盘点一下今年世界杯中国赞助商及联名入圈品牌

作为全世界的超级体育赛事，今年世界杯的ip流量无疑是值得期待的。

虽然中国球队缺席，但中国赞助的热情是丝毫不减，中国官方合作伙伴（赞助商）分别是蒙牛、海信、vivo和万达。除了万达，其余三大品牌都是来自国内各行业的知名厂牌，拥有一定话语权。

据了解，今年世界杯，中国企业的赞助金额也已经赶超美国，成为第一。

当然，还有不少品牌通过签约联名等方式纷纷入圈。这里，鲸参谋与大家一起来盘点目前联名热度较高的一些品牌厂商及其市场份额表现。

官方赞助商-乳企品牌-蒙牛

——牛奶乳品市场份额TOP1

此次世界杯，蒙牛推出了纯牛奶定制装，将球队印在王牌纯牛奶、酸奶等产品外包装上进行联动。同时，也推出多个互动活动提高消费者的参与度。

*图源于蒙牛京东自营旗舰店

根据鲸参谋数据统计，蒙牛已经连续多年拿下乳企市场的销冠。今年1月至10月，蒙牛在京东平台“牛奶乳品”类目中再次拿下市场份额TOP1的成绩，市占比约28.9%，累计销量超过5000万件，销售额超过32亿元。

其中，蒙牛相关产品的经销店铺目前约有150家，并呈现稳步增长的趋势；每月的动销商品超过3000个，相较去年也有34%左右的涨幅。

*数据源于鲸参谋-品牌分析详情

官方赞助商-家电品牌-海信

——旗下品牌Vidda销量同比增长210%

作为今年世界杯官方指定电视厂牌，海信专门推出了100英寸的Vidda Z100 IMAX巨屏电视，大屏幕沉浸式观看球赛实时直播。此外，海信还适时推出了一些微综艺节目去吸引年轻消费群体。

*图源于海信京东自营旗舰店

根据鲸参谋数据显示，今年1月至10月，海信及其子品牌Vidda在京东平台的累计销量仅次于小米。可以看到，海信与Vidda的累计销量约250万件，市占比约10%左右。同时，从同比增长上也可以看到，Vidda是今年TOP10品牌中整体销量增长较为明显的一个，同比去年增长了217%。

我们有理由相信，经过此次世界杯的营销与推广，海信Vidda将会爆发出更大的市场潜力，尤其是在全球范围内。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

官方赞助商-手机品牌-vivo

——国内市场份额提升0.7%

今年既是世界杯极具意义的一年，也是vivo X系列问世的十周年。在这样一个双喜时刻，双方的合作极有可能带来1 1>2的效果。在世界杯期间，vivo正式发布X90系列，作为国内高端手机敲开国际市场的大门。

*图源于vivo京东自营官方旗舰店

根据鲸参谋数据统计，今年5000元及以上的手机成交金额较去年增长较快，成交金额同比增长超60%，而中低端价格段的整体市场销量则出现小幅度下滑的趋势。从长远发展来看，高端手机是个必然的趋势，当然手机市场竞争也将更为激烈。

*数据源于鲸参谋-价格带分析

其他联名入圈选手一览

伊利：伊利通过签约阿根廷队、葡萄牙队等多支球队进入世界杯流量池竞争蒙牛，并陆续推出各支球队的限量典藏奶卡，不仅极具收藏意义，也可用于抵扣相关产品。

*图源于伊利牛奶京东自营旗舰店

百威：今年百威推出了世界杯主题的“世界瓶”，铝瓶身上印有各个国家代表队，外面礼盒包装上的足球logo也印有夺冠热门队伍，还可将其摘下作为冰箱贴。

*图源于百威中国京东自营旗舰店

可口可乐：颇有“本末倒置”意味的营销方式，在罗永浩直播间内的售价为99元/两瓶，从价格上面我们几乎可以简单理解为：买限定版3D大力神杯钥匙圈，送两瓶250ml可乐。

*图源于Coca-Cola可口可乐旗舰店

FILA：推出世界杯纪念手表礼盒，含12块国家队配色的表带。

周六福：推出世界杯主题的金饰，含套链、手串等多种样式。

雷柏：推出世界杯定制主题的外设产品——M650标球迷节日版。

其他还有盼盼食品、TCL、耐克、阿迪达斯、彪马等食品、运动、家电等领域的知名品牌。

以上仅为部分案例。

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