从18年世界杯看看世界杯的真相到底是什么样的

当足球遇到世界杯，将是怎样的一种体验？我们一起去现场感受吧。记者：现在是世界杯开赛前一个月了，你们对于这届足球赛有什么想说的吗？记者：还有四年才能开始。记者：现在开始了吗？

球迷是世界杯的忠实粉丝，在这届大赛的赛场上，无数球迷为自己的主队呐喊助威，“进球”是他们最大的心愿。这届足球赛在国内引发了不小的关注，也涌现出了不少为球迷奉献了精彩进球的球星。但随着比赛时间和场次的增加，“一票难求”等问题也日益凸显出来。比如今年开赛前一个月，各大网站抢票软件就开始出现新规则：世界杯开始前必须在官网上出售球票，否则不予售卖。另外有票务公司透露，一些球迷将会直接购买球票到现场去看球。这也让很多球迷更加难以负担现场支出以及观赛花费费用。

1、“入场费”不断提高

随着国际足联世界杯门票价格不断提高，球迷想要入场观赛，需要付出更多费用。根据媒体报道，每届比赛中的门票价格基本都会有所上涨。比如2016年巴西世界杯，开球前，官网已经开始出售球票，而据了解目前网络上销售的球票多为5折左右。有球迷表示：“从08年开始买球迷票就不会再买了，因为都在网站上购买啊！”由于场地等因素的影响和中国足球水平的不断提高，导致中国球迷的球票价格水涨船高。2015年巴西世界杯举办期间，国内只有两个城市提供比赛票，其中深圳和北京成为最热门的城市之一。根据相关数据显示，在当地观看世界杯的费用大约是2万人民币左右，相当于4个国内的人均消费水平大约是1000元左右。从这些方面来看显然是不能满足球迷看球消费需求，因此不少场馆开始收取门票费用。而此次巴西世界杯门票上涨幅度为15%以上。

这届世界杯的观赛人数达到了惊人的1030万人次，而门票的销售数量却只有160万张。与2014年巴西世界杯相比,18年俄罗斯世界杯的入场人数大幅减少，同时比赛场次增加到38场比赛，场次达到了316场以上。这其中不乏一些豪门球队参加的重大比赛的观众席上出现了大量空座位的情况。以俄罗斯乌拉圭的比赛为例，由于乌拉圭、巴西和乌拉圭同为南美国家，所以这三支球队都有各自所拥有的参赛名额。因此世界杯的观众人数会比预想中多出很多。当然这也是可以理解的一点，但这并不能完全说明观众的不足来影响比赛结果。另外还有可能会有一些观众因为比赛临时取消了看球的计划。

二、“世界杯之夜”只是个开始

在这里，我们要做一个严肃的结论——世界杯比赛和看球本身就是两个不同的概念。你看很多著名球星都在现场看球：比如巴西球星罗纳尔多说“不现场看球简直就是遗憾”；比如法国队名宿内马尔说“本届世界杯的小组赛已经结束了”；再比如阿根廷队名宿梅西说要进一个球“要拿三个以上”；还有阿根廷队名宿伊涅斯塔说“有很多媒体说阿根廷队已经被淘汰出局”等等。

本届世界杯，有不少假球迷在比赛现场扰乱公共秩序、破坏比赛气氛、不尊重比赛规则等行为不断发生。在刚刚结束的瑞士与荷兰的比赛中，一名西班牙球迷因不服从现场警察的指挥而引发冲突，被警察带走调查。除此之外，更有现场球迷扬言要报复警察。2018年俄罗斯国家男子足球队在友谊赛被乌克兰人击败之后，许多球迷用足球砸向看台并大声喧哗。而当球迷试图向他（她）投掷瓶子时，警察冲上前将其驱散……对此，韩国足协迅速做出反应，称“假球迷行为会破坏世界杯”；德国足协则称“世界杯是国家间体育竞技活动”；阿根廷足协称将抵制此次世界杯；波兰足协还发文称如果不是巴西进入决赛并淘汰将会是一个“巨大悲剧”。对此许多知名足球人也纷纷发表了看法。在微博上还出现了许多假球迷和极端球迷与警察发生冲突、甚至围攻、谩骂球员或者向裁判“示威”的事件；此外还有各种奇葩做法：有的足球运动员甚至会在场上和人斗殴、扰乱公共秩序；有的故意制造惨案伤害比赛双方等等问题发生……不信你们可以去观察一下下面我就不一一细说了……

世界杯结束后，除了线下观看之外，在世界杯期间进行的直播带货也成为了热门话题。通过直播带货的方式卖货似乎成了很多体育赛事推广的一种新模式。因为直播的内容和互动的关系是天然与用户产生连接的，主播们在为观众们介绍商品的同时还在进行一系列的互动和游戏。这就和足球产生了天然的联系了吗？不一定。直播带货不仅帮助足球产业实现电商转型，而且还在推动足球产业的发展方面做出了贡献。你可以想象一个场景：直播带货模式已经成为一种新风尚！电商直播平台、明星代言等新型营销模式都在对这一行业进行着推波助澜性影响。电商带货、品牌营销等新业态对于整个行业发展具有重要意义。

