热搜第一丁香医生被一锅端的背后到底做错了什么
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01
千万粉丝大V被一锅端了
这段时间，当我们把所有关注度都给了台海问题时，一个曾与我们息息相关的医学科普类大V“丁香医生”，被一锅端了。
包括其他矩阵账号：丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所都被限制发言，平台给出的理由是“违反相关法律法规”。
除此之外，以前每天都要向用户推送内容的丁香园、丁香医生、丁香妈妈、丁香生活研究所四个公号，在8月9日这天同时停更，没有推送任何消息。
另外，丁香医生的某短视频官方账号，最后的更新时间也停留在了8月5日。丁香园开发的面向中小型诊所的管理系统“丁香云管家”，还发布了即将停止运营的公告。
所以，懂行的人都知道，虽然平台方给出的理由只有短短8个字，但这背后却意味着“凶多吉少”。很有可能，丁香医生系列账号，会永远退出公众视野。
很快，这事就上了热搜第一。
可就在大家猜测“丁香医生到底是怎么了”的时候，比吃瓜来得更快的是留言区里一边倒的欢呼。
这背后到底发生了什么？
丁香医生又是怎么从一个被众人追捧、立志为中国老百姓科普医学常识的千万大V，画风突变，变成如今“人人喊打的过街老鼠”呢？
这一切，还得从丁香医生的走红开始说起
02
靠“辟谣”各种医学谣言走红
很多年前，我听过丁香医生品牌创始人初洋，讲过他们是如何火起来的故事。
在创立这个品牌之前，初洋只是一个从业了10多年的专业骨科医生，在日常工作中，他常常需要回答很多患者的问题，而且有些问题并不属于专业问题而是认知问题。
慢慢的他还发现，很多患者的认知并不科学，而是伪科学，甚至对有些偏方深信不疑，到了迷信的地步。
并且，随着网络化时代的到来，人人自媒体，任何人都可以在网上说几句。其他领域还好，但在早期因为很多平台对医疗行业监管不到位，所以很多骗子为了自身的经济利益，就会伪装成医生误导患者，并谣言四起。
而专业的医生又没有充足的时间去一一解惑，久而久之就让大家分辨不出什么才是真正的医学常识，什么才是真正对健康有益的知识。
所以，为了用科学求证的方式帮大家破除谣言、科普知识、解决医患之间的信任危机，并弥补市场上这样的医学科普空白，初洋就开始着手丁香医生的创立。
为了解决丁香医生创立后的第一个问题：与用户建立起足够的信任！初洋开始利用自己周边的人脉关系，联系到相关领域的专业医生来为产品背书。
另外，为了严谨、为了避免“一言堂”，初洋还借鉴了发论文时的同行审议机制，就是一位医生撰稿，需要另外两位医生来审核。
这样一来，一篇医学科普文章就有多个专业的信任背书，既解决了用户与产品的信任问题，又实现了医生实名推荐带来的第一波增长：
每个参与到生产和审核环节的医生，都成为了丁香医生的传播节点。
就这样，丁香医生完成了从0到1的冷启动阶段。
但慢慢的初洋却发现，过了冷启动之后，丁香医生就像走进了一个瓶颈，虽然文章的专业性毋庸置疑，科普的也是一些常识性的东西，但久而久之选题就越来越枯竭，成了团队里的“老大难”问题。
为了突破这个瓶颈，为丁香医生迎来一次爆发式增长，初洋只做了一件事，就是“辟谣”。
在寻找选题的时候，他经常会发现，自己朋友圈里的一些朋友，时常会转发一些谣言。有时候实在看不下去了，他会在留言里科普一下，但毕竟精力有限，并不能面面俱到，可这些谣言多让一个人看到，就会多一分危险。
为了解决这个问题，他灵机一动，把一些大家传播广又“深信不疑”的谣言写成文章，用医生的专业知识来辟谣，并告诉你哪些是真的，哪些是假的。
正因为走对了这一步，丁香医生才能从众多医学科普公号里脱颖而出，成为了如今拥有千万粉丝矩阵的大V。
当然，后来他们成了一个集团，但近几年这个集团账号做的一些事，却让人感到“谜之操作”，甚至多次面临信任危机。
03
走红后奇葩言论数不胜数
其中，最著名的有两件。
第一件，是让他们从朋友圈火到网络各平台的权健事件。
2018年12月，“丁香医生”发布了一篇关于权健千元矫正鞋垫虚假宣传的文章。
要知道当时的权健，背靠上市企业，是一家坐拥百亿资产的“保健帝国”，有一条街道、一支足球队都是以它命名。
但丁香医生却选择和权健硬刚，甚至在面对对方“严正声明”时底气十足，仅回应了几个字：绝不删稿，欢迎来告。
可见丁香医生团队在做这个选题的时候，是多么的严谨和认真。如果不是手捏着对方的七寸，怎么敢公然和一头保健品行业的大象叫嚣？
后来，这件事引爆网络，权健倒台，曾有人质疑丁香医生这样做的目的不纯，但初洋却坦言：
