球队市值从45亿飙升至70亿仅用12年勇士靠什么创造商业神话

近日，著名财经媒体《福布斯》对NBA及下属球队进行了估值，目前联盟30支球队平均市值达到28.6亿美元，比去年增长15.2%，考虑到同时期大环境不佳，能取得这个成绩让人印象深刻。去除掉球馆租赁和其他债务，NBA21-22赛季营收达到100亿美元，净利润27亿美元，两项数据均创历史新高。

从净利润增长幅度来看，NBA回到了疫情前迅猛的发展轨迹，赞助和广告收入达到13.5亿美元同样创下历史记录。目前NBA估值前十球队一览：：

勇士市值成长史

2007年，勇士前老板科恩因非法避税遭到美国国税局指控，并给他开出巨额罚单，为了缓解资金上的压力，科恩开始考虑卖掉金州勇士。虽然同年勇士队完成了战胜达拉斯小牛的“黑八奇迹”，但随后的几个赛季未进季后赛，再加上球队市场低迷，最终让科恩决定出售球队。

2009年，关于科恩出售金州勇士的消息流出后，以拉科布领衔的财团开始执行收购勇士的计划，当时他的主要竞争对手是甲骨文集团创始人拉里森，他当时身价高达280亿美元，在全美富豪榜排名第三，甲骨文集团还是勇士主场的冠名商，客观占据了收购的主导权。

当竞争结果出炉后，拉科布财团出人意料击败了身价高他百倍不止的拉里森，当时联盟对于勇士估价1.88亿美元，但经过多轮竞争抬价，最终成交价定格在了4.5亿美元。

左一拉里森

收购结束后，甲骨文总裁拉里森公开质疑这笔交易的合理性，他坚信自己出价更高。多年后，勇士新老板拉科布承认自己当时选择另辟蹊径，绕过了正常的竞拍流程，私下联系科恩在巴尔的摩面谈，这次会面让拉科布在竞争中扭转局面。

至于这笔运作是否存在问题，时任NBA总裁大卫-斯特恩坦言：拉科布这个操作属于一次“秘密行动”，最终的结果是科恩愿意卖给他，NBA董事会也投票通过了。

在拉科布接手勇士后，聘用了联盟“logo”杰里-韦斯特担任球队经理，眼光犀利选中了汤普森和格林，随后扶正库里、签下主教练科尔，勇士王朝阵容正式确立。随后便有了我们熟知的“四年三冠”和“库里效应”，超高的热度让金州勇士的球迷激增，商业价值也水涨船高，球队市值开始呈指数式增长。

自从《福布斯》推出这一榜单以来，这是勇士首次超过尼克斯和湖人升到榜首位置，今年勇士总收入为7.65亿美元，相较去年涨幅达到25%，由于打进总决赛的缘故，门票收入达到了恐怖的2.57亿美元，球馆赞助和广告收入1.5亿美元，以上数据都遥遥领先其他球队。从客观报表来看，金州勇士已经超过了地处纽约的尼克斯，成为目前NBA最吸金的球队。

勇士老板拉科布是何许人也？

2010年拉科布收购球队前，金州勇士在《福布斯》市值榜仅排名第29位，拉科布用4.5亿美元收购勇士时被很多人视作冤大头，但是他仅用了12年就让勇士成了市值最高的超级豪门，这体现了他管理球队的大智慧。

1956年，拉科布出生在美国马萨诸塞州一个普通的犹太家庭，父亲是造纸厂的工人，母亲在一家超市工作，家境并不富裕但父母却特别重视教育，这让拉科布从小养成了很好的学习意识。在拉科布的童年生活里，篮球是他唯一感兴趣的运动，由于身体素质并不出色，相比起打球更喜欢看NBA比赛，并立志要成为一支NBA球队的老板。

凭借与生俱来的学习天赋和后期努力，拉科布顺利进入加利福尼亚大学，随后考入加州大学欧文分校，主修生物学专业，本科毕业后来到洛杉矶分校攻读公共健康硕士。为了进一步提高自己，硕士毕业的拉科布选择自费进入斯坦福商学院进修MBA，这为他后期从商之路打下了基础。

在拿到斯坦福大学毕业证书后，拉科布进入了一家生物制药公司从事医药研究，随后被博思艾伦技术咨询公司聘为高级主管，80年代年薪就突破50万美元。1987年，拉科布选择加入当时世界最大投资公司凯鹏华盈，主要负责医药科技和生命科学领域，经过几年的发展身价突破千万美元。

拉科布与NBA球队的缘分发生在2006年，当时战绩糟糕的绿衫军老板选择出售部分球队股票，从小拥有NBA老板梦的拉科布迅速买入，成为绿军的小股东。2007年夏天，随着加内特和雷阿伦空降波士顿，绿军在总决赛战胜湖人捧起奥布莱恩杯，球队的市值来了一波猛增，拉科布因此赚的盆满钵满，同时明白了投资NBA球队有很大潜力。

时间回到2010年，拉科布在得知科恩出售勇士后，因个人资金有限不得不组建财团，于是曼德勒影视创始人古伯被拉入阵中，最终有惊无险的收购成功。虽然古伯出资更多，但他对于管理球队毫无兴趣，将球队实际管理权交给拉科布。

此前在绿军做小股东时期，拉科布参与了球队日常管理、训练和招募等工作，学习到了成功球队的理念和管理模式，这为金州勇士后期崛起做好了铺垫。

勇士商业神话是如何实现的？

1、世界顶尖的科技力量

由于拉科布是风投出身，他个人非常重视数据和信息，通过大量的信息积累、数据运算可以将潜在风险降到最低，再加上勇士背靠硅谷拥有天然优势，这他们成为联盟一支大量借助科技力量的球队。

