这可能是世界杯离中国最近的一次不过不是因为它在俄罗斯
前几天，一段中国足球少年在法国手捧奖杯，围成一圈含泪高唱国歌的视频在网上被广泛传播，观者无不被这群中国孩子所感动，作为中国人的骄傲油然而生，属实给国人争光了，替他们骄傲。
距离2018年俄罗斯世界杯越来越近了，虽然中国队已经早早遗憾出局，但并不影响世界杯在国内，以至于在球迷心中的神圣地位。球迷们对世界杯的关注和热情越来越高，这也激起了各大品牌要抓住这个体育营销的绝佳时刻，展示自己的雄心欲望。
然而，四年一度的世界杯也算是企业营销的一场重大考验，有成千上万的企业在进行体育营销，关于世界杯新闻媒体平台的报道不计其数...如果你仍然认为体育营销是为了砸钱拼广告，抓住世界杯期间球迷肾上腺素的激增，狠刷一波存在感的话，那么你就太小看这场“大考验”了。
在这个越来越少关注的时代，世界杯的体育营销注定不仅仅是传统的品牌展示或竞争领域的广告投放，而是如何以情感的方式与消费者沟通，获得深层的精神激励，找到新的途径，确保品牌在众多潜在的营销机会中脱颖而出。因此，世界杯新的营销模式必将开启！
当然，各大品牌最近也是大展拳脚，纷纷放出自己的大招，其中比较引起注意力的就是伊利了。
伊利把关注世界杯的个体变成了共同体，引燃中国足球梦
这可能是世界杯离中国最近的一次，不过不是因为它的举办地在邻国俄罗斯，而是6月1日，伊利在“活力主场”启动暨“全国青少年校园足球示范课”合作伙伴发布仪式上，宣布成为教育部《全国青少年校园足球示范课》官方合作伙伴，并邀来皇马俱乐部在国内打造活力主场，由皇马球星以及教练亲临线下指导，开启了今年的世界杯营销。
目前，利用世界杯进行体育营销的人很多，动辄就是出现数亿元赞助的标题。然而，一些企业尽最大努力也就是做了一个简单的展示，而另一些企业抓住这个难得的机会与消费者进行深入交流，占据他们的思想和内心。
看不见中国队在世界杯上的身影，对球迷来说这绝对是非常遗憾的。这不仅是亿万球迷的梦想，也是无数热爱足球的青少年的梦想。“梦”这个词一直是品牌与消费者沟通的绝佳切入点。伊利整合世界级足球教育资源，以实际行动支持国家青少年足球绿色梦想。从中国足球世界杯的梦想中，人们内心的热情被点燃了。人们也从关注个人世界杯转向关注中国足球教育界，引起了中国人民的集体关注，为伊利创造了良好的“主场”势头。
当然，伊利的营销之所以出现在我们眼前，并不仅仅是因为世界杯与中国足球相结合的创意起点，也是因为从传播和营销的角度来看，它有着许多的亮点。
借势世界杯营销，创造话题引起关注
世界杯期间的品牌营销多如牛毛，但是品牌营销活动能否广泛传播和曝光，至关重要。光靠品牌投资是不够的。在社交流行的时刻，关键是形成热点、热点人物或热点话题。总之，要引起媒体和公众的高度重视。
在新媒体时代，话题传播尤为重要。一个好的热门话题可以让媒体和公众自发传播，从而获得巨大的品牌曝光。
对于足球来说，除了世界杯之外，欧冠这样的顶级足球赛事和豪门俱乐部也是最引人关注的。在欧冠决赛之上，皇马凭借着本泽马的机敏进球和贝尔两记霸气的射门，3比1击败利物浦，银河战舰完成了欧冠三连霸的伟业，皇马5年4夺欧冠大耳朵杯，创造了前无古人的的成就！
伊利邀请世界一流的皇马球星和教练，以前所未有的人气，开设线下示范课程，帮助中国青少年足球教育，这无疑是世界杯前夕最热门、最爆炸性的足球话题。将自己的话题带到中国的皇马球星和教练，瞬间为伊利的新闻发布会吸引了不少关注。
