企鹅电竞将终止运营三足鼎立至此落幕

一路蹒跚的企鹅电竞正式走到了尽头

4月7日下午，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在其官网发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。目前，企鹅电竞PC端下载通道已关闭，并在应用商店下架，但网页端仍正常运转。

外界对此消息并不意外，今年3月不少平台主播与游戏解说在微博等平台发表离别感言，彼时便有传闻称企鹅电竞将于年内关停。企鹅电竞中心当时对关停传闻回应称：正常运营中，一切以官方通知为准。

直播与企鹅电竞

2016年对于中国游戏直播行业来说有着标志性的意义，凭借个人影响力，王思聪的熊猫直播正处高光，而斗鱼、虎牙、龙珠这些「原住民」也不甘示弱。就在这种群雄逐鹿头部主播的光景里，背靠腾讯的企鹅电竞在这年7月上线。

这款主打移动电竞的直播内容平台创始人分别来自腾讯内部IEG、OMG、SNG三大业务群。「企鹅」这个QQ标志性形象的加入，其中SNG的参与感不言而喻，拥有着强大流量的社交平台为新产品提供社群支持，扩大产品触及范围；OMG作为媒体传播支撑，进一步加强对平台扩大影响力的支撑；而被打上浓浓腾讯标签的企鹅电竞，IEG电竞内容的输送也不断扩充着平台的流量池。

尤其是当年移动电竞尚处于襁褓状态，又是头部游戏厂商自己的招牌，看起来似乎威风极了——企鹅电竞夺得了新赛道的先机，迅速吸引起了一大批对移动电竞及项目抱有极大热情的新主播加盟，诸如张大仙、嗨氏等未来的头部主播在这里起航。

但是先起跑的，不一定就会是最后的赢家。

而在熊猫TV、火猫直播等平台陆续申请破产后，游戏直播平台也从「百播大战」时代进入了虎牙、斗鱼和企鹅电竞「三足鼎立」时代。无论是主播还是电竞赛事，市面上的大部分资源都流向了这三家平台的手中。

为了打出差异化，三家开始在不同方向发力：虎牙开始高价购买版权、重注电竞赛事，斗鱼则拉拢了一众头部主播和MCN资源，而企鹅电竞则背靠腾讯资源，通过培养新生力量稳住了自己的局面。

但在企鹅电竞专注游戏电竞领域的时候，被短视频平台冲击的其他游戏直播平台开始从单纯的游戏直播向泛娱乐直播发展，扶持颜值、二次元等版块。等到2019年前后企鹅电竞开始加速开拓户外、音乐等多元化版块时，已经为时太晚。

上述原因也导致了企鹅电竞对主播的吸引力不足。在2019年前后的直播行业洗牌中，还发生了两件大事：一是B站8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年直播版权；二是曾经的“斗鱼一姐”冯提莫转投B站。

与此同时，腾讯内部也发生着巨大的转折。2018年腾讯进行了可以算是历史上涉及面最广，力度最大的组织架构调整：OMG、SNG两大事业群在这次调整中消失，高层也发生了剧烈的变动。

这被视为短视频平台进军游戏直播的一大标志性事件。从那一刻起，企鹅电竞的结局或许就已经注定。

直播平台烧钱大乱斗-行业增长放缓

多家平台的关停倒闭，背后是直播平台的“烧钱”大乱斗，想要增加直播平台的月活量，主播是关键，一个拥有千万粉丝的主播能为平台带来可观的收益，但若要签约知名主播，直播平台需要支付高额的签约费，一旦明星资源流失，平台将受到较大冲击。

除此之外，“带宽”也是直播需要面临的的巨大成本和压力。以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

2021年直播行业也略显惨淡。不久前，虎牙公司公布了2021年全年财报，数据显示，2021年，虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%。

再看斗鱼的财报显示，2021年第四季度斗鱼营收23.279亿元，净亏损1.932亿元，已经是斗鱼连续亏损的第五个季度。同时，去年Q4季度付费用户人数从上一季度的720万增长到730万，但与2020年同期的760万相比，付费用户数减少了30万，这也意味着有30万人不再给主播打赏。

此外，随着未成年防沉迷的施行，以及随后而来的版号发放的暂停，游戏行业遭遇重创，以游戏内容为核心的直播平台也受到部分影响。

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