10-11赛季，刚上任的拉科布便在甲骨文球馆安装了SportVU系统，这属于一种自动追踪软件，他可以捕捉运动员姿态和球类运动轨迹。除此之外，勇士还高薪聘请盖尔芬德担任分析师，并通过海量数据得出结论：勇士应当以“水花兄弟”为进攻核心，测算出长距离两分和三分命中率相同，出手三分球回报率更高。

作为小球时代的领导者，库里的爆发同样离不开科技助力，10-11赛季，库里长距离两分出手比重达到33%，但12-13赛季降到了30%，之后两个赛季降到了27%和18%。从15-16赛季至今，库里长距离两分球出手比重再也没超过15%，他将50%以上的出手都集中到了三分线外。

除了大数据测算技战术打法，勇士还与各种高科技公司合作，比如监测球员心率变化、骨头和关节的受力情况，这很大程度上避免了球员伤病，除了2019年强行复出的杜兰特和汤普森的意外受伤。

2、建造新球馆

正所谓“人靠衣服马靠鞍”，球馆的位置对于球队市值影响巨大，连续多年战绩不佳的尼克斯之所以此前霸榜市值第一，最大原因就是主队麦迪逊花园球馆位于纽约市中心，作为世界经济、文化中心，来这里的看球都是全世界知名人士，球队广告费和门票收入自然高的离谱。

反观一河之隔的篮网主场巴克莱中心，即便有杜兰特和欧文等巨星，前几个赛季战绩比尼克斯更出色，但仍旧改变不了平民区低消费的现状。

为了实现球队市值的跃升，拉科布2015年选择在旧金山新建球馆，从地图上看，虽然甲骨文中心但大通中心仅隔了一座大桥，但两地的商业价值却截然不同，大通中心临近硅谷，这是美国西部最大的金融中心和高新技术研发基地，聚集了世界顶级科技富豪。

在勇士筹划新球馆建设初期，摩根大通集团就用3亿美元买下了未来20年的冠名权，再加上其他各种赞助、广告，这使得大通中心在建设期间便开始盈利，13亿美元的建造费用对于勇士管理层来说无伤大雅。

有意思的是，有传闻称在2016年2月杜兰特客场对阵勇士赛后，曾主动询问勇士工作人员新球馆何时投入使用，并认真听完了大通中心的建造细节，或许大通中心在一定程度上为勇士吸引了杜兰特加盟。遗憾的是，杜兰特最终未能以勇士球员身份踏上大通中心的地板，但他在勇士三年帮球队两次夺冠，是勇士市值连年飙升的一大关键。

3、库里效应

今年总决赛，库里带领金州勇士第四次捧起奥布莱恩杯，个人凭借场均31.2分5.8篮板5助攻、三分命中率43.7%的数据，首次获得FMVP奖杯，填补了职业生涯最大遗憾。勇士凭借八年四冠的成绩，成为21世纪最成功的球队，34岁的库里见证了球队两次大起大落，坚守以及带队重返巅峰让他成为了这座城市和队徽上的图腾人物。

15-16赛季，这是属于库里的一年，勇士在库里场均30.1分5.4篮板6.7助攻2.1抢断的强势发挥下，常规赛取得73胜9负战绩，一举打破了公牛保持的72胜10负历史最佳战绩，库里用完美的表现全票当选MVP，这也宣告着小球时代正式来临。

虽然最后总决赛未能如愿实现两连冠，但库里各种逆天的发挥让他俘获了全世界众多球迷的追随，勇士队的粉丝数井喷式上涨，而库里擅长的三分球则成为了球迷野球场必备的技能。

抛开库里，在拉科布科学建队的理念下，勇士大概率仍会崛起，但球队重建速度和球迷的关注度绝不会达到当下火爆的状态。若将勇士队崛起比做火箭升空，拉科布的工作是将火箭组装完毕，库里则是无人取代的助推燃料，拉科布决定了火箭最终目标，而库里决定了火箭的速度和里程，两人相辅相成不可取代。

勇士实现两连冠的概率有多大？

今年休赛期，刚夺冠的勇士迫于奢侈税压力放走了小佩顿和波特，为了保留主力阵容与普尔就四年1.4亿美元续约达成一致，接着跟维金斯签了四年1.09亿美元的续约合同。

两份合同送出后，23-24赛季勇士总支出预计会达到4.83亿美元（包含奢侈税），虽然勇士可以通过交易等方式降税，但触发超级奢侈税的勇士在很长一段时间里都会保持天价支出。

本赛季至今，金州勇士仅取得了3胜5负的战绩，在面对热火、掘金以及太阳等强队时毫无竞争力，除了库里场均有30分7.5篮板6.5助攻的出色发挥，普尔和汤普森的进攻状态实属糟糕，擅长的三分命中率仅有三成。目前勇士队场均被对手得到121.3分，位列全联盟倒数第二位，糟糕的防守让勇士两连冠赛季目标变得难以实现。

相比起上赛季勇士队流畅的进攻和密不通风的防守，新援迪文岑佐和格林并未融入球队体系，伤愈回归的怀斯曼还是难堪大任，汤普森进攻状态仍未找到，小佩顿和波特的离开放大了普尔防守端的劣势，格林很难雪中送炭，勇士全队除了库里、威金斯和卢尼都有很大问题。从赛季初的比赛来看，失去防守默契的金州勇士，凭借此阵容实现两连冠难度太大。

写在最后：自拉科布2010年接手勇士后，他利用科技力量和高瞻远瞩的部署，成就了专属勇士的商业神话，金州勇士与库里的相辅相成也被球迷奉为佳话。

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