品牌赞助商创造了踏足电竞的机会。《超越吧！英雄》吸引了自然堂，《终极高手》吸引了谷粒多，而其他一些电竞综艺也吸引了一汽奥迪、京东等传统行业的金主。
这些电竞综艺节目不仅为品牌赞助商提供了他们喜闻乐见的曝光方式，同时自身拥有的极高流量也是对赞助商的最大吸引力。
随着大量的综艺节目开始加入电竞元素，或者大量电竞大佬开始着手电竞综艺，电竞的娱乐属性也越发明显了，那么这一结果对电竞来说到底是好是坏呢？
娱乐属性对电竞来说是把双刃剑
先聊聊好的方面，以选秀类的电竞综艺《终极高手》为例，这一节目已经与KPL职业联盟达成合作，在节目中脱颖而出的草根选手能够拥有加入职业俱乐部的机会，获得职业合同。这意味着娱乐节目已经打通了向职业俱乐部输送新鲜血液的渠道，这一结构显然能够帮助电竞发掘草根力量。
除了上述优点以外，同时这些电竞综艺也有明显的弊端。就拿《超越吧！英雄》来说，这一节目利用IG夺冠造势，但是观众发现节目当中并没有多少与IG有关的内容，这一挂羊头卖狗肉的行为引起了大量观众的不满。
另外，火箭少女101的粉丝群体也与电竞人群之间存在较大差异，许多电竞观众对这些明星并不感冒。传统明星与电竞的结合是个好事，但是如果只是打着电竞的噱头赚取眼球和流量，也会破坏电竞在其他人群心目中的形象。
另外，电竞综艺的节目内容也过于单一，容易造成观众对电竞的误解。这一弊端在选秀类节目中非常明显，这些节目使得大量不了解电竞的观众认为电竞行业只有职业选手，将电竞行业与职业选手划了等号，导致他们忽略了电竞行业中其他的人群。这对电竞塑造行业形象来说并不是一个好事情。
综上所述，娱乐 电竞对于一些节目制作商来说是相当有利可图的，这也解释了为什么电竞娱乐节目如此吃香。但是肆无忌惮的抱大腿行为同样有可能损害电竞行业的形象，使观众对电竞造成误解。
在电竞如此快速的发展中，电竞综艺的出现是必然现象，但是毕竟是摸着石头过河，如何才能能够让综艺与电竞互惠互利，还需要业内大佬谨慎思虑。
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