字母哥詹姆斯先后伤退NBA全明星比赛乏味却无碍商业热度持续

记者｜覃思悦

北京时间2023年2月20日，2023年NBA全明星正赛在美国盐湖城打响。

此次全明星正赛的阵容依旧豪华，根据赛前球迷票选结果，西部和东部全明星队分别由詹姆斯和字母哥（扬尼斯·阿德托昆博）领衔。

詹姆斯队由詹姆斯、恩比德、欧文、东契奇和约基奇首发，字母哥队的首发则是字母哥、塔图姆、莫兰特、米切尔和马尔卡宁。

遗憾的是，字母哥在开场扣篮后伤退，手部受伤的詹姆斯也缺席了下半场的比赛，让比赛缺少了不少看点。

最终，字母哥队184-175战胜詹姆斯队。字母哥队的塔图姆砍下全场最高的55分，外加10个篮板和6个助攻，拿下本场比赛的MVP。

塔图姆的55分也创造了全明星历史单场得分纪录。另外，他在第三节命中7记三分，单节轰下27分，还创造了全明星历史单节得分纪录。

NBA全明星正赛时隔30年回到盐湖城，给这座城市带来了十分可观的经济效益。

NBA方面向媒体透露，预计今年NBA全明星周末会给当地带来2.8亿美元的经济收益。

而根据公开数据，盐湖城此次举办NBA全明星周末的资金主要来自财政拨款、球队筹资，成本在1000万美元左右。再刨去赛事运营的各项成本，NBA全明星周末给盐湖城带来的净收益有将近2.5亿美元。

除了到场的观众，还会有700万左右的美国观众在电视端关注NBA全明星正赛。

据美国知名体育商业媒体Sportspromedia，TNT（特纳电视网）等全明星赛转播商预计将通过销售广告获得至少2000万美元左右的收入。

2020年全明星周末时，曾有美国广告主向媒体透露，NBA全明星赛的电视转播广告能带来近十亿的曝光量，投放的价格在每30秒18万美元左右。

在如此受众面前，各品牌也在围绕全明星赛暗暗交锋。

此次是詹姆斯第19次入选NBA全明星正赛，他也因此追平贾巴尔，成为入选全明星正赛次数最多的球员。皇帝的合作伙伴耐克也早早发布了詹姆斯即将上脚的战靴LeBron20为赛事预热。

除詹姆斯外，本次全明星阵容中还有12人为耐克的球鞋代言。再算上子品牌乔丹签约的4人和子品牌匡威签约的1人，24人的全明星阵容中，美国运动品牌拿下了其中的18人。

曾深耕于足球的彪马近年来也在入局篮球赛道，此番将目光投向了参加全明星周末的球员。

知名鞋类网站BALLER SHOES DB发布的数据显示，在NBA联盟球员选择的球鞋品牌榜单中，彪马占据第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌。

不过，老牌球星早已被耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌争抢完毕。彪马则剑走偏锋，选择了新人。

2023年全明星周末期间，彪马官宣签约来自NBA发展联盟的球员Mac McClung（麦克朗）。

而就是这位只打过两场NBA比赛的发展联盟“外卡选手”加冕了此次全明星周末的扣篮王。

比赛结束后，麦克朗的名字也成功登上海外社交媒体平台的趋势，他也收获了来自76人队提供的双向合同。而早早押注麦克朗的彪马则成功收割了一波热度。

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