回流中国出海游戏公司FunPlus押注爆款内容布局电竞IP市场

记者 | 彭新

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10月22日，在“电竞北京2021”北京国际电竞发展创新大会上，游戏研发公司FunPlus副总裁濮冠楠发表演讲，详解FunPlus如何打造电竞IP生态。

FunPlus由钟英武于2010年创办，主要面向海外市场发行游戏产品，旗下拥有FPX电竞战队、出海游戏品牌《阿瓦隆之王》等。在App Annie发布的2020年度中国厂商出海榜单中，FunPlus位列第一。官方资料显示，目前FunPlus业务覆盖200多个国家和地区，拥有过亿用户。

2017年，FunPlus成立电竞战队FPX，涉足《英雄联盟》《和平精英》等电竞项目。目前来看FPX成绩耀眼：2019年11月10日，FPX英雄联盟分部于巴黎击败G2获得英雄联盟2019赛季全球总决赛冠军。

在电竞产业发展中，中国走在全球前列。调研机构Omdia发布的全球电竞市场收入统计与预测报告显示，中国已成为全球收入最高的电子竞技市场。“如何让电竞IP在全世界范围内产生更大的影响力，是行业热门话题。”濮冠楠称。

据濮冠楠介绍，除《英雄联盟》外，FPX针对《第五人格》《使命召唤手游》《反恐精英》《全球攻势》《无畏契约》《英雄联盟手游》等多个项目建立部门。同时，FPX通过音乐、动漫、虚拟形象、文创等领域的跨界合作，打造电竞IP生态链，如推出虚拟形象“重明”、与漫威品牌合作。

濮冠楠称，为了深耕中国市场，FunPlus今年成立了趣加互娱，将旗下电竞、文创、投资及游戏等业务相结合。后者总部位于上海徐汇区。

与诸多中国游戏厂商出海相对应，部分海外取得成绩的中国游戏公司出现“回流”，发力国内市场。2020年，由国内游戏厂商米哈游自研的《原神》和莉莉丝发行的《万国觉醒》在全球取得成功，成为游戏圈关注的热点。近年被字节跳动以40亿美元收购后，在东南亚、南美取得成功的游戏公司沐瞳科技也尝试拓展国内市场。

随着米哈游、莉莉丝等公司取得商业上成功 ，通过加注研发投入而产出高品质作品的模式成为行业关注方向。但在中国拓展游戏业务，自然会面对本土游戏大厂的激烈竞争。目前，中国游戏市场仍为腾讯、网易双巨头主导格局，旗下游戏、IP产品具有极高的热度。

研发层面，FunPlus近年成立多家新工作室，押注未来爆款内容。濮冠楠介绍，FunPlus于今年成立了Imagendary Studios工作室，由前暴雪首席艺术家王炜等影游行业人才组成，旨在开发出面向全球市场的游戏和影视作品。同期，FunPlus还成立了Meta Gene Studio工作室，基于公司现有产品，打造IP宇宙。

濮冠楠称，为了加强传统文化和现代消费的融合，并为未来IP打造预留足够想象空间，FunPlus在投资业务上重点聚焦沉浸式文旅体验类别。同时，他们也正在积极布局以沙盒、开放世界为主的重点游戏品类。目前，FunPlus投资了包括《帕里亚》在内的游戏、动漫、影视团队。

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