集众力与众智冲破大众电竞的藩篱

过去几年里电竞发展颇快，快到大家有意无意地忽略了一些问题。比如电竞在大众层面如何健康有序开展这种关乎长期性，在短期里显得有些形而上的话题。

5月16日，北京大学主办了一场健康电竞研讨会。关于电竞，特别是大众电竞如何有序、健康开展大众赛事的问题成了这几天的热门话题。有的媒体试图对照体育的经验帮电竞诊脉；有的媒体则试图还原电竞大众化过程里遇到的现实问题，希望找到统一的病根，并加以祛除……而在多方的反馈里，标准不完善、规则不健全、赛制不完备成了最常被提及的几个问题。

和职业电竞相比，因为身份、需求、参与者的多元化，大众电竞反而成了一个更复杂的问题。尽管过去杂志也有过诸多讨论，但这次，为了避免管中窥豹，我们试着站在更宏观的角度上希望探讨出一个具备可行性的尝试。

夹缝之中

大众电竞是一个很宽泛的概念，它囊括了大众对电竞的认知、了解以及电子竞技运动在更广泛人群里的开展情况。

因此，当讨论它时，我们需要一些具象化的载体。鉴于电竞数字体育的身份，赛事是一个合适的窗口。起码对现阶段的电子竞技而言，作为观察的窗口，赛事能传递出足够丰富的信息。

对大众电竞而言，毫无疑问，王者荣耀全国大赛、腾讯电竞运动会等较为成熟的大众赛事是我们观察的重点。

因为职业的缘故，过去几年里，我经常去一些大众赛事的现场，也接触了很多普通的电竞爱好者。

这几年在版权方的投入和推动下，大众赛事明显在向着更规范的方向发展。在大众电竞的赛场上，在多元性的母题下，我们挖掘了很多有趣的故事。比如高校战队的尝试与坚持、草根战队为梦想拼搏，甚至是电竞爱好者短暂性地从现实生活里抽离而出转变身份……

然而，在不被注意的地方，碍于某些原因，高校电竞始终处在不温不火的状态；草根玩家需要被迫和职业青训队竞技，进行“不公平”的对抗；甚至普通玩家参赛的过程远不如想象的美好——我指的当然不是被淘汰，而是是否被正规对待的问题。大众赛事仍然存在着一些问题。

明明有广泛的需求，却不能依托其更进一步，大众赛事如同被夹在夹缝之中。

今年上半年，包括LPL、CFPL等大量头部电竞赛事落地武汉，这背后是已经持续已久的，不同城市对稀缺的职业电竞赛事资源的争夺。不仅如此，职业联赛有各自的IP，在和城市文化的结合上就显得不够灵活，这也是为何近两年几个电竞联盟都在主客场上发力的原因。

然而，职业联赛的弱势却是大众赛事的优势。

如同引语里提到的，身份、需求、参与者的多元化决定了大众赛事本身即是多元的，但高校赛、商圈赛、企业赛、女子赛、地方赛等形式的存在意味着，大众赛事离用户更近也离主办方更近，可以满足主办方和参赛者的不同诉求。

形态上的演绎也意味着产业边界被外推，电竞可以进一步拓展自己的丰富性，复制“化妆品牌雅芳与利物浦女足俱乐部合作”的案例。职业电竞赛事的赞助也经历了从强相关的电脑硬件、外设品牌过渡到快消品、汽车品牌的过程。

到这里，大众电竞最显著的特点清晰了。凭借着多元化，以大众赛事为核心，大众电竞可以聚集更多的用户、主办方、商业资源。而越来越多人参与进来，也有助于形成关于电竞的共识和文化，反过来推着电竞向前跑。

既然如此，如何健康、有序地开展电竞就指向了一个可以被感知的命题：大众电竞如何走出夹缝？

这一次，我们还得从传统体育那里取经。

他山之石

2019年，中国田协公布了一组数据：2019年全年共举行了1828场马拉松赛事，参与者超过700万。其中，田协认证的赛事举行了360多场，全中国337个城市里，有330个城市都主办了马拉松赛事。

