世界杯赛场中国第一广告牌亮了这是什么画面

11月21日，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。

11月21日，在海湾球场开赛的2022卡塔尔世界杯让人大跌眼镜，1930-2018年的世界杯历史中，东道主22次的首战不败神话被本次的卡塔尔队打破，厄瓜多尔队瓦伦西亚头顶脚踢两粒进球，以2:0大比分赢得揭幕战的胜利。

我国《广告法》第9条明确规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；国家工商局还曾明确答复，“顶级”、“极品”、“第一品牌”是与“国家级”、“最高级”、“最佳”含义相同的绝对化用语，也不得使用。

那么，海信集团的这条广告语是否违规？湖南金州律师事务所合伙人律师易旭表示，涉事广告系在国外发布，根据我国广告法关于适用范围的规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”该条将广告法的效力明确限定在“我国境内的商业广告活动”，由此看出，如果涉案商业广告活动不在中国境内，不论经营者是中国“海信公司”，还是俄罗斯“海信公司”，或者是其他境外的“海信公司”，都不属于中国《广告法》调整范围。

早在开赛之前，有关卡特尔队能够首战逆袭的讨论便众说纷纭。卡塔尔队自1978年开始，历史世界杯预赛均未获得过出线权，2022年卡塔尔世界杯是其首次参加世界杯决赛圈。为了这场在家门口的世界杯，卡塔尔队下了不少功夫，投入重金培养球员、打造队伍，多次出现在美洲杯、世界杯欧洲区预选赛、北中美及加勒比地区金杯赛等多赛事中，世界排名也跃升至50位。

但其对手——厄瓜多尔则是世预赛南美区第四名。获得过墨西哥联赛“金靴”的队长恩纳·瓦伦西亚，是队史当之无愧的第一射手。

据悉，本场比赛，卡塔尔5次射门0次射正，厄瓜多尔6次射门，双方共11次射门。15分48秒，瓦伦西亚点球破门，全场欢呼，振奋人心。今年已经33岁的老将瓦伦西亚有望带领自家队伍，继续突围。而卡特尔即将面临新科非洲杯冠军——塞内加尔、欧洲传统劲旅——荷兰，战况仍扑朔迷离，吊足观众胃口。

而场边最引人关注的，却是中国企业海信的场边广告。一经亮相，国际赛场上出现的海信身影瞬间点燃国人热情，引发不少社交热潮。场边诸多围栏广告中，一抹海信绿清新亮眼，适时出现在每一个进球瞬间。广告中的汉字也惹人注目，“世界第二、中国第一”的口号迅速引发热议，在社交场中形成不少讨论空间。

海信空调刚刚官宣乒乓球运动员陈梦为品牌代言人，21日，海信再次以卡塔尔世界杯赞助商的身份出现在国际视野中。海信空调作为2022卡塔尔世界杯的唯一指定空调，将对冠军品质的坚持，发扬体育精神的热忱，深植入海信空调追求“新风冠军”品质的理念当中。今年，海信空调与陈梦、卡特尔世界杯的强强联手，再次彰显出海信空调立足全球，建设国际化自主品牌的决心与自信。

作为享誉全球的顶级足球盛宴，世界杯的球场内外，皆是竞技。不仅是群雄逐鹿，为国家争夺大力神杯的荣誉之战，更是各大品牌展现实力，拓展全球市场的最好时机。以海信真空冰箱为例，自2006年海信集团确定“未来发展大头在海外”战略后，其跟随集团脚步从2016年的欧洲杯，到2018年俄罗斯世界杯，到2020年欧洲杯，再到正在进行的卡塔尔世界杯，这是其第二次世界杯之旅，也是其“四刷”赞助世界顶级足球赛事。可以说，海信真空冰箱已然将体育营销作为国际化征程中的一条有效“途径”，并基于“真空生态战略”不断发力市场，一方面通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，一方面全球更多家庭了解海信冰箱的产品、技术、服务，受益于中国“智造”，彰显中国品牌的魅力。

本站声明：以上部分图文视频来自网络，如涉及侵权请联系删除