如何培养中国的孙兴慜刘建宏做好这三件事中国足球市场价值社会形象自然改观

金融界11月20日消息 四年一度的足球世界杯在万众期待中再次来临！在分享世界杯的喜悦时，我们不得不面对这个现实——中国男足已经远离世界杯20年了。国家队成绩、职业联赛发展、青训体系建设、商业开发等方面的短板，与足球先进国家差距越来越大。

从“限薪”到“欠薪”，中超联赛在结束“金元足球”时代之后，迎来了残酷的生存局面。同时，联赛空场、球队“中性名”、房企投资人财务困境等问题层出不穷。

限薪、没有外援，俱乐部成绩不好，商业价值降低；不限薪，俱乐部入不敷出，运营困难。中超各俱乐部由此陷入死循环，“金元足球”走向终结，职业足球前路如何？

“金元足球”时代走向终结 扎根社区、服务社会是出路

《体坛周报》资深记者马克欣在由百度APP独家出品的《金钱涌动世界杯》节目中指出，足球俱乐部有很强的社会属性，不仅代表一种生活方式，还代表一种价值观，和社会生活聚集在一起时往往能更吸引人。

前阿森纳足球俱乐部亚洲区商务总监顾彤举例称，阿森纳作为英超老牌足球俱乐部，历史悠久、有着引以为豪的价值观。伴随优秀成绩以及极具观赏性的比赛风格，在全世界各地赢得广大球迷。基于自身价值观，这些欧洲豪门俱乐部也都在做服务本地的公益事项。

一些欧洲小俱乐部在中国也能找到拥趸，为什么？顾彤指出，肯定不是因为这个球队成绩好，也不是因为这个球队有大牌球星，就是这个球队有特点、性格，“比如做了一些什么事情我是认同的，跟我的价值观、人生观是非常吻合的”。

足球评论员、央视《足球之夜》节目原制片人刘建宏提到，很多欧洲俱乐部起源于社区，是基于共同价值观的朋友凑在一起组建的。反观我们的联赛和俱乐部，就没有考虑自己的周边，都想的是快速拿冠军、出成绩，砸钱创造影响力。“真的把球员每周派到学校，跟孩子互动了吗？真的把球员派到医院、孤儿院、慈善机构，去做公益慈善活动了吗？”刘建宏质疑称。

刘建宏表示，中国俱乐部现在日子不好过，越是不好过的时候，越要扎根到社区、扎根到城市，“别再好高骛远了，现在亚冠也踢不好，中超联赛竞争力也不够。”

俱乐部频频欠薪，100％的俱乐部不挣钱，这样的联赛怎么维系？刘建宏建议，俱乐部应该把身段放下，就把自己当做一个城市的球队、一个社区的球队，真正为这个城市做点事，回归到足球本源，再慢慢地去培育环境和土壤。

商业模式匮乏是中国足球最大短板

金融界观察到，曾经中超16支足球俱乐部，一度有15支球队实控方与房地产有关。不乏恒大、万达、富力、华夏幸福、绿城、绿地、佳兆业、建业等百强房企。

但是在房地产行业不景气的大环境下，这些企业对于足球的赞助越来越力不从心，所以才有了频频因“欠薪”见诸热搜的情况。中国职业足球应该如何打造自身商业价值，走上“自我造血”的良性发展道路？

刘建宏提到，其实很多老牌中超俱乐部是存在一定的品牌价值的，以北京国安、上海申花、河南建业为例，有一定的品牌影响力也有深厚的球迷根基，但是想要吃好饭也是困难的，甚至都难以吃饱。

在刘建宏看来，我们需要时间把俱乐部和城市、地区、社区逐渐地融合在一起，一些商业开发也就自然而然了。就像很多人到巴塞罗那或者马德里旅游，可能自身并不是球迷，也会去巴萨、皇马俱乐部的球迷商店购买纪念品，因为这些俱乐部已经和城市紧紧绑定成为了城市象征和符号。

在这一点上，上海走在了前面。马克欣提到，上海申花已经成为城市符号，申花纪念品卖得最好的是东方明珠那家店。很多人来上海旅游，到了东方明珠会进申花商店消费，“已经把上海申花作为上海的城市名片，这个生态是很好的。”

顾彤也提到，足球俱乐部其实有三大属性：竞技、社会和商业属性。在他看来，商业属性核心问题就是生存、营利，最起码要收支平衡。而中国俱乐部过多强调竞技属性，缺乏社会属性和商业属性，俱乐部从设计之初就缺少一个完整的商业方案。“中国足球最大的问题，就是没有商业模式支撑俱乐部发展。”他强调。

中国足球市场潜力巨大 有三大得天独厚优势

刘建宏提议，做好中国足球非常简单，就是做好三件事：修场地、培训教练、完善赛事体系。

第一，修场地，尽量让孩子们能够免费地、低成本地去使用这些场地；第二，大量培训教练，培训包括老师在内的教练；第三，组织起成规模、成体系的赛事，小学赛事、中学赛事、高中赛事、大学赛事，把从业余联赛到职业联赛的赛事体系做起来。

在刘建宏看来，这几件事情坚持20年，中国足球就会起来。等中国足球出现像孙兴慜这样的顶级球星时，中国足球的市场价值、社会形象、各种逻辑就慢慢浮现出来了。“咱们的梅西可能在打电竞、打乒乓球或者搞别的东西。中国人口基数大，小孩比英国总人口都多，不可能出不了几个天才。”顾彤补充称。

顾彤也提到，要尊重客观规律，一是足球基础问题，让更多小朋友去踢球；第二真正踏踏实实做联赛，做俱乐部，不用着急慢慢来。中国有得天独厚的优势：第一，咱们经济实力在这儿放着；第二，中国人很聪明、很勤劳，只要想做确实能做好。第三，我们有庞大的群众基础，中国足球爱好者还是很多的，尤其现在踢球的孩子也开始慢慢多起来了。

顾彤为中国足球描绘了这样一幅美好场景：中国随便一个小区几万人、十几万人，在北京、上海、广州这样的大城市搞社区联赛，每一场比赛吸引几千人、上万人去看，最开始免费，慢慢开始卖门票，慢慢就搞起来了。

本文源自金融界

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