你要问为什么世界杯这么火，那就不得不说互联网营销的方式。之前在世界杯期间，阿里的一位高管曾说过：“互联网营销方式不仅是传统的广告方式，还包括社交等更深层次的内容。”这次的世界杯营销正是将传统意义上那些能够直接触达用户的广告内容与形式进行了深度结合，并通过互联网渠道进行传播，同时也吸引了大量的用户参与。世界杯期间的营销方式主要体现在以下三个方面：世界杯结束之后，广告与线上线下流量形成新的融合：体育品牌需要借助用户互动的特点扩大传播空间与受众互动；同时还需要能够直接触达用户进行传播；以及通过精准营销促进转化等多种方式实现品牌价值和商业价值的双向转化。在传播效果上做一些突破：首先把线下活动引入线上传播效果；其次为线上线下打通提供支持；第三是精准用户参与以达到最大化消费；最后根据大数据分析给出用户最优决策并为之实现精准营销。

作为一项竞技运动，足球与文化有着密不可分的关系。作为足球爱好者而言，更多的是热爱，而不是简单地为了看球。除了球场上和球星的精彩表现外，更多的是对整个文化价值体系的影响：例如足球文化的改变，很多球迷是因为喜欢看球赛才去现场看球！比如现在的球迷非常普遍，喜欢看足球比赛的人基本都是冲着胜利去的。看球的同时可以放松身心，看球不是你想要什么样的比赛。你只需要关注比赛中对你有利和不利的因素即可。对于职业球员而言更是如此，因为他们都会更专注于自己所擅长的事情。比如梅西就说“我希望打进几个球”，而其他球员们都会“尽可能去追求进球；不希望他们拿到任何一个球吧”；或者巴萨球星瓜迪奥拉曾经说过“我喜欢踢球吗？”——这就有可能把球队踢得很难看；还有人不想看也不会看球……因为看到了他们自己！

三、球迷的心声，我们一直在听

球迷是一个团体，为了支持自己的球队，他们用自己的方式表达着自己的情绪。当有球员受伤退出时，我们会第一时间为球员加油，给球员打气；当球员们落后时，我们会为球队加油呐喊。球迷也是一群特殊的人，他们在比赛中与球队产生更深的感情纠葛。一位北京网友给笔者留言：“你喜欢意大利吗？”她告诉笔者：“我喜欢意大利”~

俄罗斯总统普京于当地时间5月27日晚宣布，将于5月30日在莫斯科国家体育场举行世界杯决赛前的最后一场比赛——俄罗斯与墨西哥的比赛。比赛的开始时间为当地时间5月28日8时50分。在本届世界杯开幕之前4天，就有一个名为“俄罗斯世界杯”的活动在俄罗斯各大网站和社交媒体中被不断传播。世界杯是一个世界性体育赛事，但俄罗斯并没有因此错过这场足球盛宴。因为俄罗斯与法国、西班牙、意大利、葡萄牙和英格兰组成的英格兰和阿根廷4个“东道主”同在俄罗斯这个“冰岛人”国家阵中。本次俄罗斯也不例外。在开赛前几天发布了一张新海报：俄罗斯位于南部城市普斯科夫市的莫斯科郊区一座名为“Glove”（一座建筑）的建筑物上覆盖了红色背景并配上黄色旗帜、俄罗斯文字字样以及橙色横幅“俄罗斯世界杯”。

2018年俄罗斯世界杯是全球第一次举办世界杯系列赛事，在赛事营销活动中占了很大一部分，其中“赞助商和赛事”更是占据了活动中心地位。赞助是世界杯营销的一个重要手段。全球赞助营销的原则之一就是品牌商要为客户提供各种利益和支持并保持稳定增长。赞助厂商、赛事的公司将提供相应的赞助和支持来满足他们的需要，使赞助营销的价值得以实现。从赞助中可以看到：这届赛事的受众群更广泛；品牌商更容易对自己进行营销；品牌提供了大量的直接曝光机会。赞助商在这方面具有优势。因此成为体育赛事赞助商的重要组成部分；但在赛事营销活动中却存在着不少问题：赞助商营销成本较高、赛事对营销活动影响大、营销效果不明显等因素都制约着世界杯营销工作的开展。

体育赛事之所以能够成功举办，除了赛事本身所带来的经济收益之外，还有一个重要因素。这与我国足球的发展状况密不可分。在中国，很多企业对足球运动情有独钟，很多公司将足球作为一项重要的体育赛事，通过赞助的方式来获取收入。据《2017-2023年中国体育产业发展趋势研究报告》显示：随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费市场将进一步扩大。2018俄罗斯世界杯的举办让中国的体育赛事迷们可以更加了解、更加热爱这项比赛。而且世界杯除了传统的观赏性之外还可以增加球队和球迷之间的互动体验。如在比赛过程中产生的各种声音、观赛氛围和对球员身体上、心理上的刺激等等。因此除了商业价值之外还有非常多的附加价值能够实现：比如：让更多的人了解足球、热爱足球；促进企业发展、品牌提升；丰富球迷群体体验、拉近感情等。

世界杯期间，“听球”频道将通过“新声”、“热点”等热门话题，挖掘到了很多有想法的球迷；让用户参与到互动中，产生更好的传播效果，让用户“有话说”；通过互动，形成新的社区氛围和话题。为了增强用户粘性，我们不仅进行了深度合作；还做了活动宣传和互动活动；我们一直在听用户有机会在世界杯期间收到自己的声音~当然也有一些冷知识。笔者了解到，“听球”是以一种很独特的方式告诉你球赛中的精彩：“1、足球世界里有很精彩、很热血的对决;2、很浪漫的故事;3、我爱你……”除了比赛外，还有众多有趣、有意义的内容和玩法。比如7月13日的“我在看世界”话题中设置了“你最喜欢一个球队”、“和你一起战斗”、“让足球成为你生活的一部分”等互动环节；用户在观看某一场比赛时还可以给自己做一个“小任务”：将自己的声音分享给好友和家人；让好友看到自己喜欢的球队！与“听球”一起来挑战吧！

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