世界杯还没开始体育类游戏已经先火了
9天后，一场国际顶级体育赛事即将拉开帷幕——2022年卡塔尔世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）将于北京时间11月21日0时开启，在全球新冠疫情大背景下，作为首次走进中东境内、首次在北半球冬季举行，这无疑是1930年以来极为特殊的一届。
和其他的体育赛事相比，世界杯的优势显而易见：
其一，周期时间长。今年全程28天，且国内开赛时间集中18点到凌晨0点（约40场），相对友好；其二，关注度高。2018年俄罗斯世界杯的全球观众数量为35.7亿人，而据国际足联主席预估今年将达50亿；其三，吸金力强。据国际足联2020年的财务报告，今年世界杯的投资额将达到16.96亿美元，总收入预计为46.66亿美元。
可想而知，世界杯会带动用户各类需求增长，如观看及讨论比赛、查阅比分和球队信息数据、押注竞猜，玩足球游戏、乃至聚会订餐、打车、支付、旅游……这其中，游戏作为具备竞技性的内容载体，自然不会缺席体育市场，本文先以体育类手游为切口，观察近3个月下载榜及畅销榜上游戏类型及变化。
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世界杯相关体育手游下载量明显提升
据笔者统计，从品类上来看，10月Top30体育类手游下载量榜单中，50%都是足球元素手游，以此细分，又包括足球模拟、足球经理和休闲向足球等4大主要品类。其中，足球经理类占比最高，达到60%，这类产品模拟球赛场景，玩家规划传球射门的力度、方向和走位，自由组建球队和球员，与其他队伍竞技，一步步比赛升级，因为沉浸感强，充分发挥能动性而被喜爱。
而从近3个月下载量Top10的体育运动类手游来看， Miniclip旗下台球“常青树”手游《8 Ball Pool™》位列第1，10月预估下载量达1155万，领先第2名超139万。
此外，从下图中也可以直观看出，世界杯相关App下载量不仅排名靠前，且增长明显，如排名第3的《Panini Sticker Album》（帕尼尼足球队员收集本），10月预估下载量达919.5万，环比增长量达265.3万，EA旗下《FIFA World Cup 2022™》和中国出海厂商Gamegou旗下《Soccer Super Star 》，两款足球经理游戏10月环比增长量也分别达到了238万和250万。
从近期全球足球类主要获客市场来看，作为五度夺魁世界杯决赛，盛产梅西、内马尔、苏亚雷斯等球坛巨擘的南美自然必不可少，而东南亚的印尼、美国及中东地区也有不少用户青睐。
足球类手游收入仍旧蓄势待发
再来看看收入榜。
和下载榜不同的是，10月全球最吸金的体育类手游元素Top3集中在足球（46.6%）、棒球(13.3%）和高尔夫球(10%）。而在足球细分品类下，偏向中重度的足球经理游戏占位12席，具有绝对的营收优势。
从近3个月全球热门体育手游收入榜来看，Top1为日本国民IP手游《职棒野球魂A》，也是雷打不动的氪金黑洞，统计周期内预估收入量达5121万美元，超过第2名达3918.7万美元，令人望其项背。
此外，足球相关的手游收入近3个月并未全部迎来节节攀升的情况，大多呈现震荡、甚至微跌情况。其中，递增趋势的有《eFootball™ 2023》，10月环比增长量约为405万美元、还有《プロサッカークラブをつくろう！ロード・トゥ・ワールド》（模拟足球RTW）等。不过随着世界杯开展，相关手游收入还是有进一步的发展空间。
值得一提的是，榜单前4均被日本游戏厂商科乐美（KONAMI）所占，综合收入达8288.8万美元，在TOP30总收入中占比47%。
从10月足球类游戏收入情况来看，中日韩、东南亚 ，以及美国等国家和地区贡献了足球类游戏收入，其中，iOS平台也占据核心优势。
从产品来看，腾讯《FIFA足球世界》和网易《实况足球》2款足球模拟及经理游戏均上榜，统计周期内预估收入量分别达293万美元和408万美元。
3种足球手游典型案例
以下，我们来分享一些主要的足球游戏产品案例。
1. 收藏癖的福音——足球卡和贴纸集的游戏
《Panini Sticker Album》（帕尼尼足球队员收集本）
厂商：FIFA
上线时间：2014年05月06日
玩法及亮点：顾名思义，这是一个“收集，粘贴，交换，完成”32 支球队数字贴纸的游戏，酷似国内的“支付宝集五福”，通过系统赠送、购买可口可乐和帕尼尼实物贴纸、参与挑战任务等收集贴纸。豪掷千金收集球星卡已不是什么新鲜事，搬到线上，加之社交属性并具有有强大的吸引力，目前并未发现其有内购收入，或许变现路径更多来自和可口可乐等B端的品牌合作。据官网数据，其用户量已达2343万，贴纸交换数达3.4亿，拆包数也破4亿（截止11月10日下午5时）。
2. 线上绿茵球场我做主，沉浸式搭建专属球队——足球模拟及经理游戏
《Soccer Super Star 》（足球超级巨星）
厂商：Real Free Soccer
上线时间：2021年03月02日（美版）
玩法及亮点：3D动捕及Ai技术营造高仿真赛事体验 ，通过关卡制，玩家谋划传球、射门或防守的力度方向以保证通关，玩家可以自主创建球队，和其他队伍比拼，并不断升级，从地方赛到全国赛。游戏采用混合变现模式，包括banner广告和插屏广告，内购定价5.99美元，可获VIP身份，支持离线管理球队。据点点数据显示，从2022年1月至10月，该手游全球预估下载量达到8200万，内购收入达到18.8万美元。
魔性疯狂而独特——休闲向足球游戏
《Crazy Kick!》
厂商：Voodoo
上线时间：2019年06月27日
玩法及亮点：操控一个3D明艳可爱的火柴人，在屋顶、海滩、公园，甚至是有着诸多陷阱的神秘场地上体验足球的乐趣，还可以收集炫酷的球衣和饰品。其通过内购变现，包括2.99元去除广告，0.99元的金币包等。据媒体报道，《Crazy Kick》在加入了踢球玩法之后，次日留存率增加到36%，CPI价格为C4，对CPI的提升幅度为38%。据点点数据显示，2022年1月至10月其全球下载量达1302万，预估内购收入近4万。
ps：恰逢世界杯举办，点点出海将全程关注各类游戏应用数据变化，并为从业者更进报道。
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