一张卡片上千万这张男人的爱马仕到底有何魔力
今年7月，陈冠希入驻小红书，发布了第一条视频，内容是帕尼尼篮球系列中的“尖货”National Treasures(简称“国宝”)拆箱。
这盒“国宝”售价约5000美金，拆盒后实际价值不到5000元人民币，冠希哥5分钟含泪亏30000元人民币。这让“拆球星卡”成功破圈，也一跃成为近期的热门话题。
“球星卡”也被戏称是“男人的爱马仕”。
6月，NBA球星勒布朗·詹姆斯的一张球星卡，被拍出了240万美元高价。这张卡片上附带有詹姆斯所效力过的三支球队——克利夫兰骑士、迈阿密热和洛杉矶湖人的球衣队徽贴片。
拍出240万美元高价的詹姆斯球星卡
路人纷纷表示疑惑，球星卡？难道不就是儿时集小浣熊方便面卡片的玩法？
还真别说，这种小学生沉迷的玩意儿，成年人也会无法自拔！
说个冷知识，市面上司空见惯的盲盒机制以及集卡玩法，最早就是来自球星卡，但球星卡发展多年，其产品系列、玩法远比潮玩丰富、复杂得多，此中蕴含的商业价值及赌石般的博弈机制，也更容易刺激每一位深夜蹲守在直播间拆卡的男人们的肾上腺素，一晚就能掏空你的钱包！
球星卡收割大男孩，
奥特曼卡收割小学生！
球星卡是在公元1880年，由美国烟草制造商所推出的一种体育收藏品。随着发展，逐渐形成了拥有广大受众的特色文化产品，具备流通及收藏价值。1998年由中国足球协会下属的福特宝足球产业发展公司引进中国。目前，随着行业的升温，球星卡在国内发展不断加快。
这类交换式卡牌被称为：TCG，即Trading Card Game集换式卡牌游戏。目前有线下实体卡牌和线上手游卡牌。卡牌拥有价值和价格的双轨制，使其能和“炒股”一样交易。
除收藏外，游戏及动漫系的TCG卡牌，往往还更注重换卡、对战、策略等玩法。决定卡牌稀有度的要素也更为复杂，比如存世量、语言版本、闪卡、异画、限量发行等等。
而“开盲盒”的玩法，只是将TCG卡牌推高的加成BUFF罢了，有限发售、设计精美的卡牌，不断刺激着玩家的购买欲，All in千包卡只为求得一张稀有卡。
如果说球星卡让大男孩们深夜坐上过山车，那么奥特曼卡就让小学们在文具店乐不思蜀。
奥特曼卡牌同样根据等级，设置不同稀有度、对战游戏模式，通过社交、游戏、盲盒等玩法，增加卡牌的价值，同时通过二手交易，强化其流通价值。
小学生们不断地买卡、抽卡、凑卡，为其疯狂氪金。
而奥特曼卡牌的国内主要经销商，正是一家新兴企业——卡游动漫。
虽然产品很畅销，但这家公司却异常低调。爱企查信息显示，浙江卡游动漫有限公司成立于2019年8月，注册资本约8.35亿元，经营范围包括玩具制造；动漫游戏开发；玩具、动漫及游艺用品销售等。据悉，该公司隶属于甲壳虫动漫集团。
▲图源：爱企查
爱企查信息显示，红杉资本中国在2021年对卡游动漫进行了1轮战略投资，对卡游的估值在10亿美金级别。
▲图源：爱企查
卡游拥有奥特曼等国内外超多流行动漫IP的授权。在IP卡牌领域，卡游是绝对的巨头，占卡牌市场90%以上的份额。在电商平台，排名靠前的奥特曼卡牌产品基本都来自卡游。
除了线上，卡游在线下拥有100多个经销商，产品遍布全国10多万个终端门店，在街边的文具店、潮玩店随处可见。同时，卡游也在线下开设了自己的直营旗舰店。
有投资人提到，卡游2020年营收“小几十亿元”。最近两三年，卡游保持100%的增速，将实现30亿元营收。
市场催生庞大产业链，
参与者热闹非凡！
如果说“球星卡”和“奥特曼卡”是近期出圈的“现象级”存在，那深藏其后的，则是长期影响着纵深人群的完整庞大的产业链。
TCG本身早已形成了一个正规的交易市场，包括版权方、经销商以及专业的评级机构，基本和股市的交易所、券商格局类似。
