体育消费兴起惠州民营场馆掘金运动经济
“近几年，惠州市区新增了四五个民营体育场馆，其中室内篮球场就已超过25个，让大家健身有了更多选择。”资深篮球运动爱好者程跃说。
惠州民营体育场馆如雨后春笋般增加的背后，是全民健身国家战略带动民众健身热情和体育消费能力的提升。更为重要的是，民间资本看好惠州休闲体育产业的前景，积极投身体育场馆的开发与经营。
未来，惠州将培育体育健身休闲产业，鼓励公共体育场馆与社会资本合作，引导社会力量积极参与体育健身休闲设施的建设与运营，加快推动“体育 ”跨领域融合发展，促进体育与康养、旅游、文化、电子等产业融合发展，助力体育强市建设。
体育消费方兴未艾
“走，健身去！”每逢工作日晚上8时许，刘在岷和好友准时出现在家附近的健身房里。自从2020年体检结果多项指数超标后，刘在岷加入健身大军，从曾经的文弱白领逆袭为健身达人。
近十年来，在全民健身这一国家战略的带动下，运动健身的理念得到更多惠州人的认同，大家参与健身运动的方式从被动接受转变为主动出击。
新冠肺炎疫情的持续，更是进一步“催化”惠州人对健康、健身的认知，意识到身体健康的重要性，运动健身演变成为一种新的生活休闲方式。
从大型体育场馆到小区里的健身小径，从城市体育公园到乡村文体广场，惠州城乡15分钟健身圈格局全面形成，市民就近健身已成生活常态。健身不仅仅是一种单纯的运动，更是兼具时尚潮流与社交平台功能。据市体育部门2020年统计数据显示，惠州经常参加体育锻炼的人口比例达到45%。
“周末或者闲暇时光，除了饭局、酒局，越来越多年轻人开始组建出汗局，约上三五好友打球、跑步、爬山或跳舞等，享受体育运动带来的快乐和魅力。”在惠州顽猴运动空间宣传总监李弢看来，体育运动以其酷炫、活力的特点，成为年轻一代追求时尚和个性的一种表达方式。
李弢介绍，在全民健身、消费升级的时代，娱乐、社交、时尚、精致等多元的体育消费需求不断被激发出来，人们在健康运动方面的支出不断加大，运动全民性、个性化和年轻化乃大势所趋。其中，女性、“新生代”成为体育消费生力军，其运动频率和付费能力的增长潜力巨大。
在工作日夜晚健身之外，刘在岷还经常带着儿子一起享受“运动周末”。他告诉记者，“冬奥效应”叠加“双减”政策落地，让儿子对体育运动的兴趣大增，一到周末就主动要求去锻炼。虽然家庭每月在体育方面的支出增加至1000元左右，但至少让孩子迈出家门，拥有健康体魄。
民间投资逐渐火热
在全民健身普及和体育消费升级的浪潮下，惠州市民的体育消费向个性化、参与型转变，引发运动休闲新时尚，呈现两大趋势:一是向内融入商场，激发城市新兴消费；二是向外拓展基地，带动休闲体育消费。
春江水暖鸭先知，率先感受到潮水流向的市场主体早已扬帆起航。掘金“冰雪经济”的惠州首家室内真冰场，去年落户仲恺大型商超天益城，让市民足不出“惠”就可以参与冰雪运动。乘着冬奥会的东风，真冰场的客流量今年有了明显增长。
作为惠州第一家民营的室内体育场馆，惠州会展运动中心早在2014年便以体育服务为突破点，以篮球和羽毛球场馆运营为基础，辅之以体育培训、装备售卖、赛事服务等，成为惠州最早涉足体育服务产业的玩家之一。
“最开始，我们并不被业界看好。”会展运动中心负责人张志华告诉记者，经过几年的市场耕耘，尤其是2016年以来，当团建成为惠州企业“标配”，一支支彰显团队精神的企业球队随之增多，再加上市民体育消费水平显著增加，场馆的运营渐入佳境，2018年获评“广东省最佳民营篮球场馆”。
张志华介绍，会展运动中心创立了惠州本土自媒体平台“惠州篮球圈”“麦穗仔”“牛MC”“老李养生球”等IP，累计粉丝数量近50万，每年承办或主办各类体育赛事活动近百场。
