王老吉玩转世界杯携手腾讯发力体育营销

四年一度的世界杯战火将燃，不仅来自全球的32支球队在紧张的备战着，各大企业也抓紧时机投入世界杯营销之战中。在这场看不见硝烟的战争中，如何出其不意打败对手，吸引更多消费者关注，成了所有企业都在思考的问题。正宗王老吉以独特的视角，另辟蹊径，走出了一条富有创意的世界杯营销之路。

世界杯营销，一场更精准的“狙击战”

世界杯不同于其他体育盛事，目标观众一目了然：从性别来看，世界杯的观众主要为男性;从年龄段来看，主要集中于20～50岁之间;从受教育程度来看，受教育程度越高的人观看世界杯的比例越大。于是对于饮品行业来说，世界杯是不可多得的营销契机。

其实早在世界杯来临之间，王老吉就已经开始了世界杯营销。在年初王老吉举办的“超吉杯”掀起了高校5人足球热潮。吸引了更多年轻消费者的目光，使他们对王老吉有了更加深刻的理解。王老吉的做法将产品、受众、世界杯联系在一起，有效地宣传了王老吉在足球运动中的形象，为打响世界杯做足了准备。

王老吉携手腾讯，共同打造世界杯营销“超级航母”

本届世界杯活动最大看点在于王老吉与腾讯达成的“Tips 竞猜”深度战略合作。在国内所有网络媒体中，腾讯这一“超级航母”的优势显而易见，尤其两张王牌QQ和微信，几乎覆盖了中国所有的互联网人群，总用户数以10亿计。王老吉以前瞻眼光和创新意识，通过此次战略合作在这场新媒体营销大战中早早的占据了优势阵地，达成了前所未有的贯穿式跨平台社交分享。用户可通过腾讯2014巴西世界杯页(http://2014.qq.com/)、腾讯世界杯竞猜页(http://wljsjb.qq.com/)、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接参与王老吉·腾讯世界杯竞猜活动，还可在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。让王老吉世界杯活动无处不在，活动的影响力可谓铺天盖地，这对传统行业的创新营销模式探索同样具有里程碑式的意义。

一直以来，王老吉都以充满前瞻性的发展远光和高深的战略布局抢占市场高地。此次世界杯营销，王老吉再次抓住机遇，大打体育营销牌，并将传统营销方式与新型营销方式有机结合，为王老吉未来的营销之路探索出了新的方向。

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