同时，每年世界杯期间人们对于中国青少年足球教育的议论声就没有断过，但伊利在青少年足球教育方面的投入，和一些我们平时看到的品牌不一样，他们都是小打小闹，而伊利都是很认真的在做，甚至直接与教育部合作开设《全国青少年校园足球示范课》，从国家的层面出发，关注和重视青少年足球教育。
实际上在这之前，人们讨论最多的就是，现在的青少年足球教育极其混乱，荷兰的、德国的、巴西的各种教练培训、教学图书、教案课程满天飞……而对比那些足球大国我们就会发现，俱乐部、 教练和家长是青少年足球教育中必不可少的元素， 只有这个铁三角相互认同和配合，才能真正为孩子提供一个健康、 高效的学球环境。
这些，正是当下中国青少年足球教育仍有所欠缺之处，伊利与国家教育部合作开设《全国青少年校园足球示范课》，可以唤起家长对足球教育的重新认知，而伊利整合世界级足球教育资源邀来皇马俱乐部和教练亲临线下课程指导，也并不是全是噱头，而是实实在在从提高青少年足球教育的科学方法出发，也是一场极具示范性的、助力中国青少年足球发展的体育社会事件，可以说对中国青少年足球教育乃至中国足球的未来都有着重要的价值。
相比众多借势世界杯的营销，无论是皇马的造访的热点话题，还是关注中国足球教育的社会性话题，都为伊利赢得了相当多的社会化媒体的关注和自主曝光，从而为品牌营销的声量保驾护航。
以公益的角度借势营销，收入流量更深入人心
如今，顶级体育赛事带来的巨大流量总能激起各大品牌的欲望和野心，利用市场，但不可忽视的是，它们很少能真正打动我们。一个非常重要的原因是这些都是短期的散热行为，风吹后会消失，很难给消费者留下深刻的印象。
除了能够获得广泛的曝光和关注，如何将品牌与世界杯相结合一直是品牌世界杯营销中需要深入思考的话题。谁能在获得流量的同时，先考虑消费者的想法，谁就能赢得最终的胜利。
如前所述，中国青少年足球教育已经是一个社会话题，一直在讨论。伊利以这种品牌眼光，从公益的角度，建设一个充满活力的平台，让中国的年轻人拥有更好的足球教育资源，帮助他们提高职业素养，帮助每一个热爱足球的年轻人实现绿色梦想，使整个营销活动不缺乏视角，不缺乏价值。除了创意之外，真正高质量的营销更精彩，它将品牌的社会责任和人文关怀融入营销，与消费者进行情感交流和互动，从而潜移默化地注入品牌信息，让受众接受品牌的传播需求。
履行企业社会责任不是一项简单的捐赠，而是一项系统工程。伊利一直全力支持青少年健康运动。这一次，借势世界杯的营销最终得以实施，使中国青少年有更好的足球教育，大大提高了伊利的品牌意识和知名度，最终在众多世界杯营销中形成独特的品牌认同感。
世界杯是一场大规模的比赛，光是去蹭热点是远远不够的。在这个过程中，消费者必须真正感受到品牌的存在，并在思维意识上把品牌与世界杯和足球紧密地联系在一起。只有这样，才能深入消费者心中，留下深刻的品牌印记。
看着今年伊利的世界杯营销，不仅把握住了世界杯的热度，也从公益的角度帮助每一个热爱足球的中国青年实现了足球梦想。而且把品牌关怀和社会责任融入其中，使营销事件成为一项体育社会事件。这样充满了正能量的品牌，怎么会不深入人心？
最后，我们期待看到更多的品牌和伊利一样，以实际行动去助力中国足球产业的发展，共同滋养中国青少年的健康成长，共同培育中国足球的未来，使中国足球走向世界舞台。希望这不再是一个令球迷心碎、奢侈的梦想，而是一个让世界杯球场为中国队呐喊助威的梦想。
温馨提示
如果你喜欢本文，请分享到朋友圈，想要获得更多信息，请关注我Mryuanshuai。
本站声明：以上部分图文视频来自网络，如涉及侵权请联系删除
