让我告诉你拼多多的世界杯广告为什么会成功
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发表于：2022-11-20 13:44
上周的文章很幸运，虽然与运营无关，但阅读量还比较大。借此也测试了几家平台的审核力度和推荐系统。
力度最大的要算今日头条，不但审核上没问题，还借助关键词及人群标签大力的推荐了一把。
本周回归正业，还是谈谈运营的事。上次聊过世界杯期间几个做的很LOW的广告，那今天就来说说做的好的广告。
上周五晚上，我正在客厅看乌拉圭对阵法国的四分之一决赛。突然，女儿从卧室跑出来，嘴里还哼着拼多多的广告：拼多多，拼多多，拼得多，省得多！
我当时就在想，这个广告算是成功了。具体分析来看，拼多多的这个广告，首先定位很准确，拼得多，省得多。其次，借用了一首“好想你神曲”的旋律，配上色彩度饱满的画面，展现出一丝品牌广告的意味。
这样的广告，小朋友记住了，我也记住了。而且，从数据上来看，AppStore总榜单（免费）排名最近基本都是第一名，是真正做的成功了！
这则广告的成功，定位准确是一回事，通过韵曲（Jingle）强化品牌符号应该是最大的成功因素。
Jingle在牛津词典中解释为“吸引人又易记的、简短的韵文或者歌曲”。
很多有名的广告，就是通过这种方式来呈现，甚至直接在产品使用过程中呈现出来，从而强化品牌符号。比如，著名的MOTO手机，广告的结尾音“Hello，MOTO”。
最近抢占不少市场份额的共享单车哈罗单车也是运用了这种方式，开锁的时候有一句声音“滴，Hello或者是Hello 哈罗单车”。
那么，现在你闭上眼睛，想一想摩拜、ofo、哈罗单车三种品牌，脑子里第一个出现的是不是哈罗单车的开锁声音。
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