TCL签约内马尔逐鹿世界杯

今年是世界杯年，或称为彩电企业打翻身仗的最好机会。从去年下半年至今，彩电巨头已在体育营销领域“摩拳擦掌”。

TCL签足球巨星欲引全球关注

近日，TCL官方发布消息，与巴西著名球星内马尔·达席尔瓦签约。TCL称，希望此次签约可以为品牌全球化战略加速推进注入强大动力，也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图上添加浓墨重彩的一笔。

内马尔是现役巴西足球巨星，身为巴西国家队现任队长，内马尔曾带领巴西队获得里约奥运会金牌；效力西甲巴塞罗那期间，内马尔相继为球队带来西甲联赛冠军、国王杯冠军、欧冠冠军等诸多荣誉。曾有机构称其身价甚至超过梅西，关于此次签约，TCL没有透露具体合作价格。

TCL已经连续三年收入超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。2017年TCL多媒体全年累计LCD电视销售量达到了23231141台，同比增长16.4%，实现五年来最强劲增长，全球前三。其中北美市场表现突出，全年销量同比增长131.5%。

TCL表示，希望借助足球运动激情、富于乐趣的体验，丰富TCL的年轻化、本地化品牌联想，进一步提升TCL在全球范围内的影响力。

体育营销“大战”硝烟渐浓

TCL签约内马尔，只是这个世界杯年彩电企业体育营销战役的又一个缩影。

在此之前，海信宣布赞助2016年的欧洲杯后，又宣布赞助FIFA2018世界杯，康佳则赞助2017西甲联赛。为了今年世界杯铺垫，海信康佳也已在足球领域“广布旗子”，推出各种体育营销策略，扩大品牌知名度。

资料显示，企业的品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。

奥维云网预计，今年受益于世界杯等体育赛事拉动，彩电行业整体需求将有恢复性增长，今年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，有望进入“回暖期”。

业内人士分析指出，今年彩电市场最大的看点之一就是四年一度的世界杯赛事，根据过往世界杯年份对彩电市场的销量提高的刺激来看，今年6月份在俄罗斯举行的世界杯足球赛预计还会驱动彩电行业来一场“营销”大比拼，预计各彩电“豪强”会围绕世界杯这个维度在体育营销上“大战”。 南方日报记者 姚翀

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