电子竞技不止于游戏Z世代的生意经

是门好生意：电竞正在成为一个全新的超级数字场景，将边界拓展至各行各业，以创造更多价值

什么是“超级数字场景”？

电影《头号玩家》里的“绿洲”即是理想的“超级数字场景”形态之一。

《头号玩家》“绿洲”（图源：网络）

目前各大平台及赛事运营商广泛应用的“选手第一视角”，即是观众进入“超级数字场景”最为普及的方式之一。随着技术升级，S赛、KPL等大型电竞赛事都已实现超高清、长时间的“选手第一视角”直播，对观众感官赛事体验进行了升级。

峡谷巨龙盘旋在S7总决赛现场（图源：网络）

类似的技术升级还远未停止，2017年英雄联盟主办方通过增强现实以及实时渲染技术，在S7总决赛现场制造出了峡谷巨龙盘旋在鸟巢体育馆上空的震撼场景。

LPL夏季总决赛现场建造的召唤师峡谷（图源：网络）

2018年LPL夏季赛总决赛，主办方通过全沉浸XR技术在场馆内建造了真实的召唤师峡谷，让观众们宛如亲临。这些都是通过技术手段，展现的虚拟数字场景。主办方以超级数字场景提升视听感官的方式，保持电竞赛事观看量和赛事热度，于是2021年中国电竞赛事收入预计可突破3.6亿美元。

随着各类技术升级，“超级数字场景”不仅限于设备内部的虚拟世界，逐步实现与现实世界的深度融合，进而在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面释放出更大的价值与可能性。

是个新活法：与各类现实场景连接，展现全新的生活方式，释放更大价值

K/DA虚拟偶像（图源：网络）

以英雄联盟虚拟偶像K/DA为例，将电竞游戏角色转变为虚拟偶像，以歌手身份推出音乐作品，是为了扩大电竞文化边界，与粉丝文化、二次元文化、音乐交融所搭建的“超级数字场景”。除了出圈外，K/DA拥有极高的商业价值，其出道曲快速跃升至billboard 排行榜「世界数位歌曲销售」第一名，IP和营销热度甚至超越了传统偶像团队。K/DA女团皮肤、礼包也为英雄联盟带来了巨大收入。

“杨玉环•遇见飞天”皮肤（图源：网络）

另外，2018年王者荣耀联合敦煌研究院推出的“杨玉环•遇见飞天”皮肤，有超过4000 万玩家穿戴，2019年敦煌市全年游客接待量达到1337.33万人次，同比增长21%，带动了35亿元人民币的增量。由此可见，这种为了推动中国传统文创传播而搭建的“超级数字场景”，其中电竞内容是文化推广的重要载体，其推广速度和范围远高于线下，产生附加价值也超出预期。

创电竞酒店

再者，电竞本是伴随技术发展形成的一种全新的体育竞技形态，是游戏延伸到现实世界的“数字体育”场景。因其拥有“竞技体育”特征，在用户黏性、社会影响力、项目寿命、线下商业价值等方面拥有基因优势，可通过自带的数字场景延展性、线下号召力为部分纯线下行业找到新商机，创造新价值。比如电竞酒店、电竞体验馆、电竞影院、电竞咖啡馆、电竞博物馆等。以天天电竞自营的电竞酒店连锁品牌“创电竞”为例，相较于传统酒店对房费/客房数量的依赖，电竞酒店更像是电竞产业的线下空间载体，不仅提供单一的住宿服务，而是一个以电竞文化为主，涵盖电竞、赛事、桌游、茶饮、潮玩、VR等内容的流量生态圈。运营数据显示，创电竞酒店RP较传统酒店增长了4倍，酒店GMV增长了近3倍，长期保持100%的入住率。可见，创电竞实现了电竞场景面向酒店行业的数字化延伸，在线下实体空间形成了电竞生态链闭环，让收益来源更为多元化。

CMEL2021赛季盐城首站现场

电竞给文化、娱乐、商业带来附加价值的同时，我们也看到电竞在助力城市发展，吸引游客、人才到访定居方面的能力。以天天电竞运营的国家级电竞赛事CMEL为例，CMEL2021赛季盐城首站便是联合盐城市打造的以中华海棠为主题的特色赛事，吸引了诸多游客和电竞爱好者前往盐城中华海棠园观赛游览。新签约的山西省希望通过联合举办CMEL赛事，挖掘山西省内电竞人才，为山西省文化产业注入新动能。

2016年电子竞技成为教育部增补的13项专业之一，截止目前国内共有30余所大学开设电竞专业，其中也包含中国传媒大学、四川电影电视学院、南昌工学院等知名度较高的院校。2021年国内首批“电竞专业”本科生毕业，数据显示，电竞专业属于就业方向广阔的专业，有超过60%的毕业生从事与电竞直接相关的工作，且月薪情况高于平均值。可见，电竞给青世代带来了新的选择，开拓了更为广阔的生存前景和生活方式。

电竞正逐步将边界拓展至各行各业，进入到人民生活，让更多人的生活因此而改变，创造更多的价值。

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