与此同时，社会资本投资体育场馆的热情高涨，万林湖体育馆、惠湾南部篮球公园、水口景富飞人文体馆、顽猴运动空间等一批民营运动场馆“纷至沓来”，纷纷抢滩“运动经济”这片蓝海。
记者在走访中了解到，从个人爱好向场馆经营转变，是很多民营场馆的诞生路径。中小规模的体育场馆以场馆运营和体育培训为主营业务，而体量较大的场馆则向赛事运营等方向拓展，探索发展体育服务综合体。
在鹅岭南路28号，嘉士伯啤酒厂对面，成立于1995年的原惠州皇冠制罐厂悄然退场，升级改造为拥有赛事级球场的顽猴运动空间，填补城区西南片区没有大型群众体育服务项目的空白。
惠州顽猴运动空间主理人谢晓介绍，项目占地面积超3万平方米，分三期开发，一期项目已建成CBA级木地板篮球场2片、美式塑胶球场5片，李宁羽毛球场24片，配套有可容纳400车位的独立停车场，以及高标准更衣室及淋浴室。顽猴运动空间力争成为惠州人民全新的体育生活方式引领者，打造惠州标杆性的“一站式体育服务综合体”。
拥抱运动经济新蓝海
今年是“体育大年”，除了北京冬奥会，成都大运会、杭州亚运会、汕头亚青会将陆续举办。从业人员普遍看好运动经济这片蓝海——虽然遭受着新冠疫情反复和长期存在的负面影响，但体育休闲产业驶入发展快车道，市场前景一片向好。
“自2020年疫情发生以来，惠州体育赛事活动纷纷停办或推迟，室内体育场馆响应政府号召经常关停，体育场馆人流量大幅下降。目前，大部分体育场馆的运营处于亏损状态，惠州休闲体育行业的发展蒙上了一层阴影。”惠城区篮协秘书长、水口景富飞人文体馆负责人罗金华告诉记者。
在罗金华看来，虽然站在休闲体育产业的风口之下，但随着惠州民营体育场馆的持续增加，行业竞争不断加剧，场馆经济市场已趋于饱和。
不过，竞争的压力并未让从业者丧失信心，不少人仍然充满希望:体育人口的增加，是新增体育场馆的安身立命之本。随着疫情态势逐渐转好，体育场馆的运营日趋专业化、多元化，体育产业景气度不断回升，惠州人参加体育锻炼的意愿将大幅提高，体育消费也将迎来真正的爆发。
惠州如何迎接和拥抱运动经济这片新蓝海？惠州市全民健身实施计划（2021—2025年）（征求意见稿）提出，培育体育健身休闲产业。惠州将推动以政府引导并出台具体优惠促进政策为保障、以体育行业协会和服务组织为支撑、以体育企业为主体的体育产业发展机制，引导社会力量积极参与体育健身休闲设施的建设与运营，鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部。
在大力培育体育消费市场方面，惠州将规范体育培训市场，提高体育培训市场的专业化水平；鼓励公共体育场馆与社会资本合作，推进公共体育场馆“改造功能、改革机制”，加快推动“体育 ”跨领域融合发展，促进体育与康养、旅游、文化、电子等产业融合发展。
未来，惠州还将深入盘活体育旅游资源，依托惠州山、河、湖、海等优秀自然资源，培育户外露营、水上运动、民俗项目、冰雪运动等体育旅游新业态，不断满足群众健身、旅游、休闲等复合需求。
值得期待的是，到2025年，惠州人均体育场地面积将达到2.8平方米以上，每万人不少于0.9个足球场地，基本实现城市10分钟健身圈全覆盖，公共体育设施全面开放，经常参加体育锻炼的人数占到全市总人口的46%，市民体质达标率不低于94%。
【记者】糜朝霞
【摄影】王昌辉
【作者】 糜朝霞；王昌辉
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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