这些数字背后，是一个被估值千亿甚至更值钱的“马拉松市场”，也被称为马拉松经济。

今天，再聊起马拉松，大家都清楚地知道它是一种极限运动。但即便是如此简单的认知，普及也花了几十年的时间。如果你是一位马拉松爱好者，你可能会用以前的新闻来警示入门者：盲目参赛意味着晕倒或是猝死。

今天马拉松的参赛者带着监控身体数据的科技设备参加比赛，甚至可以在赛后比较不同时期的数据来获知自己训练的结果。

你认可马拉松文化，就可以去收集有特色的周边产品。

或者你是一位硬核的爱好者，用了很短的时间，便让自己脱离了5公里、10公里的短程马拉松，进入了半马的行列……

这一切，都是赛事主办方联合业内外合作伙伴努力的结果。在这个过程里，中国田协、赛事主办方、体育科研机构、体育设备生产商都起到了至关重要的作用。

以田协为例。在赛事分级、体系打造、选手服务、参赛安全等维度，田协推出了一系列标准化的指导文件，自上而下地规范马拉松赛事市场。借助着一个个赛事平台，越来越多的合作伙伴参与进来。甚至是微信跑步的推出，都在推动着马拉松赛事的发展。

最终，在多方合作的推动下，马拉松运动被更多普通人认识、了解，全马、半马等针对不同体质的爱好者的赛事相继推出。

在这个过程里，马拉松文化逐渐形成，并吸引更多爱好者参与的同时，也不停拓展自己的边界，形成了一个千亿甚至更值钱的市场。

暂时抛开电竞的特殊性，从认知到开展，从规范到爆发出商业价值，可以看到，大众电竞走在一条和马拉松运动相似的发展道路上。

虽说他山之石可以攻玉，但电竞最显著的特点又让我们在拿来的同时，必须做出适配的改革。

用平台连接大众

借助着马拉松的经验，健康有序地推进电竞大众化就变得有迹可循。

过往几年，每到一个新的大众赛事的现场，我总习惯性地和工作人员聊几句。确实有更多产业外的商业力量涉足电竞领域，有更多的电竞爱好者愿意参与到大众赛事里。

在马拉松运动的发展里，行政力量牵头规范化是一切的起点。考虑到电竞的现状，自然需要版权方带头规范整个大众电竞生态。

这也是版权方一直在努力做好的事情。

比如腾讯电竞推出的赛事授权系统、防假赛系统，以及基于多个头部电竞项目的发展经验，联合业内外的合作伙伴共同在赛事执行、场馆、网络等维度上发布的多个标准。

而当腾讯电竞借助着授权系统，让多个项目的授权变得高效、透明时，沿着这个思路，也许，我们可以想得更具体一点。

如果有一个工具，可以将规则标准、版权方授权、组织者管理等都囊括其中，对上提供监督手段，对下提供便捷通道，匹配资源……通过这个工具一次性解决大量问题，大众电竞就找到了关键的钥匙。

当存在着足够的参赛需求、足够的办赛诉求以及足够的监管需求时，一旦出现这样一个平台，那么不同的诉求就会自动连接在一起。

考虑到电竞项目的版权特性，没有比版权方更适合做这件事的人了。

大众赛事的魅力和优势会随着商业资源与合作伙伴在平台上聚集、尝试而逐渐显现。最终，不同城市、不同身份的参与者都可以真正地享受到电竞，这一新兴数字体育发展所带来的红利。

2018年之后，我们很少会主动谈及规范化。因为借助着连续两年的腾讯电竞峰会以及产业里多方的努力，电竞早已走向正规化。

当技术联盟、特许经营合作、构建城市电竞发展新引擎……这些过往的解决方案意味着，当大众电竞再一次被摆在桌面上时，在今年的峰会上，我们会听见想要的声音。更多电子竞技相关内容可关注中关村西三旗数字文化产业园微信公众号

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