丁香医生之所以敢于揭露权健的黑幕，其背后是价值驱动的，因为丁香医生始终坚持：做正确的事情。
“道之所在，虽千万人吾往矣”基于这样的信念，丁香医生做了曝光权健这件事情。
所以在这件事上，和如今还不能同日而语的丁香医生，狠狠刷了一波存在感。而且是正义和权威的存在感，粉丝再次迅速增长。
可没过多久，打倒了权健矫正鞋垫的丁香医生，却开始在自己的橱窗里卖起了矫正鞋垫，并且比权健的还贵。
当大家完全看不懂这样的“谜之操作”时，丁香医生却说：我们这可是正经鞋垫。
第二件，是前不久刷爆全网的抨击某药品的文章。
当时上海正爆发疫情，丁香医生却在文章里指出这种药品的运输“占去三分之一的运力”，引发了巨大争议。
不仅如此，它还公开在标题里说：不要吃这种药预防新冠。
而另一边则大夸美丽国的药，并配文：我们抗疫武器又多了一件”。
甚至，旗下与之有关联的女医生，还发布了一些不正当的言论，攻击方舱医院和中药。
一时间争议、怒骂全来了。
也正是从这时起，丁香医生的权威性和专业性就彻底被人诟病。
其实，这只是丁香医生在近几年口碑崩塌的“冰山一角”。
只要你认真去搜索它的“黑历史”，你会发现，他们的“谜之操作”远不止于此。
比如，号称为大众服务的丁香医生，价格丝毫不大众；
比如，丁香园CEO鼓吹“让中国人吃人造肉”；
比如，一些言论就涉及思想指向问题，无脑夸日本；
比如，对中医、中药，没有一句夸赞了，而是各种黑；
比如，打着“科学”的旗号，鼓励女生经期吃冰、不用坐月子等；
不知道从什么时候起，那个在网民心中专业又理性的丁香医生，画风突变了？以至于这次被“一锅端”后，引来了网友们的拍手称快。
04
“丁香医生”被封或与这有关
其实在“丁香医生”矩阵账号第一时间被封后，网上对背后的原因有这几种猜测：
第一，经常黑中医。
第二，发文目的不纯，就是为了高价卖货。
纵观“丁香医生”近几年矩阵账号的发文内容，网友们的这些猜测不无道理。但归根到底，我觉得相关账号被全部封禁的原因，还是和它背后隐藏着的那双资本大手有关。
虽然现在官方没有一个肯定的回复，背后的原因也是疑云密布，但这一点却是可以清楚查到的。
首先，它背后的资本叫挚信资本。
也许很多人对这个名字并不熟悉，但说起它曾经的投资对象，大家就一点不会陌生。
比如三橙传媒、科学松鼠会、大象公会、回形针、粉笔等，都曾是它投资过的对象。而在这些名字的背后，它们都有一个共同的特点，就是：
表面上看是科普，背地里却夹带私货，“洗脑”中国人。
说白了，就是双面人。
比如，三橙传媒的陈一佳，大肆炒作中国人不能吃海鲜，私下里自己却大快朵颐；粉笔的 CEO 张小龙，公然发布不当言论。
还有，科学松鼠会曾为侵华日军洗地；大象公会和回形针，更是因为众所周知的原因已彻底消失。
更可怕的是，它的“威胁程度”要远远大于前面几个组织。
因为医学领域的门槛非常高，相关知识非常的专业化，很多东西即使是内行也有可能不懂，但却又与我们每个人息息相关。
这种情况下，伪装成科普的私货，是很难被轻易发现的。
真是日防夜防，家贼难防。
继续深挖下去，“丁香医生”背后的资本一点不简单。
挚信资本的大金主就是淡马锡，而淡马锡又投资了德国的生物新技术公司，而这家公司就是是目前主流的新冠治疗药物辉瑞和复星的合作伙伴，它提供的疫苗在国内全部由复星推动上市。
不仅如此，“丁香医生”还一直鼓吹我国医疗体系私有化，并在6月份与某机构达成合作，被质疑是为了自身利益去涉及医疗体系改革。
这简直是其心可诛。
在我国医疗服务完完全全是一个公共品，医疗系统的建设更是关乎着十多亿中国人的福祉，怎么可能把它交给一个和境外资本有关系的组织去做？难道要把中国老百姓变成辉瑞的收割厂吗？
所以，当你走进“丁香医生”背后的时候，你会发现它已经变成了一个被资本啃噬得血淋淋的医学科普大V了。
而它在这条路上越走越远的故事，我也不想再多说什么了。制造恐慌加道德绑架，营销带状疱疹疫苗等等数都数不过来。
或许“丁香医生”在成立之初，立志普及医学知识的使命感，已经在外国资本的侵蚀下变了味，一切都是从利益和生意出发。
而面对外国资本的渗透，无论是价格战、贸易战，还是口水战，最下三滥的就是文化渗透。
可最让我寒心的，还是张伯礼院士最担心的事正在发生:
还真有海外的一些跨国集团，在收买一些中国人，故意抹黑中医药。
就像他最后问的那样：自己的国人怎么能做这样的事？
所以，“丁香医生”系列账号被封杀，一点都不冤。
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