卡塔尔世界杯开幕在即足球类游戏能否迎来出海新机遇

伴随着时间的流逝，2022年即将结束，不过与往常不同的是，2022年的年底会有一项重要的体育赛事即将开幕，那就是11月21日正式开始的卡塔尔世界杯。

而世界杯年对于足球游戏来说也是一大利好 ，遥想8年前的巴西世界杯，足球游戏就凭借世界杯年的优势迅速的席卷了当时的游戏市场，根据AppGrowing国际版数据显示，当年有超过100款的足球类的手游进入游戏市场，其中还包括不少大厂的游戏产品，这让当时的足球类游戏竞争变得异常的激烈。

一场喧嚣过后终将会回归平静，经过一系列“惨烈”的竞争之后，只有寥寥数款品质优良的产品存活了下来，其他一些中小游戏厂商的产品纷纷成了这场“战争”的炮灰，从而消失在历史的长河之中。

现如今，因为之前有过惨痛的经历，外加疫情等方面的因素，今年世界杯年的国内游戏市场显得格外的平静，然而也有一部分游戏厂商不想错过这样的机会，选择海外市场，希望能从出海赛道寻求新的机遇。那么足球类游戏在世界杯年应该如何进行出海营销？又有哪些注意事项呢？

每当世界杯来临的时候，有关世界杯的一切都会变成热点，这就是世界第一大运动的强大魅力。虽然对于各大游戏厂商不愿意错误世界杯年这个绝佳机会是可以理解的，并且借势营销也无可厚非，但是之前的教训无一不是一种警示，最终能利用好这波热度的还是那些自身拥有过硬品质的游戏产品。

世界杯的影响不单单只局限于足球圈，它是能带动诸多产业发展的一个世界性盛事。不仅仅是游戏，其他的各行各业也都会利用世界杯的热度来进行品牌宣传，以此来提升自身品牌的辨识度，更好的来推广自己的品牌，足球类游戏只不过是其中的沧海一粟罢了。

这其中就有很关键的一点，如果这时候推广你的足球游戏，大概率就会出现两种情况，一是淹没在其他品牌广告的海洋之中，最后无人问津；二是与其他竞争对手争得“头破血流”最后两败俱伤，无论是哪一种情况都不是大家所愿意看到的。

所以不妨换一种思维，推迟一些上线时间，利用世界杯开赛的这段时间来做游戏的预热工作，例如可以根据当天比赛的对手推出一些游戏中对应球队的情报内容，让用户可以通过真实的世界杯来了解整个游戏产品。

根据AppGrowing国际版监测到的近一个月的足球类游戏的买量素材来看，目前市面上大部分的足球类游戏在推广上更多将一些游戏内容和玩法上的亮点进行结合。基本上来说就是做到了用户所见即所得，素材展示的内容与游戏内容基本一致。

至于买量素材的内容重点集中在球队介绍、球员介绍、游戏的操作玩法等方面，结合上面提到的用户所见即所得，这样用户可以在没有进入游戏之前就能够对该款游戏就有一个比较深刻的了解和认识，能够在最短的时间里判断这款足球游戏是否符合自己的喜好。

同时用户在买量素材中也可以很轻易的就知道游戏的亮点是什么，比如，如果一款足球类游戏的亮点是其操作系统，那么在素材中就会使用比较多的时间来展示自己的操作系统，通过视频时长来告诉用户自身产品的特色亮点。

其实足球类游戏出海还是比较有优势的，海外市场对于足球本身的热情就会比较高，所以海外的用户对于这一类的游戏接受程度也比较高，很容易就能推广开。但是值得注意的是，不同的区域最后的效果也是会有比较明显的区别。

足球类游戏在东南亚市场比较容易获客，并且整体的数据表现也相对来说比较的优秀，唯一的缺点就是该地区的用户付费意愿不高，游戏产品整体的付费率在各地区中是比较低的存在。而付费率较高的地区则是欧美地区，具体的原因在之前的文章中有分析过，这里就不多赘述了。

欧美玩家的付费能力虽强，可以给厂商带来可观的营收，但是那是建立在游戏产品成功打入欧美市场之后，如果一开始就没有足够的用户基数，那么想要一个好看的数据也是比较困难的。

结语

对于国内游戏市场的足球类游戏来说，未来的发展前景还是比较不错的，但要注意的是，足球类游戏想要获得像那些大厂顶级IP的流水基本上是不可能的。因为受制于各种各样的因素，足球在国内始终是一个小众化的项目，它是无法做到像王者荣耀那样成为一个全民IP一样的高度。

虽然说足球类游戏难以做到大众化，但是现在的游戏制作技术日新月异，你很难就一口断定足球类游戏在未来不会有那种技术突破从而让足球类的游戏产品成为市场的主流。就算保持现在的发展现状，相信在未来也一定会慢慢的成为一种主流。

PS：额外说一点，其实想要足球在中国做到大众化也不是完全不行，比如中国国家男子足球队能再进一次世界杯，我相信足球肯定会取代乒乓球的国球地位，真正的成为一项国民运动。（虽然从目前这个发展阶段来看这是不可能的，但是幻想一下无伤大雅(#^.^#)）

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