中国足球协会超级联赛球队冠名的建议

中国足球需要走市场化、职业化的路子。需要市场化就要有人投资，中国足球的现状不可能凭着热爱无条件的投入。目前中国足球的的中性冠名规则，把很多投资方拒于门外。投资足球的首要目的是产生广告效益，其次是希望球队取得好的成绩，为投资方带来更大的广告效益甚至能达到球队自身盈利。

早在2017年12月22日，武汉塔子湖进行的中国足球职业俱乐部工作会议上，中国足协就公布要求推动俱乐部名称中性化，并在三年左右的时间里逐渐实现这一目标。对于中国足球要打造百年俱乐部的目标，就要培养俱乐部的球迷、培养球迷文化。其初衷是对的，但是经过一年的实施我们发现了很多弊端。第一投资方对投资足球的积极性明显减弱，球队没有足够的资金其发展也受到了致命的打击。例如广州恒大、广州富力、华夏幸福、等等，在中性冠名以后，其投入直接滑铁卢式的下滑。

打造百年俱乐部是一个漫长的过程，是需要时间沉淀。截止到到目前中国职业足球俱乐部完成百年俱乐部的三分之一，山东泰山、北京国安、上海申花更是其中的佼佼者。但是中间也是经历了多次的冠名更改，但是山东泰山、北京国安、上海申花的名字却一直在球迷心里深深的烙上了印记。

其原因大概是队伍名字有独特的地域文化和地域特色，但是除了特色能不能加上赞助商冠名？我认为可以的，前提是在中性名字的前提下。我们反过来看广州恒大、广州富力，名字丝毫没有其地域的特色，感觉及时土豪起名有钱就行。因为一个企业能百年不倒甚至百年长红，比百年俱乐部更难。如果我们把广州恒大改为“广州羊城恒大”，把广州富力改为“广州五羊富力”，是不是更能凸显地域特色又能让赞助商进行宣传。

我们能不能把冠名的规则改为，球队名称 赞助商的模式。球队名称百年不变，但是赞助商可以改变。这样既能为打造百年俱乐部沉淀内涵和文化，又能增加赞助商的积极性。

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