俗话说“宅男一面墙，市区一套房。”天价卡牌的都市传说虽说偶有流传，但花掉大半收入经年投入到游戏、动漫等IP卡牌的玩家却数不胜数。
平台上售卖的海贼王系列TCG卡牌
重度动漫、游戏群体一向被贴上“烧钱、败家”的标签，而TCG卡牌无疑是吞金力最强的之一。以日本市场为例，其线下TCG卡牌的市场规模早在2011年就已达到1006.12亿日元（约合人民币51亿），高人气与高利润并存。
在这一领域，长期占据榜首的，当属有庞大受众群的《游戏王》《宝可梦》TCG卡牌。不仅在日本，国内也有着大量的拥趸。
“青眼白龙”拍卖事件就是个很典型的例子。
去年6月21日，“青眼白龙游戏王纪念卡牌”在阿里司法拍卖平台上开拍。开拍仅半个小时，从80元一路飙升至8732.6万元，竞买记录达2105条。
该卡牌是2018年《游戏王》卡牌系列二十周年庆典时所公开的纪念版，由纯金制作而成，全球限量500套，抽签购买，原价约为12410元人民币，市场价大概在20万元左右。因为起拍价是80元，引起了广泛的关注，直至拍卖最后因恶意竞价被叫停。
同样，《宝可梦》TCG也由于其作品火爆人气与其极低的出货量，渐渐也变成了一种理财产品。
去年，就读于北佐治亚大学的Caleb King，将自己所珍藏的宝可梦TCG卡片出售，这套卡片2016年购入价六千美元，最终以五万美元的价格成交！
我国卡牌生意规模持续扩大，
催生衍生产业兴旺
在国内，知名IP游戏产品的经销商云涌控股也已向港交所递表两次，它手握宝可梦、游戏王等18个IP。
云涌控股的部分TCG卡牌
除卡牌领域龙头企业卡游动漫、云涌控股外，还有众多新兴企业涌现：
奥特曼卡牌售卖企业——华立科技（广州华立科技股份有限公司），2020年仅卖奥特曼卡片就实现营收4168.02万元，毛利率高达30%；并于2021年6月成功IPO。
▲图源：爱企查
球星卡国内代理——睿卡潮玩，注册了第一家卡牌天猫卖场旗舰店，利用天猫的人群、传播和营销聚合优势，跨出了将球星卡普及到大众市场的第一步。营收节节攀升，也在今年的7月破圈前后迎来第一个爆点。
如果说在2020年之前，卡牌市场大部分还是线下实体经营模式，那么到今天，卡牌已在各大平台上衍生出了声势浩大的线上玩法，其中大部分都具备了二次营销能力。
在抖音等短视频平台，#球星卡#话题已经播放超10亿次，#球星卡拆卡#话题的播放次数已超3500万次，现场拆卡类的短视频点赞达77万以上。行业孵化出了一大波拆卡为主的创作博主，通过分享拆卡获得粉丝增长，并且屡现爆款。
与此同时，带货主播们也嗅到了红利，深夜在线的拆卡直播间疯狂涌现，成交金额持续走高。
价格亲民的卡牌，单盒不到100元，账号主体多为一直在从事此行业的图书文具店；价格稍高的则是球星卡，单盒卡片价格500元，最高甚至超过5000元，此领域则出现了很多新“外行”主播。
华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。
卡牌市场热闹非凡，已然成为新蓝海，但与国际市场相比还是有着不小的差距。我国的卡牌游戏起步较晚，还处于萌芽阶段，受制于版权，不管是球星卡还是各类IP，依然是国际品牌占据的行业主导权。
客观问题虽存在，但并不影响市场仍被普遍看好，业内人士们信心满满，正指点江山大展宏图。
随着更多企业陆续入局、市场环境不断规范，卡牌行业也必将成为继潮鞋、潮玩之后，又一个全新的争夺战场，充斥着资本与弹药。
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